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連續式投放策略
鎖定
- 中文名
- 連續式投放策略
- 別 名
- 時間連續策略
連續式投放策略概念簡介
連續式投放策略評析
廣告的投放策略應根據產品或品牌所要達到的傳播效果而定。從市場推廣的角度看,產品可以分為市場啓動期、市場成長期、市場成熟期及市場衰退期。而從產品宣 傳的目的看,可以分為提升產品知名度、打造品牌美譽度、樹立產品形象等不同目標。不同的產品入市時期及不同的產品宣傳目標,其應採用的廣告投放策略就會大 相逕庭。
有些企業機能複雜、售價高昂、消費者對產品瞭解信息不夠充分的新產品,在前期市場推廣時就適宜採取連續式的廣告投放策略,有目的、有步驟地把產品信息傳達給相關客户羣。而且,廣告投放應該選擇與產品特性相近似或者具有較高公信力、品牌知名度的媒體,利用這些媒體影響,提升產品的形象與知名度,為下一步市場推廣鋪平道路。
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