網絡經濟學

本書以經濟學理論為基礎，以網絡經濟為研究對象，較為系統地研究了網絡經濟學的基本理論。本書內容包括網絡經濟學的概述和基礎研究、信息與質量不確定、數字產品及其特性、網絡經濟中的供給與需求、網絡廣告與產品信息分析、營銷策略與成本效益分析、網絡產業的市場結構、網絡經濟與產業結構升級、網絡經濟創新與增長等方面。再版內容增加改寫了如下內容：章緒論、第四章網絡經濟供給與需求、第五章網絡經濟商業模式、第六章網絡經濟中的企業行為、第八章網絡經濟市場績效衡量。本書系統地闡釋了網絡經濟的運行機制、本質特徵以及內在規律，為新經濟條件下的企業微觀經濟活動和政府宏觀經濟政策提供理論依據。 本書的特點在於內容體系完整，邏輯結構清晰。理論內容具有前沿性，案例內容涉及面廣，反映了網絡經濟發展的情況。本書注重案例與理論知識的匹配性，大量選取國內外典型案例進行理論與應用分析，反映了網絡經濟發展的情況。每章附案例和思考題，配教學課件。 本書是高等院校網絡經濟學課程教材，是相關專業研究生的參考讀物，也可供關注網絡經濟發展的相關人士閲讀和作為培訓教材，還可作為電子商務相關工作人員的參考用書。 ^[1]