網絡經濟學

本書以經濟學理論為基礎，以網絡經濟為研究對象，較為系統地研究了網絡經濟學的基本理論。本書內容包括網絡經濟學的概述和基礎研究、網絡經濟主體微觀行為、網絡經濟市場結構、網絡經濟產業、網絡經濟成長及網絡經濟環境下的政府宏觀規制等方面。本書的特點在於內容體系完整，邏輯結構清晰；理論內容具有前沿性，案例內容涉及面廣，反映了網絡經濟發展的最新情況。 ^[1] 

第1章網絡經濟與網絡經濟學概述1

11網絡經濟及其發展1

12網絡經濟學的研究

對象和內容17

13案例：雲計算28

本章思考題33

第2章數字產品及其供給34

21信息與數字產品34

22數字產品的經濟學特徵37

23信息與數字產品供給42

24正反饋理論46

25案例：智慧的地球55

本章思考題57

第3章數字產品需求58

31梅卡夫法則與網絡經濟外部

性的經濟學分析58

32數字產品的需求函數與

需求曲線65

33案例：中國移動降低用户從2G

向3G過渡轉移成本的策略73

本章思考題78

第4章網絡消費者行為79

41網絡消費者行為概述79

42網絡消費者行為的外部

影響因素83

43網絡消費者行為的內部

影響因素93

44網絡消費者決策101

45案例：淘寶網——成功的C2C

網絡交易平台109

本章思考題113

第5章網絡經濟微觀企業運營管理114

51知識管理114

52產品管理117

53價格管理122

54渠道管理126

55促銷與宣傳132

56案例：攜程旅行網的服務

設計與管理137

本章思考題142

第6章網絡經濟企業市場競爭策略143

61跨越臨界點策略143

62定價策略146

63消費者鎖定策略154

64標準競爭戰略159

65案例：網絡遊戲產品的

定價策略165

本章思考題169

第7章網絡市場的運行170

71網絡市場的含義和特徵170

72網絡貿易173

73網絡支付177

74網絡市場運行的結構特徵183

75案例：移動手機支付184

本章思考題188

第8章網絡壟斷與競爭189

81網絡經濟下的壟斷189

82網絡經濟下的競爭195

83網絡經濟市場結構分析198

84網絡經濟的國際競爭202

85案例：歐盟微軟IE反壟

斷訴訟案205

本章思考題207

第9章網絡產業經濟分析208

91網絡產業概述208

92網絡設備製造業214

93網絡通信業219

94網絡服務業226

95案例：百度網絡廣告239

本章思考題243

第10章網絡經濟與產業結構變遷244

101產業結構與產業結構變遷244

102網絡經濟與產業結構的

關係248

103案例：美國網絡經濟的

發展258

本章思考題260

第11章網絡經濟的金融支撐系統261

111制度需求和供給261

112創業投資基金與二板市場265

113網絡投資者的行為分析271

114案例：中國創業板市場282

本章思考題286

第12章網絡經濟增長與經濟週期287

121網絡經濟增長極287

122傳統經濟週期理論295

123網絡經濟增長週期297

124案例：從硅谷看城市科技

園區增長極304

本章思考題306

第13章網絡經濟的創新307

131網絡經濟創新動因307

132網絡經濟技術創新與

標準創新309

133網絡經濟組織創新315

134網絡經濟商業模式創新319

135案例：阿里巴巴、Facebook

的商業模式創新323

本章思考題328

第14章網絡經濟的宏觀規制329

141推動信息產業和互聯網發展的

一般公共政策329

142反壟斷和政府管制337

143知識產權保護制度345

144網絡安全問題349

145案例：網絡經濟的新引

擎物聯網352

本章思考題354

參考文獻355