科技鑫報

《科技鑫報》是中華人民共和國新聞出版總署(2002)8號文件批函創刊的。其辦報宗旨是堅持為人民服務、為社會主義服務、為全黨全國工作大局服務為己任。 ^[1] 

這張完全城市化日報的新聞及信息來源的主要目標在城市；信息受眾主要目標在城市；服務對象主要目標在城市；信息互動與作用的主要目標在城市。它有別於都市化的喧譁，城市化更注重新聞信息的建設性、服務性。它屬於新主流風格媒體，具有新主流內容、新主流形式、新主流市場、新主流讀者、新主流客户。

《科技鑫報》是一份與國際版式接軌的瘦型4開式日報，每日基本以A、B兩疊32個版面與讀者見面。 A疊：本着公眾具有知情權的原則，報道公眾想知、未知、有趣、有用的新聞及資訊、服務的原則，以區域新聞和公眾新聞為主。B疊：以指向性強，信息量大，既有高質量，高格調，又有公眾關心的資訊、專題式的產業、民營、金融類新聞為主。 它的口號是：鑫報在手 財運長久。從創刊之時便以每天8個版左右的篇幅報道金融、民企、財富、樓宇、汽車、醫療、時尚、招聘等方面的新聞，成為了老百姓的財富報。

讀者從都市類報紙上可能更多地獲得娛樂和市井等層面的消息,而人們閲讀財經類報紙,主要是關注其思想和觀念,由此得到啓發和指導。財經新聞在當前社會發展中強大的提示作用和社會責任是不言而喻的。因此,報道不能隨心而欲,內容要求嚴謹的關係結構。正如我國新聞學者陳力丹教授所言:“一個微小的變動,甚至某些相關人士的口頭表示,一經披露就會影響市場行為,影響預測。經濟的象徵性趨勢,使得各種前景分析方面的報道,心理成分更加突出,通過報道給公眾留下的‘印象’或‘感性認識’,已經成為國民經濟的重要因素,影響着經濟本身的正常運作和職能的發揮。”因此,提供能夠影響政府或百姓經濟決策的觀點是財經類報紙的天職。

因為經濟已滲入所有人衣食住行、理財生活的方方面面,對財富的渴求、對成功的追逐日益成為社會的思想主流,按照美國的“供應鏈”理論,一切新聞都有可能變成財經新聞。有越來越多的財經事務需人們親自處理,因而強烈需求通俗易懂的、實用的或有用的財經觀點來幫助其做出行為的判斷與選擇。有學者認為,財經觀點已成為人們日常經濟生活的必需品,單純的財經信息不再是紙質財經媒體的第一賣點,以大信息量吸引讀者眼球、以信息量取勝的辦報理念已經不能適應閲讀市場新的需求。

《鑫報》意識到在一個信息爆炸的時代,獨家信息很難存在,唯有獨到的富有建設性的理性觀點才是真正獨家的。就如英國《金融時報》總編安德魯·高爾斯所説:“財經報道的關鍵不是版面大小,而是深度和廣度能不能超越其他對手。”因此,《鑫報》一邊發展數字報以求報網互動,一邊作好深度報道以傳播獨家觀點。

例如,2007年10月12日,《鑫報》刊發了該報經濟分析師的深度報道《從西安看蘭州風險投資軟肋》。報道指出:“西安高新技術開發區迅速發展背後的推手是產業資本和金融資本的大量湧入。這也是蘭州和西安在融資方面的巨大差距,西安高新技術開發區目前有200多家投資公司,註冊資金50億,正是這些投資公司利用各種融資手段為企業籌集到所需的資金。蘭州在對待西安高新技術開發區成功經驗時,忽視了對西安高新開發區融資機制和投資機制的研究。”該文認為:“政府資本、銀行資本、企業資本和民間資本來源於不同的所有制背景和經營背景,特別是政府資本在風險投資中較難處理,掌握政府資本的人往往怕惹上麻煩,而寧願讓政府資本閒置,也不去找新的投資領域。政府資本的閒置使政府資本無法增值,與此同時,城市建設和企業又需要大量的資金,而民間的熱錢和閒散資本缺乏投資的管道,這就在金融上造成了供求不對稱。在利用民間資本使風險投資發揮最大的投資方面,蘭州和西安的最大差距在於西安利用了四大資本,蘭州只靠銀行資本。對企業資本的拆借和民間資本的募集幾乎等於零。”

這篇報道刊發當天,蘭州市委辦公廳《輿情快報》的“編者按”對此作出高度評價:“該文從措施、機制和渠道三個方面分析了蘭州和西安在融資方面的差異,指出了創新融資機制是解決蘭州中小企業和高科技企業貸款難的關鍵因素。該文對破解蘭州經濟發展‘瓶頸’,不斷整合融資渠道,激活市場主體,增強區域競爭力,加快區域性現代化中心城市建設步伐,具有借鑑價值。”

我們認為,判斷一份財經類報刊是不是主流的或是成功的財經媒體,一個重要的標準就是看其能否在及時、準確、真實、公正地報道經濟現象的基礎上,運用自己獨立的話語,傳播一種全新的財經觀點,從而成為讀者所倚重的思想來源。《鑫報》從資本運營和企業經營的大視角觀察財經現象,闡述自己的觀點,以幫助當地政府、經營者和投資者做出決策,既有財經媒體應有的專業視角,又有大眾媒體善於抓住讀者的切入方法,這種處理財經新聞的手法顯然棋高一籌。在這之前《鑫報》所做的“南河道”系列報道,同樣引起了市民的極大支持和當地政府的高度重視。如今蘭州市的南河道兩岸,已成為招商引資的另一道靚麗的景觀。至此,《鑫報》的深度報道可謂立下了汗馬功勞!

美國《華爾街日報》的一位總編曾説過,二流的記者能把事情向專家説清楚,一流的記者則能同時把事情向一個小學生講明白。《鑫報》在財經報道的分析中,注重專業性與通俗性的平衡,比如對“風險投資”的描述就是“押寶,押準了就賺,押不準就賠。”誰看誰懂,這也無形中為培養更大範圍的目標讀者提供了可能。《鑫報》的財經理財版塊核心信息和讀者羣除了在證券市場中以“投資者”身份出現的每位參與者以外,還將目光投向房地產、汽車、二手中介、租賃、收藏、商鋪、特許加盟等,這些都是目前國內有經濟實力的人所熱衷的投資項目。正因為《鑫報》能夠比較認真地研究這些投資需求和投資渠道,它正在獲得較為穩定的讀者羣。

《鑫報》的深度報道在把財經事實的性質和重要性告訴讀者的同時,還能提供前後相關的信息,能用老百姓生活中的語言將抽象的概念放到人們熟知的事例中去解釋,這就避免了有些財經報道經常發生的生硬、晦澀現象,達到了把深藏在信息背後更深層次的內涵、普遍規律及其發展趨勢深入淺出地呈現給讀者的目的。例如,《從西安看蘭州風險投資軟肋》一文分析説:“融資問題如果僅僅停留在口頭上、文件上,是根本得不到解決的。企業所需的貸款和資金主要來自於政府資本、銀行資本、企業資本和民間資本四大資本。西安在整合這四大資本方面確實有獨到之處,他們將四大資本合為一體,組成有法律地位的投資實體,開創了具有西安特色的風險投資的新路子。西安高新技術開發區風險投資公司是一傢俱有政府背景的投資公司,它是高新區與銀行與企業之間的紐帶。”該文繼續分析:“無論是政策性的貸款還是銀行貸款,首先面臨的問題是資金的安全。風險投資必然有風險,在某種意義上風險投資就是押寶,押準了就賺,押不準就賠。西安高新技術開發區風險投資公司是用國際風險投資的標準對項目和企業進行嚴格的評估。選準的企業大都是優質資源,這樣就取得了銀行方面的信任。”

時任蘭州市市長的張津樑先生一看到該報道便馬上做出重要批示,一個月後的2007年11月12日,由蘭州市副市長楊志武為組長,市財政局、蘭州市商業銀行、國資委、發改委、城建等八部門組成的考察組赴西安考察。《鑫報》社社長楊重琦先生隨團採訪,撰寫的深度報道《西安風險投資考察報告》於同年11月20日在《鑫報》刊發。文章呼籲:“蘭州和西安有許多相似之處,只要認真分析、消化、借鑑、改良西安的經驗,蘭州在融資投資方面就一定能有大的突破;而只要在融資投資方面有了新的動作,蘭州才能夠有所作為。”

從事財經新聞工作的人都知道,其實無論國外的《華爾街日報》和《金融時報》還是國內的《21世紀經濟報道》和《中國經營報》等,這些著名財經報刊都是憑藉其別具一格的經濟時評和深度報道獲得了巨大成功。《鑫報》在通往成功的路上打造深度報道的品牌無疑是正確的,從過去注重一般性報道(what——“是什麼”)到現在更加註重調查性報道 (why——“為什麼”)和解釋性報道(how——“怎麼樣”),這一變化完全符合讀者新的需求。因為現在的讀者不僅渴望能在第一時間獲得信息,更期待報紙能夠對信息進行分析、綜合、重新組裝,進而將其整合為一種更為新穎且實用的資源,《南河道系列報道》等深度報道如此,《從西安看蘭州風險投資軟肋》更是如此。《鑫報》將財經新聞事件以深度報道的形式展現出來,把事情的本質揭示出來,具有很強的宏觀性和縱深感。其對財經現象的犀利探入和比較冷靜的分析,使政府受益,讀者信賴,昭示了報格的一種睿智。

儘管發達國家的主流財經媒體具有全國甚至世界影響,儘管國內的財經類報刊普遍打“全國牌”,但有學者認為,在現階段甚至今後相當長的一段時間,中國財經類報紙的全國市場沒有成熟。原因有三:一是由於以證券市場為核心的資本市場遠未成熟,目前國內投資者的投資需求具有很強的地域性。二是我國經濟發展不平衡,沿海發達地區和中西部地區的經濟差異在進一步拉開,這些就使得經濟類日報的讀者羣出現了較大的區域差異性。三是目前國內媒體市場的行政管理是按地域劃分的。

《鑫報》在這樣一種市場背景下,將策略暫時定向於打開區域市場,走區域擴張路線,這的確有利於它在短期內獲得較為合理的投入產出比,有利於它不久的將來謀取全國市場直至股票上市。其深度報道當然也是着眼於區域經濟的發展,這也為它走區域擴張路線打造了一個品牌。

《鑫報》清醒意識到,在時效方面無法與電子媒介競爭,在內容方面與同城的《蘭州晨報》《蘭州晚報》等都市報、晚報有同質化之嫌,只有一邊辦好數字報以增強時效,一邊在財經新聞和深度報道方面充分發揮自己的深刻性和分析性優勢,以揚長避短,才能將目前的區域擴張策略變為現實。值得一提的是,《鑫報》的深度報道之所以能引起轟動,是因為報社擁有“妙手著文章”的人才。眾所周知,傳媒業首先是人才密集型的行業,辦報最重要的是人才。而財經記者和編輯對專業的要求相對較高,《鑫報》一直注重培養和留住人才,這也是它成功的法寶之一。走區域擴張路線直至進軍全國市場,引領當地經濟社會發展因此就夢想成真。

2008年1月24日,《鑫報》刊發該報記者的署名文章《蘭州風險投資機制初步形成》。該文評論:“經過細緻、周密、嚴謹的調研,在《鑫報》‘如何就蘭州創新金融體制、拓寬融資渠道’觀點提出兩個月後,政府出台了設立‘蘭州市城鄉建設發展有限合夥投資中心’的方案,首期籌備資金3個億,蘭州私募基金終於浮出水面。”用傳播理論來分析,這是《鑫報》成功的議程設置,因為通過這種報道,就會引領讀者一直關注區域風險投資的現狀及其發展趨勢。

《鑫報》在短短几年裏之所以能在區域報業大戰中站穩腳跟,用報社老總的話説就是“在別人的罵聲中不斷成長”,這可能與它腳踏實地、不嬌不媚的風格是分不開的。

《鑫報》的深度報道給蘭州換來一個新的投資格局,在這裏暫且不提當地政府由此在金融體制改革中邁出的一大步,我們只想強調財經類媒體的深度報道對區域經濟的發展是何等的重要!

孫燕君.報業中國[M].北京:中國三峽出版社,2002.

[2]程道才.專業新聞寫作概論[M].北京:中國廣播電視出版社,2002.

(作者簡介:楊曉峯,蘭州商學院商務傳媒學院副院長、副教授,現為美國北卡羅萊納大學彭布羅克分校訪問學者)

一年多來，該報用全新的新聞觀念辦新主流媒體 ，強力打造主流新聞、有價值的新聞、新聞背後的新聞、互動式的新聞，並配合以縱橫捭闔，汪洋肆意，大開大合的產業新聞、金融新聞和具有本土特色及很強人文關懷情趣的專刊“西部人文地理”、“咱爹咱媽”等，以大報報型、大報風範、大雅大俗、實用實惠、緊貼市場、服務讀者的都市新主流媒體形象，創出了西北報業的諸多個第一，成為蘭州地區零售量最大的報紙，受到了各個階層讀者的廣泛歡迎和好評。它用不長時間走完了別的紙媒體幾年甚至更長時間才可能完成的里程，這一發展奇蹟被全國報媒權威人士譽為甘肅的“鑫報現象”。從《鑫報》的深度報道看甘肅財經類報紙的亮點——《飛天》2010年第8期

《鑫報》很注重財經新聞信息的服務性,以大雅大俗、實用實惠的新形象,成為蘭州地區零售量最大的報紙,其西北經濟評論版面在西北地區屬獨有版面,贏得不少讚譽。已比較徹底地改版為都市報的《西部商報》則以“奉獻蘭州最好新聞”為目標,提出了“個性”、“主流”、“公信”的辦報理念。目前已形成了包括評論、時政新聞、國內國際新聞、都市社會新聞、財經證券新聞、休閒副刊等版塊組成的內容格局。基本是機關報的《甘肅經濟日報》是甘肅省委、省政府指導經濟工作的綜合性紙媒,它以“把握經濟態勢、拓展經濟視野、培養經濟興趣、傳播經濟知識、提供經濟信息、指導經濟工作”為辦報宗旨。鑑於《鑫報》的“財經味”更濃、零售量更大,本文便以它的深度報道為例來討論甘肅財經類媒體的亮點。

學術界普遍認為,與晚報、都市報這些綜合類日報相比,財經類報紙和文藝、體育等專業媒體一樣,屬於媒體市場的細分品種。財經類報紙是面向“分眾市場”的,所傳遞的財經新聞等主要信息是相對“專業”的;只不過如何確定“分眾”的範圍,如何看待這種“專業性”,讓讀者以“喜聞樂見”、“通俗易懂”的形式接受財經新聞,是財經類報紙永恆的課題。關於財經新聞的涵義,中國人民大學藍鴻文教授認為,財經報道的概念應從廣義上來理解,它應該包括生產、流通、消費經濟活動中一切有關理財的報道。人民日報副總編輯周瑞金先生則認為,財經新聞是改革進入建立市場經濟體制的歷史階段的一種具有新特點的經濟報道,它是以構建市場化經濟制度為依據,以培育生產要素市場特別是資本市場為重點的經濟報道。從以上對財經類報紙的定義中,我們謹慎地認為,甘肅的財經類報紙主要有三家日報:《科技鑫報》(以下簡稱《鑫報》)、《西部商報》和《甘肅經濟日報》。