車庫傳媒

車庫廣告媒體是新型户外廣告媒體之一。由傳統户外廣告轉型。它是指在城市大廈、商務樓宇、高端住宅、百貨商場、娛樂場所等負層空間的門楣、內壁、立柱柱面上製作的廣告介質。車庫廣告媒體的目標受眾100%都是有車族，社會影響力、企業決策力、個人消費力,三者集於一身。車庫廣告媒體可分為：商業車庫大牌廣告與車庫門楣大牌廣告。

隨中國汽車型社會的到來而發展的車庫廣告將會是下一個分眾傳媒，而且有着比分眾更大的優勢。當汽車成為一種大眾化的代步工具，中國城市的汽車擁有量將接近城市總人口的1/3。有車一族是最有廣告價值的目標受眾羣體,有車族的消費市場將是商家最終戰場。如何吸引這一個高學歷、高收入、高消費羣體，就是要求我們從有車族所接觸的場所入手，利用車庫廣告達到眼球效應。車庫廣告是廣告市場中細分出來的一個分眾媒體 ，將受眾進一步細分。 車庫廣告適合汽車、房產、金融、保險航空用品、美容化妝、保健等行業及相關產品針對“有車一族”精準宣傳。 ^[1] 

車庫門楣大牌廣告(3張)

地下車庫廣告媒體是新型廣告媒體。它是在城市大廈、樓宇、商場、娛樂場所等負層地下車庫內壁及柱面上製作的廣告載體。服務對象客户包括汽車製造、售賣、服務，石油、石化，橡膠、輪胎，高端娛樂場所、星級賓館、房產、金融等眾多的體驗式和傳統式企業。這種新式廣告媒體促銷造勢，覆蓋面廣、受眾率高，目標受眾集中、精確。

車庫媒體鎖定有車一族精確傳播，具有典型的分眾傳媒特點，是面對高端受眾最精確有效的媒體。受眾羣體：目標受眾100%全部都是有車族，成分純正，精準打擊。社會影響力，企業決策力，個人消費力，三者集於一身，有車族是最有廣告價值的受眾羣體。超薄節能燈箱正是地下停車場媒體廣告最理想的載體. 界定目標受眾是創作任何一條廣告都必不可少的步驟，而地下停車庫燈箱廣告最重要就是向特定的目標受眾訴求，而不是所有的人。所以在地下車庫燈箱廣告中的內容，我們鎖定在高端消費行業以及精確的目標受眾羣體。

車庫廣告投放地點精準，受眾羣體目標準確，廣告品牌干擾負面極小，具有針對性強，重複率高，購買成本低傳播效果高等特徵，且網絡性強、到達率高注目率也高，彌補了傳統廣告盲目投放的缺點。

地下停車場，每天都集中了城市中所有開車的人羣和有購買能力的人羣，他們的特點是“高收入，高學歷，高消費"。他們易接受廣告，超過75%的人對廣告持肯定態度;有良好的品牌觀，有固定的消費場所，並且是天生的“意見領袖"，影響着周圍一大羣人。基於以上的分析，地下車庫廣告將受眾的第一次定位直接命中了高端消費者-"城市白領"、有車一族、自身擁有高消費能力人羣。據實地調查結果顯示:56%的車主的車價在10萬至30萬之間，30%在30萬以上。其中，49%的車主年收入在10萬至30萬之間，23%在30萬元以上。

車庫廣告可以鎖定具有高消費能力及引導力的目標受眾羣體，直接、快速、準確和高效地送達廣告訊息。在公共地下停車場內，媒體投放地點獨特，直接投放在商場百貨、中高級生活住所及大廈寫字樓等地，具有其它户外媒體不可替代的特性。 ^[1] 

第一、受投放場地和目標受眾數量的限制，宣傳區域小，覆蓋率低，目標人羣集中，在理想的範圍裏接觸到的人羣層面單一。

第二、單一媒體分散，整合傳播效果不明顯。在停車場的特定環境中，廣告的形式及內容比較簡單，傳達的信息量有限。

第三、傳遞時間短，不適合承載複雜信息。據實地調查，20%的車主在廣告上的停留時間在5秒以上，只有29%的車主會因為看了車庫廣告而去購買相應產品，並且多達94%的車主對停車場內的廣告品牌毫無印象。 ^[1] 

2. 地下車庫媒體具有户外媒體長期有效傳播的特點，並可以在一定時間內強制大眾人羣接受廣告效果傳達。

3. 地下車庫媒體列屬新型媒體，集合特定高消費人羣進行傳播，將更適合汽車製造業、娛樂休閒、房地產業、金融業等廣告信息傳播。

1 市場前景良好，項目競爭壓力小，利於項目開拓。

2. 前期投入小，後期除維護費用外和廣告製作費，無其他費用。

3. 廣告審批流程簡化，其他形式户外廣告現今審批非常困難，如無特殊關係，基本處在停批狀態。

4. 佔地協議簽訂方式靈活，以分成形式或年付形式支付佔地費用，對於這種既可美化該地點環境，又無須“佔地”方任何投入，比起其他形式户外廣告，該項目佔地費用低廉。