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產品本土化
鎖定
- 中文名
- 產品本土化
- 性 質
- 產品轉化過程
- 發出者
- 跨國公司
- 接受者
- 東道國
- 行 業
- 經濟
- 作 用
- 有利於東道國經濟安全
產品本土化好處
一般來説,全球標準化產品能夠實現規模經濟效益,節約研究與開發費用,便於使用統一的管理技術和經驗。但由於技術輸入國市場環境的差異性,為了迎合當地政府和顧客需求,提高產品競爭力,企業引進消化吸收再創新需要採取產品本土化戰略,新技術產品的設計和開發都要體現當地特色。
以跨國公司為例,高質量的產品及其強大的品牌是其在全球市場攻城掠地的鋭利武器,但跨國公司並未忽視當地市場的特點和居民的消費偏好。為了更好地適應中國市場的需求特點,把握潛在的商業機會,跨國公司不遺餘力地推進產品本土化。
產品本土化實例
帕薩特是大眾車系中非常經典的一款產品,引入中國後一直是中高級車市的一個標杆。但上海大眾並沒有滿足,憑藉對中國市場消費者的洞察對帕薩特進行了成功的本土化打造,推出了其改款車型PASSAT領馭,在保留這一品牌的經典品質的同時,無論是外部造型還是操控性能,都有了更適合本土消費環境的改進,特別是它的大U型前臉和外方內圓的車燈設計,為原本印象中保守有餘時尚不足的德系車融入了一股更具活力的時代感和本土文化經典元素,這也是該車當年受到市場熱捧的直接誘因。