現代廣告理論與實務

《現代廣告理論與實務》在編寫過程中主要突出以下特色：

1．針對性強。根據現代廣告實踐教育的特點，以理論難度適中、體系健全為原則，在內容上進行必要的整合，以最大限度地發揮學生的潛能。

2．應用性強。以培養學生應用能力為目的，在學生掌握基本的現代廣告理論的基礎上，着力培養學生應用現代廣告的基本知識和基本原理去分析、解決實際問題的能力。

3．實用性強。在完整的理論框架下，加入了複習思考題和案例分析題，習題難度適中、典型性強、靈活多變，以幫助學生對所學知識的理解、消化。

4．新穎性強。增加導入案例、課後案例分析，以強化理論與實踐的結合、強化課堂學習與課後思考的結合。本教材以生動的案例為引子，以問題為導向，以熱點為話題，以前沿理論為切口，具有充實、豐富的信息資源，賦予單調的理論以生動的活力。

第一章　廣告學導論

[案例導入]廣告，想説愛你並不容易

第一節　廣告的基本概念

第二節　廣告的分類

第三節　現代廣告學與其他學科

第四節　現代廣告學的研究對象和方法

複習與思考題

第二章　中外廣告簡史

[案例導入]百年coca—cola廣告宣傳口號

第一節　古代廣告簡況

第二節　近現代廣告的發展

第三節　現代廣告業發展的特點及趨勢

第四節　各國廣告發展簡況

複習與思考題

第三章　廣告策劃

[案例導入]“農夫山泉有點甜”

第一節　廣告策劃的含義及程序

第二節　廣告策劃的內容

第三節　廣告策劃書的撰寫

第四節　整合營銷傳播策略

複習與思考題

第四章　廣告調研

[案例導入]速溶咖啡調研

第一節　廣告調研的基本內容

第二節　廣告調研的基本模式

第三節　常用的廣告調查方法

複習與思考題

第五章　廣告與消費者心理

[案例導入]腦白金廣告的心理分析

第一節　廣告與消費者心理概述

第二節　廣告與消費者認知心理

第三節　廣告與消費者購買行為

第四節　廣告宣傳的社會心理

複習與思考題

第六章　廣告主題、創意與表現

[案例導入]m&m’s巧克力豆：“只溶在口，不溶在手

第一節　廣告主題

第二節　廣告創意

第三節　廣告表現

複習與思考題

第七章　廣告設計與製作

[案例導入]伊萊克斯的吸塵器廣告

第一節　廣告文案的設計

第二節　廣告設計的視覺構成

第三節　平面廣告的設計與製作

第四節　電子廣告的設計與製作

第五節　電腦設計技術的運用

第六節　其他技術手段的運用

複習與思考題

第八章　廣告媒體策略

[案例導入]手機廣告媒體

第一節　廣告媒體研究導論

第二節　各類廣告媒體研究

第三節　廣告媒體的評估和整合

第四節　廣告新媒體發展

複習與思考題

第九章　廣告預算

[案例導入]某運動品牌廣告費用預算

第一節　廣告預算概述

第二節　廣告預算的編制

第三節　廣告預算的分配與管理

複習與思考題

第十章　廣告效果評估

[案例導入]蘋果ipod廣告歌曲——聽出來的廣告效果

第一節　廣告效果概述

第二節　廣告效果評估的方法

第三節　網絡廣告效果的測定

複習與思考題

第十一章　廣告公司

[案例導入]奧格威的廣告準則

節　廣告公司概述

第二節　廣告公司組織結構

第三節　廣告公司業務運作流程

複習與思考題

第十二章　廣告管理

[案例導入]“貝芙美”涉嫌虛假廣告

第一節　廣告管理概述

第二節　廣告法規管理

第三節　廣告行業自我管理

第四節　國外廣告管理

複習與思考題

第十三章　國際廣告策略

[案例導入]高露潔牙膏的標準化廣告策略

第一節　國際廣告概述

第二節　國際廣告標準化與本土化策略

第三節　國際廣告的發展趨勢

複習與思考題

參考文獻 ^[1]