現代廣告理論與實務

《北京林業大學重點建設教材：現代廣告理論與實務（第2版）》在繼承和發揚已有的廣告學理論的基礎上，大量吸收新的研究成果，並密切結合廣告實踐，以現代廣告活動為主線，立足工商企業，立足現代市場經濟，旨在為企業領導、企業市場營銷人員、廣告人員和可能在將來涉足企業廣告活動的非廣告專業的經濟管理類在校學生提供廣告理論和實務指南，使之真正駕馭廣告這一促銷手段，為企業整體市場營銷服務。

第一篇 基礎篇

第一章 廣告和廣告學

第二章 廣告的起源與發展

第三章 廣告心理學與廣告傳播理論

第四章 現代廣告概述

第二篇 運作篇

第五章 廣告策劃

第六章 廣告調查

第七章 廣告創意原理與方法

第八章 廣告主題與廣告定位

第九章 廣告表現策略

第十章 廣告文案創作

第十一章 廣告設計與製作

第十二章 廣告媒體策略

第十三章 廣告效果測評

第三篇 管理篇

第十四章 廣告組織

第十五章 廣告管理

第十六章 國際廣告

附錄 中華人民共和國廣告法

參考文獻 ^[1]