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舒耐

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舒耐，爽身香體領導品牌，聯合利華旗下個人護理品牌之一，是全球爽身香體品類的開創者之一，併成為行業內的權威和領導品牌。半個世紀以來，爽身香體產品被全世界各國消費者廣泛使用，用以解決腋下出汗黏膩所帶來的困擾。
1908年，舒耐在澳大利亞的一間實驗室內誕生，成為擁有百年曆史的爽身香體品牌。1960年，舒耐爽身香體噴霧和走珠問世，內含舒耐潛心研發的吸汗微鹽顆粒 [1]  ，為全世界消費者帶來值得信賴的爽身香體產品體驗。如今，舒耐已陸續成為歐洲、北美、南美、東南亞市場的一線明星產品。2008年，進入中國，並先後啓用蕭亞軒 [2]  、田馥甄 [3]  、周冬雨 [4]  作為代言人。
舒耐在全球擁有6大研發中心，並有眾多科學家進行相關研究。憑藉世界領先的爽身香體技術、安全可靠的質量保證，領導整個品類迅速成長。舒耐已陸續成為歐洲、北美、南美、東南亞市場的知名產品，使用舒耐也成為當地的一種生活時尚，並逐漸演變成當地人日常生活的一部分。
中文名
舒耐
外文名
Rexona
理    念
微鹽吸汗不粘膩 乾爽自信每一天
品類名稱
爽身香體
俗    稱
止汗露 止汗劑
誕生地
澳大利亞 [38] 
誕生時間
1908年

目錄

  1. 1 品牌歷史
  2. 2 品牌發展
  3. 3 獨特設計
  4. 4 明星產品
  1. ▪ 女士系列
  2. ▪ 男士系列
  3. ▪ 足部清爽噴霧
  4. 5 產品特性
  5. 6 工作原理
  1. 7 使用方法
  2. 8 形象代言
  3. 9 活動簡介

舒耐品牌歷史

1908年 舒耐品牌誕生於澳大利亞。
1929年 舒耐開始向全球推廣。
1969年 舒耐已經成為全球止汗香體第一品牌。
2008年 舒耐走進中國，並啓用蕭亞軒作為品牌代言人 [2]  。
2011年 知名歌手田馥甄成為舒耐代言人 [3] 
2013年 舒耐已經在全球擁有了6大研發中心，全球有眾多科學家為舒耐提供爽身香體產品的研究，舒耐用優質的產品征服了30多個國家，成為銷量冠軍。
2014年 “靚白淨爽、柔滑乾爽、無懈可擊”三款產品上市。 [5] 
2018年 知名演員周冬雨成為新的舒耐代言人 [6] 
2019年 舒耐足部清爽噴霧 [7]  和香體爽身散粉系列 [8]  上市
2020年 舒耐針對腋下肌膚護理的特殊訴求，推出了全新“腋”間精華—舒耐爽身柔膚香體走珠液 [9] 
舒耐 舒耐

舒耐品牌發展

舒耐全球
作為爽身香體領導品牌，舒耐已陸續成為歐洲、北美、南美、東南亞市場的一線明星產品。許多演藝界明星和知名運動員視舒耐為不可或缺的產品，即使在亞洲的日本和韓國，舒耐也是當地很多人每天都會使用的日常護理產品。 [10] 
2019年舒耐在世界一級方程式錦標賽中攜手威廉姆斯車隊 [11]  ，並推出了F1限量版產品——速爽挑戰 [12]  。
2017年-，舒耐先後成為英超切爾西足球俱樂部 [13]  、英超曼徹斯特城足球俱樂部 [14]  、及西班牙足球甲級聯賽 [15]  的官方合作伙伴。
舒耐全球贊助
西班牙足球甲級聯賽官方合作伙伴 [15] 
英超曼徹斯特城足球俱樂部全球合作伙伴 [14] 
英超切爾西足球俱樂部官方合作伙伴 [13] 
F1車隊威廉姆斯車隊 [11] 
科幻美劇 《TOUCH》（2012）
F1路特斯車隊
舒耐在中國
2020年，推出全新“腋”間精華—舒耐爽身柔膚香體走珠乳液 [9] 
2019年10月，推出舒耐香體爽身散粉系列 [16] 
2019年4月，舒耐足部清爽噴霧上市，並邀請代言人周冬雨拍攝#爽足一夏#產品視頻 [4] 
2019年3月，舒耐與高人氣國產IP全職高手一起#爽快出擊，K.O.汗水#，合作款產品在各大平台上線 [17] 
2019年，舒耐品牌視頻由代言人周冬雨出演，直觀呈現用舒耐爽身香體更清爽自信 [6] 
2018年5月，舒耐“不潮空間”空降廣州，周冬雨作為“不潮主理人”親臨現場 [6] 
2018年1月31日，周冬雨成為舒耐全新代言人，並拍攝#我的心機底妝#廣告TVC [4] 
2013年至2015年，舒耐營銷精英挑戰賽，與Enactus合作，在北京、上海、廣州15所高校，舉辦校園營銷精英挑戰賽 [18] 
2013年7月13日，舒耐特別贊助 “2013 S.H.E Together Forever”巡迴演唱會上海站 [19] 
2013年，舒耐F1路特斯車隊限量版產品“極速狂飆”登陸中國 [11] 
2010年5月，舒耐冠名贊助首部網絡校園偶像劇《無憾青春》 [20] 
2008年6月16日，舒耐正式進軍中國內地市場，召開“完美·風尚——2008 Rexona登陸中國”發佈會，並簽下知名歌手Elva蕭亞軒成為內地首位代言人 [2] 

舒耐獨特設計

“格鬥士”Gladiator特別設計噴頭獨有的噴頭設計使氣霧噴出更均勻。
“伽利略”(Galileo)技術獨有的走珠倒置特別設計，不浪費最後一滴乳液。
噴頭鎖釦設計獨有的鎖釦特別設計，防止兒童拿取和誤噴。
英國包裝協會（British Institute of Packaging）金獎倒置大頭走珠特別設計。

舒耐明星產品

舒耐女士系列

爽身香體噴霧系列 爽身香體噴霧系列
爽身香體噴霧系列
櫻香亮膚款 [21] 
如沐清風款 [22] 
淨純無香款 [23] 
清隱淨爽款 [24] 
植萃舒爽款 [25] 
棉香怡然款 [26] 
柔滑乾爽款 [27] 
茉香輕揚款 [28] 
輕漾活爽款 [29] 
爽身柔膚香體走珠乳液系列 爽身柔膚香體走珠乳液系列
爽身柔膚香體走珠乳液系列
淨透亮膚款 [9] 
舒爽修護款 [30] 
柔滑滋潤款 [31] 
香體爽身散粉系列 香體爽身散粉系列
香體爽身散粉系列
流光粉色款 [8] 
柔膚杏色款 [16] 

舒耐男士系列

爽身香體噴霧系列 爽身香體噴霧系列
爽身香體噴霧系列
冰激酷爽款 [32] 
冰魄海洋款 [33] 
淡雅紳士款 [34] 
清隱勁爽款 [35] 

舒耐足部清爽噴霧

足部清爽噴霧 足部清爽噴霧
足部清爽噴霧 [7] 

舒耐產品特性

1. 順滑的走珠
舒耐走珠為Gallileo伽利略特別設計——倒置走珠。
舒耐走珠有着1.3英寸超大滾珠，貼合腋下每一寸肌膚，體感柔和。
2. 香精膠囊釋放技術
舒耐噴霧具有獨特的香精膠囊釋放技術Fragrance Encapsulate。香精在體温升高時自動釋放，形成長達24小時的持久留香。

舒耐工作原理

舒耐 舒耐
舒耐特含微鹽乾爽成分，不添加酒精，在不影響人體正常新陳代謝的情況下，温和吸汗持久留香。作用於腋下，對皮膚表面無刺激，安全健康。吸收汗液後在沐浴時可輕鬆洗去，不易殘留。

舒耐使用方法

噴霧的使用方法：使用前先搖勻，噴頭距離腋下約15釐米，垂直瓶身均勻噴於腋下約3秒即可。適合每天使用。
舒耐正確使用方法
舒耐正確使用方法(2張)
走珠的使用方法：每天早晨，在腋下分別塗抹4-6次。

舒耐形象代言

2008-2010代言人
2008年Rexona舒耐重金簽下內地首位代言人Elva蕭亞軒，並讓其演唱Rexona舒耐的廣告歌《More MoreMore》。蕭亞軒“亞洲天后”的身份和自信、樂觀的性格，與Rexona舒耐全球No.1品牌形象十分契合。
2011-2014代言人
從2010年以超級新人身份獨自單飛的田馥甄，在2011年成為舒耐代言人。
“2013 S.H.E Together Forever”巡迴演唱會上海站於2013年7月13日在梅賽德斯-奔馳文化中心舉行，舒耐是該場演唱會唯一的指定贊助商，將演唱會現場變成了舒耐的藍色海洋。
2018年1月31日，周冬雨成為舒耐全新代言人，並拍攝#我的心機底妝#廣告TVC [4] 
舒耐形象代言人
舒耐形象代言人(2張)

舒耐活動簡介

2019年舒耐為F1威廉姆斯車隊舉辦上海媒體見面會 [11] 
2019年，萬眾矚目的F1第1000場大獎賽在滬開賽！4月10日，舒耐再次為合作5年的F1威廉姆斯車隊舉辦媒體見面會，老將Robert Kubica時隔9年重返F1賽場，新秀George Russell也亮相現場。
2019年3月，舒耐與高人氣國產動畫IP全職高手合作 [17] 
2019年，舒耐突破次元壁，與全職高手一起爽快出擊，同時合作款產品陸續上線各大平台。4月，發起#爽快出擊 KO汗水# 30天清爽挑戰計劃；5月，邀請全職高手配音老師出演舒耐x全職高手廣播劇；
通過IP粉絲的福利活動，與粉絲產生互動，並獲得二次元粉絲的關注和參與。
2019年周冬雨出演舒耐品牌視頻，發起#24小時不濕身挑戰# [6] 
2019年，周冬雨在舒耐品牌視頻裏演繹用過舒耐的女生，會24小時清爽在線，併發起#24小時不濕身挑戰#微博活動，號召更多的消費者每天使用舒耐，保持清爽自信。
2018年1月31日,周冬雨成為舒耐全新代言人 [4] 
舒耐簽下知名演員周冬雨為新任代言人，並拍攝#我的心機底妝#廣告TVC。5月，舒耐“不潮空間”空降廣州，周冬雨作為“不潮主理人”親臨現場，發佈了“我不是‘潮’人”的態度宣言。
2013年Rexona&Enactus 營銷精英挑戰賽 [18] 
2013年舒耐與Enactus合作，在北京、上海、廣州三座城市內15所高校，舉辦了校園營銷精英挑戰賽，在6個月的時間內15所團隊展開營銷創意和執行能力的相關比拼。
2013年贊助“2013 S.H.E Together Forever”巡迴演唱會上海站 [19] 
Rexona舒耐特別贊助了2013年7月13日在上海梅賽德斯—奔馳文化中心舉行的“2013 S.H.E Together Forever”巡迴演唱會上海站的演出。田馥甄在演唱會上感謝舒耐，讓她在又唱又跳的演唱會上依舊保持清新幹爽，眾多媒體也對此次贊助活動進行了報道。 [19] 
2013年舒耐F1限量版“極速狂飆”登陸中國
正因為F1路特斯車隊契合Rexona舒耐的品牌形象，舒耐贊助了F1路特斯車隊，並在2013年發售了F1元素系列產品——“極速狂飆”。
2012年田馥甄首支舒耐微電影
2012年，舒耐推出了三部微電影，包括職場篇、約會篇、面試篇。微電影由代言人田馥甄出演，也成為田馥甄本人的第一部微電影作品。舒耐微電影展現了日常生活中的重要時刻，應該如何做才能保持最完美的自己。 [36] 
2011年田馥甄代言舒耐
2011年舒耐簽下台灣知名歌手田馥甄為新任代言人，拍攝新款舒耐廣告。同年7月，舒耐在台灣召開發佈會，推出2011年升級包裝新款產品，包括具有時尚感的噴霧、温和滋潤的走珠乳液以及攜帶方便的凝膏三大產品，並添加了“花果熱情”香型。
2010年，舒耐獨家冠名贊助時尚勵志青春偶像劇《無憾青春》
2010年5月，舒耐獨家冠名贊助首部網絡校園偶像劇。由吳奇隆監製，賴見和執導，李桃、邱詩云、郭美孜等主演。 [20] 
2010年《無憾人生就試1次挑戰》
2010年5月，舒耐攜手代言人ELVA蕭亞軒、名模張亮及各界意見領袖（新鋭攝影師張悦、美女CEO 董思陽、時尚主編楊昀鑫以及平民天后西單女孩）在廣州、上海、北京、武漢四大城市開展“無憾人生就試1次大挑戰”活動，招募有夢想的年輕人挑戰自我。
“無憾人生就試1次大挑戰”活動歷時四個月。“憂鬱王子”徐雲霄、“歐美範兒”李維、“百變女郎”王莉分獲前三名。冠軍選手徐雲霄在上海同樂坊的LA FLAVOR紅酒吧舉辦了一場“生活·我的青色”多媒體作品展，亞軍李維與自己的偶像蕭亞軒見面，王莉前往北京海蝶森林音樂學院進修。 [2] 
2008年“完美·風尚“舒耐登陸中國發佈會
2008年6月16日，舒耐進入中國地區時，重金簽下內地首位代言人Elva蕭亞軒。同年，聯合利華（中國）有限公司舉辦了完美·風尚——2008 Rexona登陸中國發佈會。
發佈會上，聯合利華倫敦研發中心的專家Stephen Worrall介紹説：“Rexona舒耐這次進軍中國，針對中國人的體質和氣味偏好做了精心的研究和調查，以期能打造出專屬中國人的完美味道。我們的研究表明，中國人也非常關注腋下出汗和汗味問題，83%的人對止汗香體產品很有興趣。”
而在另一個主題為“舒耐·風尚魅力”展廳中，聯合利華美容護理業務集團副總裁王欣説：“我們堅信，中國會成為世界地圖上Rexona舒耐下一個風尚座標！” [37] 
參考資料
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