網絡整合營銷

網絡整合營銷本書分為三篇，行業背景篇、整合營銷篇和案例篇。行業背景篇介紹了整合營銷的誕生及對企業的作用；整合營銷篇介紹了數十個網絡營銷方法，同時結合近百個經典中小案例，探討了整合營銷的使用策略；案例篇介紹了三個經典案例。 本書適合網站運營人員作為參考用書，也適合網絡營銷相關專業的學生作為輔導用書。

吳偉定，英文名Windear。天天網高級副總裁，富營銷創始人。擁有6年以上電商企業管理經驗，曾任職帕斯婷中國CEO、中赫集團旗下公司副總裁。DCCI互聯網數據中心特聘顧問、廣東省網商協會秘書長助理；國內電商數家電子商務總裁顧問。

姚金剛，互聯網自由撰稿人，711工作室創始人，富營銷聯合創始人，搜外學院特聘講師，擅長搜索引擎營銷及網絡整合營銷，現負責富營銷學院，曾歷任電子商務及教育行業公司SEO總監、市場高級經理、在線營銷總監等職務。 ^[1] 

周振興，義烏昊迪電子商務有限公司CEO，富營銷榮譽管理員。擁有5年的整合營銷實操經驗，同時也是網絡營銷的終極愛好者和實踐者。現專注在淘寶營銷領域。

第1章　網絡整合營銷概述

1.1網絡整合營銷

1.1.1網絡營銷定義

1.1.2網絡營銷特點

1.1.3發展歷程

1.1.4網絡營銷的發展趨勢

1.1.5網絡營銷的意義

1.2網絡整合營銷應用

1.2.1網絡整合營銷要求

1.2.2網絡整合營銷趨勢

1.3互聯網企業與網絡整合營銷

第2章　市場環境與前景

2.1網絡營銷的社會環境

2.2網絡營銷的技術環境

2.3網絡營銷的市場環境

2.4網絡整合營銷的前景

2.5從業者的發展前景

2.6目標市場與產品

第3章　整合的魅力

3.1整合數字營銷

3.2整合營銷的五大優勢

3.3整合營銷模式的重要性

3.4電視與網絡視頻整合營銷

第4章　常見網絡營銷方法

4.1搜索引擎營銷

4.1.1搜索引擎營銷簡述

4.1.2搜索引擎營銷特點

4.2合作營銷

4.2.1合作營銷的特徵

4.2.2合作營銷的三種形式

4.2.3合作營銷的利弊

4.2.4合作營銷的原則

4.2.5合作營銷的關鍵點

4.3病毒式營銷

4.3.1病毒營銷的發展

4.3.2如何設計病毒營銷

4.4電子郵件營銷

4.5聯署計劃營銷

4.5.1聯署計劃的三種付費形式

4.5.2聯署計劃營銷的優勢

4.6免費策略營銷

4.6.1免費策略的優勢

4.6.2免費策略營銷的相關形式

4.7博客營銷

4.7.1博客營銷的內容及含義

4.7.2博客營銷的特點

4.7.3博客營銷的模式

4.7.4為什麼使用博客營銷

4.7.5博客營銷的操作方式

4.7.6博客營銷的策略

4.8網絡廣告營銷

4.8.1網絡廣告的特點及其優勢

4.8.2網絡廣告的營銷價值

4.9社會化網絡營銷

4.9.1社會化網絡營銷的五大誤區

4.9.2社會化網絡營銷的六大特性

4.10微信營銷

4.11微博營銷

4.12其他網絡營銷手法

第5章　網絡整合營銷策劃

5.1整合營銷的概念

5.2如何做好整合營銷

5.3目標用户在哪裏

5.4整合營銷的推廣思路

5.5整合營銷的推廣方式

5.5.1信息發佈

5.5.2電子郵件

5.5.3資源合作

5.5.4論壇搜索

5.5.5快捷網址

5.6整合營銷可行性分析

第6章　網絡整合營銷常用方式

6.1搜索引擎營銷

6.2視頻圖片營銷

6.3博客營銷

6.4微博營銷

6.5百科貼吧營銷

6.6口碑公關營銷

6.7新聞事件營銷

6.8社區論壇營銷

6.9電子郵件營銷

第7章　內容策略

7.1內容策略概述

7.2提升流量的網站內容策略

7.3提升網站IP的內容策略

7.4提升排名的內容策略

7.5提升網絡品牌的內容策略

7.6提升用户註冊量的內容策略

7.7內容營銷的經典案例

7.7.1如何運用信息圖進行內容營銷

7.7.2內容營銷的三個關鍵因素

第8章　精準營銷策略

8.1精準營銷概述

8.2精準營銷的個性化體系

8.3如何進行精準營銷

8.4精準營銷的核心思想

8.5精準營銷的理論依據

8.6精準營銷經典案例

8.6.1如何撰寫一篇好的廣告文案

第9章　社會化關係傳播策略

9.1社會化媒體概述

9.2社會化媒體的理解

9.3企業如何生產內容

9.4社媒的經典案例

9.4.1社會化媒體應用案例

第10章　病毒式營銷策略

10.1病毒式營銷概述

10.2病毒式營銷特點

10.3策劃一個成功的病毒營銷

10.3.1準備工作

10.3.2內容策劃

10.3.3發佈渠道選擇

10.3.4信息發佈及推廣

10.3.5數據統計及分析

10.4病毒式營銷經典案例

10.4.1開心網的病毒式傳播

10.4.2可口可樂與奧運火炬在線傳遞

第11章　網絡媒體傳播策略

11.1網絡媒體傳播的優勢

11.2對傳統媒體傳播方式的衝擊

11.3網絡媒體的特點

11.4網絡媒體的發展趨勢及特點

第12章　品牌傳播策略

12.1品牌傳播概述

12.2品牌傳播方式

12.2.1廣播傳播

12.2.2公關傳播

12.2.3銷售促進傳播

12.2.4人際傳播

12.3品牌傳播的特點

12.4傳播對品牌力塑造的意義

12.5廣告傳播

12.6品牌傳播之公共關係

12.7品牌傳播如何與微博營銷無縫對接

12.8浙江電視台"中國好聲音"品牌傳播

第13章　活動傳播策略

13.1活動傳播概述

13.2活動傳播步驟

13.3活動傳播策劃要素

13.4活動資源估算

13.5大型活動傳播方案

13.6活動傳播案例

第14章　事件營銷傳播策略

14.1傳播策略概述

14.2四大關鍵要素

14.3事件營銷注意點

14.4善於運用自己的優勢

14.5傳播的兩種模式

14.6獨特優勢

14.7事件營銷策劃原則

14.8傳播的風險性

14.9傳播的切入點

第15章　網絡公關傳播策略

15.1網絡公關的誕生背景

15.2網絡公關的主要形式

15.3網絡公關的主要趨勢

15.4網絡公關的四大特性

15.5網絡公關關鍵點運用

15.6危機公關處理

15.7危機公關5S原則

15.8危機公關溝通原則

15.9網絡公關的人員管理

15.10網絡公關惡意營銷

第16章　互動式營銷傳播策略

16.1互動營銷概述

16.2互動營銷表現方式及特點

16.2.1互動營銷特點

16.2.2精準的互動營銷

16.3互動營銷的基本要素

16.4互動營銷組成部分

16.5互動營銷的方法

16.6互動營銷的模式及互動方法

16.6.1互動營銷模式

16.6.2互動營銷互動方法

16.7互動營銷經典案例

16.7.1索尼愛立信"甩手男"

16.7.2互動營銷之聯想"紅本女"

第17章　廣告傳播策略

17.1基本含義及特點

17.2廣告傳播的方式

17.3廣告傳播的基本原理

17.4廣告傳播案例--封殺王老吉

第18章　整合營銷

18.1整合營銷概述

18.1.1整合營銷的優點

18.2整合營銷的操作思路

18.2.1整合營銷的精髓

18.2.2整合營銷的對策與措施

18.2.3互聯網時代的整合營銷

18.3做好整合營銷的一些策略

18.4整合營銷案例解讀

18.5整合營銷的推廣方法

第19章　傳統媒體與互聯網結合

19.1網絡媒體與傳統媒體媒介融合

19.2媒介融合的"和聲效應"

第20章　天天網整合運營案例

20.1行業背景

20.2關於天天網

20.3520網絡情人節

20.3.1活動策劃

20.3.2活動流程

20.3.3選品階段

20.3.4頁面設計

20.3.5部門協作

20.3.6站內營銷

20.3.7營銷推廣模型

20.3.8渠道整合

20.3.9數據監測

20.4六月全網促銷大戰

20.5保持專注並領跑化妝品

第21章　千品網整合營銷案例

21.1品牌定位

21.1.1千品網的差異化在哪

21.1.2千品網為誰而開

21.1.3千品網的營銷現狀

21.2營銷策略

21.2.1整體活動策略

21.2.2整體活動策劃

21.2.3七個活動

21.2.4營銷總結

21.3各渠道營銷策略

21.3.1千品網PR營銷策略

21.3.2千品網EDM策略

21.3.3行業活動策略

21.3.4行業合作策略 ^[1]