網絡營銷基礎與實踐

本書採用項目引領、任務驅動的形式，聚焦電子商務領域前沿發展，體現了工學結合的思想。全書共六大項目，項目一至項目四為網絡營銷基礎理論知識介紹與營銷準備部分，重點介紹了網絡營銷與網絡市場調研、產品體系塑造、溯源體系塑造等基礎項目實踐內容；項目五至項目六為網絡營銷技巧與實施部分，重點介紹了網絡營銷推廣和網絡整合營銷及綜合網絡營銷策劃等綜合項目實踐內容。

本書既可以作為高職院校的電子商務、市場營銷等專業的項目式教材，也可以作為廣大電子商務實務工作者的指導性工具書和培訓參考書。

項目一　認識網絡營銷 1

任務一　網絡營銷初探 2

任務二　網絡營銷崗位認知 10

思考與練習 17

項目二　網絡市場調研 19

任務一　設計網絡市場調研問卷 20

任務二　撰寫網絡市場調研報告 30

思考與練習 44

項目三　產品體系塑造 45

任務一　產品的定位、打造、優化與分析 46

任務二　價格的制定與調整 55

任務三　標準化產品體系建設 64

思考與練習 71

項目四　溯源體系塑造 73

任務一　初識溯源體系 74

任務二　農產品溯源體系建設 82

任務三　基於農產品溯源體系的品牌塑造 89

思考與練習 94

項目五　網絡營銷推廣 95

任務一　搜索引擎營銷 98

任務二　微博營銷 105

任務三　網絡視頻營銷 111

任務四　微信營銷 122

任務五　網絡廣告營銷 132

任務六　網絡促銷實施 136

思考與練習 143

項目六　網絡整合營銷及綜合網絡營銷策劃 145

任務一　認識網絡營銷策劃 146

任務二　撰寫網絡營銷策劃方案 151

任務三　網絡營銷策劃實施與評估 159

思考與練習 168

參考文獻 169