現代廣告理論與實務

這本書着眼於凸顯世界廣告業發展的大趨勢和前沿，大量攝納中外廣告和營銷專家的成果之精華，結合參與企業廣告和管理企劃的實踐和案例，不但闡明瞭現代廣告學的基本原理，而且反映了最新的廣告理論和實踐成果。雖然注意到不失學術共識性、定義的規範性，但更多的是追求創新和突破，那就是學術水平的根升。