需求理論

（1）影響需求的因素包括影響購買願望與購買能力的各種經濟與社會因素，這些因素主要為：收入、替代品、消費者嗜好與預期。

（2）某種商品的需求還與其它相關商品的價格相關。相關商品有互補品和替代品兩種。

互補品是指共同滿足一種慾望的兩種商品，它們之間是相互補充的。兩種互補品之間價格與需求成反方向變動。

替代品是指可以互相代替來滿足同一種慾望的兩種商品，它們之間是可以相互替代的。兩種替代品之間價格與需求成同方向變動。

（3）需求函數是用來表示影響需求的因素與需求之間的關係。

需求定理是説明商品本身價格與其需求量之間關係的理論。其基本內容是：在其他條件不變的情況下，一種商品的需求量與其本身價格之間成反方向變動，即需求量隨着商品本身價格的上升而減少，隨商品本身價格的下降而增加。

（1）需求量的變動是指其他條件不變的情況下，商品本身價格變動所引起的需求量的變動。需求量的變動表現為同一條需求曲線上的移動。

（2）需求的變動是指商品本身價格不變的情況下其他因素變動所引起的需求的變動。需求的變動表現為需求曲線的平行移動。

從需求函數的角度上説，需求量的變動是需求函數的自變量（P）變動引起的應變量數值的變化。無論如何變化，都在函數的值域範圍之內。因而表現在圖形上為同一曲線（即需求曲線）上點的移動。相反的，需求的變動是由於函數外的原因（外生變量）的變化引起的函數整體的變化。在需求函數的例子中表現為需求函數自變量外的因素如：收入，嗜好等的變化引起的需求變化。因而似的整個函數改變，表現為整體曲線的平行移動。