網絡經濟學

本書是“網絡經濟學”課程的教材。網絡經濟學是電子商務專業的核心課程，主要研究網絡經濟的運行機制和基本規律，為學生進一步學習其他課程、系統掌握電子商務知識體系打下理論基礎。

本書重點介紹網絡經濟的微觀原理，適當兼顧網絡經濟的宏觀分析和實際運用，研究內容包括導論、需求分析、供給分析、經濟運行法則與企業組織的變革、壟斷與競爭、網絡經濟的宏觀分析、網絡經濟與全球化、網上創業與創業資本、知識與知識價值。

本書既可作為高等學校電子商務專業、工商管理類專業本科生的教材或參考資料，也可作為關注新經濟、新技術發展的學者、管理者和業界人士的參考書。

盛曉白，安徽蕪湖人，畢業於中國人民大學，南京審計學院經濟學院教授。現任教育部電子商務專業教學指導委員會委員、江蘇省管理學學科教學指導委員會委員。主要研究領域為國際貿易、網絡經濟學、行為經濟學。

第1章　導論

1.1　網絡經濟

1.1.1　什麼是網絡經濟

1.1.2　網絡經濟的形成過程

1.1.3　網絡經濟的發展趨勢

1.2　信息與網絡經濟

1.2.1　信息的概念與特徵

1.2.2　網絡經濟是以信息流為中心的經濟

1.2.3　網絡經濟的三大基本特徵

1.3　電子商務與網絡經濟

1.3.1　電子商務是網絡經濟的層次

1.3.2　電子商務的優越性及其實現條件

1.3.3　中國電子商務發展面臨的障礙

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第2章　需求分析

2.1　虛擬市場

2.1.1　實體市場與虛擬市場

2.1.2　虛擬市場的特點

2.2　外部性

2.2.1　梅特卡夫定律：外部性原理與網絡效應

2.2.2　網絡效應的性質：需求方規模經濟

2.2.3　網絡效應函數的特點

2.2.4　網絡外部性產生的原因及其影響因素

2.3　邊際效用

2.3.1　邊際效用遞減規律

2.3.2　邊際效用遞增規律

2.4　注意力經濟

2.4.1　注意力稀缺

2.4.2　以消費者為中心的經濟

2.4.3　個人市場

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第3章　供給分析

3.1　公共產品特性

3.1.1　網絡產品具有公共產品特性

3.1.2　公共產品與市場機制

3.2　報酬遞增

3.2.1　邊際收益遞增

3.2.2　規模報酬遞增

3.2.3　學習曲線和幹中學理論

3.2.4　範圍經濟

3.3　正反饋機制

3.3.1　布萊思·阿瑟的正反饋理論

3.3.2　正反饋機制與臨界容量

3.3.3　馬太效應與數字鴻溝

3.4　網絡產品與服務的定價

3.4.1　網絡產品的定價

3.4.2　網絡服務的定價

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第4章　經濟運行法則與企業組織的變革

4.1　成本分析

4.1.1　成本的一般定義

4.1.2　交易成本

4.1.3　邊際成本遞減

4.1.4　沉沒成本

4.2　新的經濟運行法則

4.2.1　贏者通吃

4.2.2　摩爾定律

4.2.3　主流化

4.3　合作競爭趨勢

4.3.1　合作競爭理論概述

4.3.2　合作競爭戰略

4.3.3　合作競爭的成功要素

4.3.4　合作競爭的效應分析

4.4　組織結構創新

4.4.1　企業組織的變革——虛擬企業

4.4.2　企業組織的特點

4.4.3　商務模式的變革

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第5章　壟斷與競爭

5.1　傳統的競爭理論

5.1.1　完全競爭市場

5.1.2　不完全競爭市場

5.2　網絡經濟下的壟斷

5.2.1　對微軟公司壟斷案的分析

5.2.2　網絡經濟下壟斷的新特點

5.2.3　競爭性壟斷

5.2.4　網絡效應與企業規模

5.3　網絡經濟下政府的壟斷規制

5.3.1　網絡經濟下壟斷市場的績效分析

5.3.2　網絡經濟下壟斷的判定

5.3.3　網絡經濟下政府的壟斷規制

5.4　網絡經濟下企業的競爭策略

5.4.1　標準競爭策略

5.4.2　市場鎖定策略

5.4.3　免費贈送策略

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第6章　網絡經濟的宏觀分析

6.1　網絡經濟與經濟增長

6.1.1　傳統的經濟增長理論

6.1.2　美國新經濟增長

6.1.3　新經濟增長理論

6.2　網絡經濟與產業結構變遷

6.2.1　產業結構變遷的基本趨勢

6.2.2　網絡經濟與信息產業

6.2.3　網絡經濟與新興產業

6.2.4　網絡經濟與技術創新

6.3　網絡經濟與傳統產業的改造

6.3.1　網絡經濟與傳統產業的關係

6.3.2　網絡經濟推動傳統產業的變革

6.3.3　網絡經濟與傳統產業融合的實現形式

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第7章　網絡經濟與全球化

7.1　新貿易理論

7.1.1　新貿易理論的產生和發展

7.1.2　規模經濟與國際貿易

7.1.3　外部經濟與國際貿易

7.2　網絡經濟與國際貿易

7.2.1　經濟全球化趨勢

7.2.2　網絡經濟下的國際分工

7.2.3　網絡經濟下的貿易結構

7.3　網絡經濟風險及其防範

7.3.1　網絡經濟風險的表現形式

7.3.2　知識產權保護

7.3.3　網絡經濟風險的基本特徵

7.3.4　網絡經濟風險的防範

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第8章　網上創業與創業資本

8.1　網上創業

8.1.1　什麼是創業

8.1.2　網上創業的概念與歷史

8.1.3　網亡創業的商務模式

8.1.4　網上創業的盈利模式

8.1.5　如何設計網上創業的商務模式

8.2　創業者

8.2.1　創業者的業務素質

8.2.2　創業者的思想素質

8.2.3　創業者的戰略

8.2.4　創業團隊的組建與管理

8.3　創業資本

8.3.1　風險投資理論

8.3.2　風險投資基金

8.3.3　風險投資的運作

8.3.4　其他融資渠道

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第9章　知識與知識價值

9.1　知識價值

9.1.1　傳統生產要素理論的侷限性

9.1.2　知識的定義與特點

9.1.3　知識是價值的主要來源

9.2　知識創新

9.2.1　兩種知識能力

9.2.2　學習型組織

9.2.3　創造型組織

9.3　客户與網絡

9.3.1　客户與網絡

9.3.2　客户是有待開發的重要資源

9.3.3　網絡成為重要的生產工具

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