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線上發佈會
(線上產品發佈會)
鎖定
- 中文名
- 線上發佈會
- 外文名
- Online Launch Event
- 別 名
- 雲發佈
- 創立時間
- 2020年
- 所屬行業
- 營銷&公關
線上發佈會產品簡介
基於5G、移動互聯網、VR/AR、視頻直播平台等技術基石,線上發佈會是以屏幕體驗為核心,覆蓋用户運營、場景體驗、內容互動、流量轉化等一系列推廣行為的整體性營銷戰役
[1]
,所以在組織實施的時候需要從一個企業組織整合營銷思維底層邏輯出發,遵循一套指導企業實踐的系統原則,這才是成功的關鍵。
[1]
線上發佈會概念背景
5G時代全面升級提速,移動互聯網和智能手機快速發展,視頻直播走向了移動化、平台化和社區化,這些都為線上發佈會鋪墊好了技術基石,讓沉浸式體驗營銷的觸角延伸到了更廣闊的線上領域。企業營銷的剛需加上日益龐大的用户規模,線下發佈會移至線上,時機和條件均已成熟
[2]
。在此大環境背景下,森博營銷作為聚焦智慧家庭和智慧健康的整合營銷專家,在創新“整合營銷諮詢+溝通產品”模式下,形成了專屬於森博營銷的“雲發佈”服務方法論
[1]
。森博線上發佈會是以視、聽、思維,感受“屏幕端體驗”為核心,打通整合營銷+公關傳播、視頻營銷、直播營銷、用户運營、電商轉化、數據留存等溝通方式的一項系統工程,不僅幫助品牌實現產品利益、用户價值傳遞,還要實現銷售轉化、用户留存、品牌塑造的價值
[3]
。
線上發佈會產品特點
線上發佈會關鍵理論
線上發佈會內容導向
線上發佈會渠道聯動
線上發佈會系統作戰
線上發佈會流量轉換
線上發佈會服務原則
1、Film吸引力原則:把“線上發佈會”,做成一場“電影大片”。如果線上發佈會只是把直接把線下發佈會搬到線上,那麼線上發佈會留存率低、停留時間短、線上觀看體驗度差等問題依然無法得到有效解決。所以需要打破常規會議模式,聚焦產品核心賣點打造一部具視覺衝擊力、代入感、驚喜感的沉浸式電影大片,圍繞產品場景化應用編寫劇本,應用微電影、情景劇、脱口秀等多種演繹將產品生活化藝術化詮釋,讓產品成為大片的主角,讓每個體驗者變身為KOL,主動為品牌、產品發出聲音。
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2、Flow有效流量原則:在內容上通過打造1個高質量Film,承載N個創意互動內容吸引用户觀看和互動裂變,在渠道上則通過建立1個直播主陣地,由點到面佈局N個高流量媒體矩陣/直播/視頻平台強勢推廣資源,來實現流量資源最大化釋放和二次利用。
[1]
3、Farm用户運營原則:線下發佈會是以產品利益點、用户價值傳遞為核心,但森博營銷的4F營銷理論提出:線上發佈會要做到的是不止於產品核心利益點傳遞,更要實現巨大流量與產品高銷量轉化的聯動,同時更利於數據庫管理,為企業更好地積累和經營用户資源。
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4、Family專業團隊原則:做好一台線上發佈會,不亞於打造一場網絡版春晚,除了充當創意智腦的首席內容官、直播現場總導演,對劇情故事腳本創意策劃、場景化視覺體驗進行精細打磨外,還需要一支專業技術加持的直播運營管理團隊、視頻拍攝及製作團隊、網絡及多媒體流直播技術團隊、電商運營團隊、用户運營管理團隊。
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線上發佈會服務優勢
強大資源覆蓋:專注家電媒體,媒介流量打通電商渠道,權威媒體、科技、家電3C、智慧家居生活等媒體及行業KOL長期深度合作資源。
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- 參考資料
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- 1. 一場億級流量線上發佈會的成功要訣,你真的懂嗎? .新華網[引用日期2020-02-26]
- 2. 一場億級流量線上發佈會的成功要訣 你真的懂嗎? .人民網[引用日期2020-03-02]
- 3. 探析:升維營銷新物種“雲發佈”其背後的深層價值 .新浪網[引用日期2020-03-23]
- 4. 探析:升維營銷新物種“雲發佈”其背後的深層價值 .中華網[引用日期2020-03-10]
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