網絡經濟學

本書在國內外網絡經濟研究的基礎上，運用經濟學和管理學的理論與工具，對網絡經濟運行的基本規律和現實問題進行闡述和分析，形成了自己的網絡經濟學框架。

本書認為網絡經濟是以信息流為經濟核心，以信息產業為經濟運行的基礎產業，以電子商務為主要商務運行模式的新型經濟形態，在分析經濟學基本假設的基礎上提出了網絡經濟的基本假設，並從網絡經濟的消費者行為、企業組織與生產、競爭規律、經濟運行基礎、經濟政策等角度進一步分析闡明瞭網絡經濟的一些主要經濟現象和規律。

本書可作為各類高等院校的工商管理、電子商務、人力資源、物流管理、國際貿易等經濟管理類各專業的學生教材，是經濟管理學科各專業學生了解社會經濟發展新階段的經濟理論、經濟運行及發展規律的參考書。

第1章　網絡經濟概述

1.1 網絡經濟的產生與發展

1.1.1 網絡經濟的物質基礎——信息高速公路

1.1.2 網絡經濟的技術基礎——Internet技術

1.1.3 網絡經濟發展的根基——企業信息化

1.2 網絡經濟的概念及特徵

1.2.1 網絡經濟的概念

1.2.2 網絡經濟的特徵

1.3 網絡經濟是以信息流為中心的經濟

1.3.1 商務活動的四流及其信息流的地位

1.3.2 信息的本質及其特點

1.3.3 信息載體與信息交流

1.3.4 信息流對物流和資金流的部分替代與控制作用

1.4 網絡經濟與傳統經濟

1.4.1 傳統經濟是網絡經濟形成與發展的前提和基礎

1.4.2 網絡經濟是傳統經濟跳躍式的、革命性的延伸

1.4.3 網絡經濟改變了世界經濟的運作方式

1.4.4 網絡經濟改變了社會生產方式

1.4.5 網絡經濟能進一步促進傳統經濟的發展

1.5 網絡經濟對人們社會生活的影響

1.5.1 信息傳播方式的改變——數字化和網絡化

1.5.2 人們交往方式的改變——虛擬化

1.5.3 人們生活方式的改變——宅居化

1.5.4 人們辦公方式的改變——多樣化

1.5.5 人們娛樂和消費方式的改變——個性化和便捷化

1.5.6 人們接受教育方式的改變——數字化和多媒體化

1.6 網絡經濟學及其研究對象

1.6.1 網絡經濟學的含義

1.6.2 網絡經濟學的研究框架

參考文獻

第2章　網絡經濟學的基本原理

2.1 經濟學基本假設

2.1.1 理性人假設

2.1.2 可預測性假設

2.1.3 資源稀缺性假設

2.1.4 市場出清假設

2.1.5 完全理性假設

2.1.6 完全信息假設

2.2 網絡經濟學基本假設

2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息

2.2.2 網絡經濟中信息的不對稱性：信息不對稱弱化

2.2.3 網絡經濟中的經濟人：從有限理性到高度理性

2.2.4 網絡經濟中的資源稀缺性：從資源稀缺性到有條件的稀缺性

2.3 網絡經濟的基本經濟學特徵

2.3.1 網絡外部性與網絡效應

2.3.2 網絡經濟的正反饋

2.3.3 網絡經濟的邊際效用遞增

2.3.4 傳統經濟學的邊際收益遞減規律與網絡經濟學的邊際收益遞增規律

2.4 網絡經濟對傳統經濟學原理的挑戰

2.4.1 網絡經濟中的均衡理論——需求方規模經濟

2.4.2 網絡經濟中的新經濟規則——“贏者通吃”

2.4.3 網絡經濟中的“交易成本”

2.5 網絡經濟基本規律

2.5.1 馬太效應

2.5.2 摩爾定律

2.5.3 梅特卡夫法則

2.5.4 吉爾德定律

2.5.5 無限的能力與機會

2.5.6 良性循環帶來收益遞增

2.5.7 擁抱標準：“物以多為貴”

2.5.8 注意力經濟

2.5.9 不創新則滅亡

2.5.10 速度是關鍵：快吃慢、新吃舊

2.5.11 實虛必合

參考文獻

第3章　網絡經濟的消費者需求與購買行為

3.1 消費者需求與購買行為理論

3.1.1 消費者需求與購買動機

3.1.2 消費者需求的發展層次

3.1.3 消費者購買行為理論

3.2 網絡經濟的消費者需求

3.2.1 網絡經濟消費者需求動機

3.2.2 網絡消費需求的特徵

3.3 網絡經濟下消費者的購買行為

3.3.1 網絡經濟下消費者的購買決策

3.3.2 網絡經濟下消費者購買方式的優勢

3.3.3 網絡經濟下消費者購買方式的不足

3.4 網絡經濟環境下消費者購買行為類型

3.5 網絡經濟下影響消費者行為的因素

3.5.1 外在因素

3.5.2 內在因素

參考文獻

第4章　網絡經濟的企業組織和生產

4.1 網絡經濟的企業

4.1.1 網絡經濟中的企業類型

4.1.2 網絡經濟中企業的特徵

4.1.3 網絡經濟中企業的形式

4.2 網絡經濟的企業組織結構

4.2.1 傳統企業組織結構的特點及面臨的挑戰

4.2.2 網絡經濟對企業組織結構變革的要求

4.2.3 網絡經濟中的企業組織結構變革的方向——網絡組織

4.3 網絡經濟的生產要素

4.3.1 知識與信息成為核心的生產要素

4.3.2 組織內部的能力作為生產要素

4.3.3 客户作為一個生產要素

4.4 網絡經濟的生產方式

4.4.1 網絡生產

4.4.2 精益生產

4.4.3 敏捷製造

4.4.4 網絡經濟中的其他生產方式

4.5 網絡經濟的生產(商務)流程

4.6 網絡經濟中信息商品的生產特性

4.6.1 信息商品及其特性

4.6.2 信息商品的生產特性

參考文獻

第5章　網絡經濟的市場與競爭

5.1 網絡經濟下的市場與資源配置效率

5.1.1 網絡經濟下的市場

5.1.2 網絡經濟下的資源配置

5.2 網絡經濟的產品供求分析

5.2.1 網絡經濟的產品供給分析

5.2.2 網絡經濟的產品需求分析

5.3 網絡經濟的壟斷

5.3.1 網絡經濟的壟斷特點

5.3.2 網絡經濟的壟斷效率

5.4 網絡經濟的競爭方式

5.4.1 競爭的特點

5.4.2 競爭的方式

5.5 網絡經濟的競爭分析

5.5.1 波特的五力分析

5.5.2 SWOT分析

5.6 網絡經濟的競爭策略

5.6.1 定價策略

5.6.2 標準競爭策略

5.6.3 鎖定策略

5.6.4 產品策略

參考文獻

第6章　網絡經濟的運行

6.1 網絡經濟運行的基礎

6.1.1 網絡經濟運行的基礎框架

6.1.2 我國網絡經濟發展的社會環境基礎

6.1.3 網絡經濟運行的產業基礎——信息產業

6.1.4 網絡經濟運行的商務基礎——電子商務

6.2 網絡經濟運行的經濟週期

6.2.1 經濟週期的定義

6.2.2 經濟週期的類型

6.2.3 網絡經濟對經濟週期的熨平作用

6.2.4 網絡經濟的經濟危機

6.3 網絡經濟運行的特點

6.3.1 市場規模決定網絡產品的成敗

6.3.2 實施“主流化”營銷戰略

6.3.3 獨特的贏利模式

6.3.4 更加激烈的競爭

第7章　網絡經濟與資本市場

7.1 網絡經濟對金融支持系統的需求

7.1.1 資本市場對網絡經濟的作用

7.1.2 網絡經濟與金融支持系統的互動關係

7.1.3 資本市場對網絡經濟投入的特點

7.1.4 現代網絡企業金融融資方式

7.1.5 網絡經濟下投資者行為的經濟學解釋

7.2 風險投資與網絡經濟

7.2.1 風險投資的含義、特點

7.2.2 風險投資的操作流程

7.2.3 風險投資的發展

7.3 我國網絡經濟發展與資本市場的關係

7.3.1 我國風險投資的發展

7.3.2 我國風險投資退出機制的問題及對策

7.4 風險投資與二板市場

7.4.1 什麼是二板市場

7.4.2 風險投資與二板市場的相互關係

7.4.3 二板市場的國際經驗

7.4.4 中國二板市場(創業板市場)的發展情況

參考文獻

第8章　網絡經濟與經濟增長

8.1 經濟增長理論概述

8.1.1 傳統經濟增長理論

8.1.2 新經濟增長理論

8.2 網絡經濟與經濟增長的關係

8.2.1 經濟增長的源泉

8.2.2 新經濟與經濟增長

8.3 網絡經濟與經濟全球化的關係

8.3.1 21世紀世界經濟的基本特徵

8.3.2 經濟全球化的趨勢

8.3.3 網絡經濟與經濟全球化

8.3.4 經濟全球化的兩重性

8.3.5 中國企業應對新經濟與全球化的策略

參考文獻

第9章　網絡經濟下的政府政策

9.1 Internet基礎設施的公共政策

9.1.1 Internet基礎設施面臨的問題

9.1.2 公共政策

9.2 反壟斷和政府管制

9.3 電子商務的徵税問題

9.3.1 國內外關於電子商務徵税的不同看法

9.3.2 電子商務徵税的難點以及應該遵循的原則

9.3.3 國家應採取的主要措施

參考文獻