跨境電子商務

本書全面介紹在國際貿易領域的電子商務發展，以及所帶來的運作方式、商業模式的變化，既反映跨境網絡零售的實踐發展，又反映在國際貿易B2B領域電子商務的發展，還體現跨境電子商務運營中的管理與決策。在跨境電子商務的發展中，跨境網絡零售會是國際貿易的一個長期補充，B2B跨境電子商務的發展有不可估量的潛力，目前發展格局已經初露端倪，本書也考慮了這些發展實踐和發展趨勢。

本書可作為高校“跨境電子商務”課程教材，也可供社會讀者學習、參考。 ^[1] 

前 言

篇　跨境電商概述

章 電子商務對國際貿易的影響3

本章概要3

學習目標3

節 電子商務在我國國際貿易領域的發展3

第二節 電子商務對國際貿易的影響6

本章小結9

課後思考題10

第二章 跨境電子商務的界定與分類11

本章概要11

學習目標11

節 跨境電子商務的概念和特點11

第二節 跨境電子商務的基本分類14

本章小結17

名詞解釋18

課後思考題19

第三章 跨境電子商務的商業模式20

本章概要20

學習目標20

節 跨境電子商務自營平台20

第二節 跨境電子商務網上商店23

第三節 跨境電子商務第三方平台27

本章小結27

名詞解釋28

課後思考題28

第二篇 跨境電商運營基礎

第四章 跨境電商物流與配送31

本章概要31

學習目標31

節 跨境電商物流與配送概述31

第二節 跨境電商物流與配送模式35

本章小結45

名詞解釋46

課後思考題46

第五章 跨境電商支付47

本章概要47

學習目標47

節 跨境電商支付概述47

第二節 跨境電商支付的種類與主要流程49

第三節 跨境電商支付的風險及管理58

本章小結60

課後思考題61

第六章 外貿綜合服務62

本章概要62

學習目標62

節 外貿綜合服務的產生背景62

第二節 外貿綜合服務的定義63

第三節 外貿綜合服務企業的運行機制63

第四節 外貿綜合服務企業的本質及價值創造64

第五節 外貿綜合服務流程介紹——以深圳一達通為例66

第六節 外貿綜合服務企業的作用及戰略意義71

本章小結73

名詞解釋73

課後思考題74

第三篇 跨境電商市場運營

第七章 跨境網絡零售77

本章概要77

學習目標77

節 跨境網絡零售的概念78

第二節 跨境網絡零售的發展條件78

第三節 跨境網絡零售的模式81

第四節 跨境網絡零售的業務流程及注意問題85

本章小結88

名詞解釋88

課後思考題89

第八章 B2B跨境電商90

本章概要90

學習目標90

節 什麼是B2B跨境電商90

第二節 B2B跨境電商的發展現狀以及代表性跨境電商平台92

第三節 B2B跨境電商面臨的困境95

第四節 我國B2B跨境電商的發展前景96

本章小結97

名詞解釋97

課後思考題98

第九章 跨境電商網絡營銷99

本章概要99

學習目標99

節 跨境網絡營銷概述99

第二節 跨境電商網絡營銷工具103

本章小結114

名詞解釋114

課後思考題114

第四篇 跨境電商管理決策

第十章 跨境電商企業選品策略117

本章概要117

學習目標117

節 跨境電商產品結構117

第二節 跨境電商企業選品需注意的問題119

第三節 跨境電商企業選品策略121

本章小結132

名詞解釋132

課後思考題133 ^[1] 

第十一章 跨境電商企業數據分析與引流策略134

本章概要134

學習目標134

節 數據分析134

第二節 引流策略139

本章小結149

名詞解釋150

課後思考題150

第十二章 跨境電商倉儲模式151

本章概要151

學習目標151

節 出口倉儲模式151

第二節 進口倉儲模式161

本章小結165

名詞解釋165

課後思考題166

第十三章 跨境電商融資方式167

本章概要167

學習目標167

節 跨境電商融資概述167

第二節 貿易融資模式170

第三節 其他融資模式176

本章小結178

名詞解釋179

課後思考題179

第十四章 跨境電商企業成本控制180

本章概要180

學習目標180

節 採購成本180

第二節 生產成本181

第三節 營銷成本182

第四節 物流成本187

第五節 支付成本189

第六節 質量成本、人力資源成本及財務成本190

本章小結191

名詞解釋192

課後思考題192

第十五章 跨境電商運營結構與人才需求193

本章概要193

學習目標193

節 第三方平台型跨境電商的運營結構193

第二節 自營平台型跨境電商的運營結構195

第三節 部門職責與人才結構196

本章小結205

課後思考題205

第十六章 跨境電商代運營206

本章概要206

學習目標206

節 跨境電商代運營的發展背景206

第二節 跨境電商代運營的概念207

第三節 跨境電商代運營業務環節208

第四節 跨境電商代運營種類210

第五節 跨境電商代運營商的收費方式210

第六節 跨境電商代運營商的組織結構211

第七節 職責分配212

第八節 對跨境電商代運營企業的選擇214

本章小結215

名詞解釋215

課後思考題216

第五篇 跨境電子商務法規環境

第十七章 跨境電商的海關監管和政策219

本章概要219

學習目標219

節 外國對跨境電商的海關監管219

第二節 中國對跨境電商的海關監管與政策222

本章小結229

課後思考題230

第十八章 跨境電子商務法律與規則體系231

本章概要231

學習目標231

節 跨境電子商務徵税232

第二節 跨境電子商務網上爭議解決234

第三節 跨境電子商務中的消費者保護236

第四節 跨境電子商務網絡安全237

第五節 跨境電子商務個人數據保護與隱私規則240

第六節 雙邊自貿協定中的跨境電子商務政策243

第七節 跨境電子商務法律法規的國際協調244

第八節 跨境電子商務的法律管轄權247

本章小結249

課後思考題249

參考文獻250 ^[1]