奧美

一切始自廣告大師大衞·奧格威。

他以過人的才智和熱誠寫下了精彩的一生；他對廣告不同凡響的見解與理想，造就了奧美的傳奇。

1948年，大衞·奧格威在紐約創立自己的廣告公司。

想要與眾不同，立志成為一個強大的品牌；一個值得尊重、高品質、有着非凡創造力和才智的品牌；一個可以激發起大眾與客户強烈的忠誠感、具有一流運作規範的品牌。

1989年，WPP以8億2500萬美元強迫收購奧美廣告（Ogilvy & Mather）。

今天,奧美已經從兩個員工發展到有359個分支機構分佈在100個國家和地區。

“品牌是一個綜合的象徵。它是產品的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽以及廣告的總和。消費者會憑着對品牌的使用者的印象以及自己本身的經驗來定義品牌。” ——大衞·奧格威 1955 年

奧美國際(Ogilvy & Mather）在20世紀90年代初提出了“品牌管家”（Brand Stewardship）的管理思想。“品牌管家”實際上是一套完整的企業計劃，用以確保所有與品牌相關的活動都反映品牌本身獨有的核心價值和精神。簡單的説，“品牌管家”意味着理解消費者對產品的感受，並將之轉化為消費者與品牌的之間的關係。到20世紀90年代中葉，隨着整合營銷傳播（IMC）的風行。