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喬丹

（中國體育用品品牌）

鎖定
中喬體育股份有限公司旗下體育用品品牌。 [17]  中喬體育股份有限公司是中國領先的體育用品品牌企業，福建省百強企業和福建省納税三十強企業 [1]  。
中文名
喬丹
外文名
QIAODAN
所屬行業
體育用品
創立時間
2000年
所屬公司
中喬體育股份有限公司 [3] 
所屬公司
原喬丹體育股份有限公司 [3]  [14] 
總    部
福建

目錄

  1. 1 發展歷程
  2. 2 產品系列
  3. ▪ 籃球鞋
  4. ▪ 運動鞋
  1. ▪ 運動服裝
  2. 3 代言人
  3. 4 公益事業
  4. 5 主要品牌活動
  1. 6 品牌賽事
  2. 7 商標之爭
  3. 8 企業榮譽

喬丹發展歷程

從2000年到2022年，誕生於福建晉江的喬丹體育走過了奮發圖強、穩步成長的22年。伴隨着中國體育事業的輝煌跨越，喬丹體育已躍然成為中國運動服飾行業的領先品牌。 [28] 
在研發設計方面，喬丹體育200多人的專業設計團隊根植於運動科學研究，以專業的設計研發能力為基礎，緊隨潮流動態，樹立時尚座標，為每一位熱愛運動的人士打造出別具一格、卓然不羣的時尚風範。 [29] 
多年來，喬丹體育已贏得“國家免檢產品”、“中國名牌”等榮譽。憑藉過硬的產品質量、獨特的市場推廣，喬丹連續多年榮獲“全國重點大型零售商場暢銷產品” 稱號。 [30-31] 
2004年，喬丹體育強勢啓動終端網點“琢玉工程”，以整合終端形象和户外資源，實現終端升級帶動品牌升級的戰略目標。喬丹體育已在國內建立了具有一定規模的營銷網絡，並能夠透過龐大高效的經銷商羣體，管理旗下5000多家的網絡終端。 [32]  在品牌的整合傳播方面，喬丹體育以獨具特色的厚積薄發，完成了品牌飛躍。 [33]  喬丹體育通過多種方式加強與體育產業的聯合，強化專業競技運動的品牌形象 [34]  ：
2009年，喬丹體育成功成為第十一屆全國運動會北京、河南、黑龍江、吉林、新疆、陝西、貴州、重慶、前衞等省級代表團合作伙伴及運動裝備獨家贊助商，打造出首屈一指的喬丹冠軍團隊； [35] 
2010年，喬丹體育成為國際籃聯FIBA（全球）產品官方合作伙伴，這將持續強化喬丹品牌的籃球資產。 [36] 
2020年，為持續提升集團物流轉化能力，喬丹物流中心順利開倉，開啓全渠道服務新篇章 [37]  。同年，收購茵寶品牌大中華區業務。 [38] 
2021年01月，原喬丹體育股份有限公司工商變更，企業名稱變更為中喬體育股份有限公司 [39] 
2021年12月，喬丹體育佈局西南，成立又一服裝生產基地，中喬（重慶）正式投產，蓄勢待發。 [40] 

喬丹產品系列

喬丹籃球鞋

喬丹籃球鞋是喬丹體育用品有限公司設計、生產與經營的運動類服飾之一。按照不同喬丹籃球鞋的運動類別，設計製作了運動鞋、籃球鞋、休閒鞋、板鞋、跑步鞋、乒乓球鞋、網球鞋等多個種類。
喬丹籃球鞋為滿足專業運動員以及運動愛好者進行籃球運動的需要，設計製作出能有減震和助彈跳雙重功能和保護腳踝的鞋體設計的比賽用鞋。

喬丹運動鞋

喬丹運動鞋是喬丹體育用品有限公司設計、生產與經營的運動類服飾之一。按喬丹運動鞋照運動的類別，精心設計製作了運動鞋、籃球鞋、休閒鞋、板鞋、跑步鞋、乒乓球鞋、網球鞋、休閒鞋等多個種類。
喬丹體育從不同運動需要的不同專業性需求出發，致力於設計符合運動科學規律的鞋類產品，為充分滿足職業運動員的專業要求，並且全面覆蓋運動愛好者的運動休閒需要，喬丹運動鞋每季都提供多種款式、功能的產品供消費者選擇。

喬丹運動服裝

喬丹運動服裝是喬丹體育用品有限公司設計研發、生產與經營的運動類服飾喬丹運動服裝之一。除了需要滿足專業運動人士的需要，同時也為了幫助廣大的體育愛好者能更好地體驗到運動的快樂，喬丹體育從運動中汲取靈感，衍生到運動生活、日常生活中的各個場景，設計製造出一系列運動服裝，滿足消費者的運動休閒需求。

喬丹代言人

喬丹體育同時在籃球、綜訓、跑步、女子等各項領域佈局代言人IP，在互聯網+時代，充分釋放明星IP的驅動價值。 [19] 
2011年，喬丹體育簽約NBA球星、火箭隊隊長査克-海耶斯為籃球代言人。 [25] 
2013年，喬丹體育簽約庫茲涅佐娃為代言人。 [4] 
2016年，喬丹體育簽約郭凱為籃球代言人。 [24] 
2016年，喬丹體育簽約CBA頂級外援球星-萊斯特•哈德森和賽義德·阿巴斯為籃球代言人。 [24] 
2017年，喬丹體育簽約谷玥灼為籃球代言人。 [24] 
喬丹體育籃球代言人孫銘徽
喬丹體育籃球代言人孫銘徽(1張)
2017年11月，喬丹體育簽約職業籃球運動員吳前和孫銘徽為籃球代言人。 [24] 
喬丹體育代言人吳前
喬丹體育代言人吳前(1張)
2018年8月，喬丹體育簽約焦安靜為跑步代言人。 [26] 
2019年，喬丹體育簽約唐藝昕為品牌形象代言人。 [5] 
2020年1月，喬丹體育簽約祝緒丹為品牌代言人。 [18] 
喬丹體育品牌形象代言人祝緒丹
2020年3月，喬丹體育簽約管油勝為跑步代言人。 [22] 
喬丹體育跑步代言人李美珍 喬丹體育跑步代言人李美珍
2020年12月，喬丹體育簽約李美珍為跑步代言人。 [21] 
2021年10月，喬丹體育簽約黃明昊為品牌代言人。 [16] 
2022年1月，喬丹體育簽約楊成祥為跑步代言人。 [27] 
2022年10月，喬丹體育簽約NBA球星凱爾登·約翰遜為籃球代言人。 [23] 
喬丹體育籃球代言人凱爾登·約翰遜
2023年3月，簽約凱爾文·基普圖姆為跑步代言人 [20] 
中喬體育跑步代言人凱爾文·基普圖姆 中喬體育跑步代言人凱爾文·基普圖姆

喬丹公益事業

“喬丹快樂體育基金”自2008年成立至今，已有近6年的時間。該基金由中國知名體育品牌“喬丹體育”攜手中國青少年發展基金會共同設立，迄今喬丹體育持續投入資金2000餘萬元。 [6] 
在過去5年公益援助行動中，喬丹體育為全國400所希望小學提供體育器材，建設“喬丹快樂體育園地”。同時，通過“希望工程”和喬丹快樂體育基金的堅實平台，在大學生羣體中廣泛開展、推廣“快樂運動”的公益理念，組建“大學生支教團隊”深入希望小學，開展快樂體育教育，將快樂、自信、勇敢、無畏挑戰的體育精神源源不斷地傳遞給貧困地區青少年；數萬名青少年兒童在喬丹快樂體育基金的幫助下親身參與到了體育中，收穫源自運動的快樂，樹立積極樂觀的人生態度。 [6] 
喬丹快樂體育園地
2008年喬丹體育與中國青基會共同發起的“喬丹快樂體育園地“項目，為給貧困地區鄉村小學配備一套符合國家標準的體育器材和設備，滿足師生正常的體育教育教學和課外活動需要。累計援建了574套“喬丹快樂體育園地”，通過開展喬丹體育公益中國行、希望小學探訪之旅、喬丹快樂運動會、喬丹快樂亞運行、喬丹大運行等活動，將快樂、自信、勇敢、無畏挑戰的體育精神源源不斷地傳遞給貧困地區青少年，幫助他們樹立積極樂觀的人生態度，惠及10萬餘孩子。 [50-51] 

喬丹主要品牌活動

2018年10月，“喬丹質燥”在北京首次亮相中國國際時裝週 [41] 
2019年10月，“喬丹質燥”攜手知名設計師Tim Coppens再次亮相中國國際時裝週 [42] 
2019年8月，“喬丹體育”在上海攜手唐藝昕一同舉辦了一場女子運動訓練活動“集刻開練”。 [43] 
2019年3月，“喬丹質燥”在成都舉行“大鬧天宮”快閃店活動 [44] 
2020年7月，“喬丹體育”在太原與代言人祝緒丹一起舉辦了第一屆“全城熱練”體能競賽活動。 [45] 
2021年9月，“喬丹質燥”在西安安遠門甕城內舉辦時裝秀 [46] 
2022年1月，“喬丹體育”在蘭州推出“日日有財”春節系列產品 [47] 
2022年2月，“喬丹體育”在上海發佈新一代“國喬速度家族”產品 [48] 
2022年7月，“喬丹體育”再次在太原與代言人祝緒丹一起舉辦了“全城熱練”活動。 [49] 

喬丹品牌賽事

2008年中華人民共和國第十一屆冬季運動會運動服飾類合作伙伴 [52] 
2013年第六屆東亞運動會運動服飾類合作伙伴 [53] 
2016年第十三屆冬季運動會運動服飾類合作伙伴 [55] 
2017年中華人民共和國第十三屆運動會運動服飾類合作伙伴 [54] 
2019年與新浪合作開展3X3籃球黃金聯賽 [56] 

喬丹商標之爭

喬丹體育股份有限公司是國內的一家體育用品企業。從2000年起，該公司先後向商標評審委員會註冊了“喬丹”、“QIAODAN”、“僑丹”、“橋丹”、“喬丹王”以及與邁克爾·傑弗裏·喬丹兩個兒子的名字“傑弗裏·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”中英文寫法一致的多個商標。 [7] 
2012年，美國NBA籃球明星邁克爾·傑弗裏·喬丹認為這些商標的註冊損害了其姓名權，向國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱商標評審委員會）提出申請，要求撤銷喬丹公司的78個相關註冊商標。商標評審委員會認為，商標文字“喬丹”、“QIAODAN”與申請人姓名“Michael Jordan”及其中文譯名“邁克爾·喬丹”存在一定區別。而且“喬丹”為英美普通姓氏，難以認定這一姓氏與申請人姓名之間存在當然的對應關係。商標評審委員會還認為，爭議商標的註冊未構成《商標法》所指的誤導公眾，擾亂商標註冊秩序等損害公共利益、破壞公眾秩序的情形。 [7] 
2014年4月，商標評審委員會認為邁克爾·傑弗裏·喬丹的申請撤銷理由不成立，裁定“爭議商標予以維持”。邁克爾·傑弗裏·喬丹不服這一裁定，向北京市一中院起訴商標評審委員會，並將喬丹公司列為第三人。北京市一中院經審理後，維持了商標評審委員會的裁定。邁克爾·喬丹不服，上訴至北京高院。2015年5月，北京高院終審裁定維持原判。 [7] 
上述判決作出後，邁克爾·傑弗裏·喬丹向最高法申請再審。
2015年12月，最高法民三庭以邁克爾·傑弗裏·喬丹的再審申請符合行政訴訟法規定為由，裁定提審10件案件。 [7] 
2016年4月26日，世界知識產權日。最高法再審公開開庭審理了這起令人矚目的體壇名人的維權案件。官司的三方再次對簿公堂。主管知識產權案件審判業務的最高法院副院長陶凱元擔任審判長。各方當事人主要的爭議焦點有兩個方面。第一方面是邁克爾-喬丹主張的姓名權的客體和法律依據是什麼；第二方面爭議焦點是爭議商標的註冊是否損害邁克爾·傑弗裏·喬丹的姓名權。 [8]  該案未當庭宣判。
2016年6月，最高人民法院對喬丹系列商標爭議案做出終局裁定，駁回籃球飛人邁克爾·傑弗裏·喬丹的再審申請，維持原判。至此，喬丹的維權之路以在商評委和從中級、高級到最高的三級法院屢戰屢輸的0比4的成績畫上了句號。 [9] 
最高人民法院2016年12月8日宣判喬丹商標爭議行政糾紛系列案，經最高人民法院審判委員會討論決定，關於涉及“喬丹”商標三件案件，最高法院判決，撤銷國家工商行政管理總局商標評審委員會商標爭議裁定。
對於上述系列案件，經最高人民法院審判委員會討論決定，分別作出如下判決： [10] 
第一，對於涉及中文“喬丹”商標的(2016)最高法行再15、26、27號三件案件，本院判決如下： [10] 
一、撤銷北京市第一中級人民法院(2014)一中行(知)初字第9161、9162、9163號行政判決；
二、撤銷北京市高級人民法院(2015)高行(知)終字第1909、1915、1925號行政判決；
三、撤銷國家工商行政管理總局商標評審委員會商評字[2014]第052058、052091、052226號商標爭議裁定；
四、國家工商行政管理總局商標評審委員會對第4152827、6020565、6020569號“喬丹”商標重新作出裁定。
第二、對於涉及拼音“QIAODAN”商標的(2016)最高法行再20、29、30、31號四件案件，以及涉及拼音“qiaodan”與圖形組合商標的(2016)最高法行再25、28、32號三件案件，共七件案件，本院判決如下： [10] 
一、維持北京市高級人民法院(2015)高行(知)終字第1896、1911、1912、1914、1917、1918、1926號行政判決；
二、駁回邁克爾-傑弗裏-喬丹的再審申請 [11]  。
2020年4月8日，最高人民法院對於美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決，喬丹體育敗訴，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤。“喬丹商標系列案”告一段落。 [2]  [12] 
2020年7月，北京知識產權法院受理了兩件因銷售“AJ”球鞋但標註“喬丹”而引發的上訴案件。喬丹體育認為，酷買網及亞馬遜在銷售耐克公司旗下“AJ”球鞋的過程中標註了“喬丹”字樣，侵害了喬丹公司對該字樣的專用權。 [13] 
2021年01月，原喬丹體育股份有限公司工商變更，企業名稱變更為中喬體育股份有限公司 。 [3] 

喬丹企業榮譽

2021年，入選艾媒金榜（iiMedia Ranking）發佈的《2021年國產運動鞋品牌排行Top15》。 [15] 
參考資料
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