王海忠

品牌戰略與管理、營銷戰略與管理、顧客心理與購買行為、工業與服務營銷、國家與城市品牌等。 ^[1] 

中山大學中國品牌研究中心（CBC）主任、首席專家；

中山大學市場營銷與品牌管理教授、博導；

中山大學市場營銷學科帶頭人。 ^[1] 

2005年，清華大學經濟管理學院，市場營銷博士後

2002年，中山大學，管理學博士

1992年，四川大學，法學碩士

1989年，西南財經大學，經濟學學士 ^[1] 

2008.12至今，中山大學中國品牌研究中心主任；首席專家、教授、博導

2008.12至今，中山大學管理學院市場學系主任

2005.09至今，中山大學管理學院 市場營銷教授、博導

2003.08—2005.09，清華大學經管學院市場營銷博士後

1996.05—2003.12，廣東商學院工商管理學院，講師、副教授；副院長

1992.07—1996.04，四川大學南亞研究所，講師

1989.09—1990.09，四川省成都市彭縣軍樂鄉人民政府 ^[1] 

2009.08—2010.07，美國密西根大學Ross商學院訪問學者

2007.01， 美國哈佛商學院案例教學研修班(PCMPCL)結業 ^[1] 

營銷戰略與管理（EMBA、MBA、EDP）

品牌戰略與管理 (EMBA、MBA、EDP)

地區與城市營銷（EMBA、EDP）

市場營銷經典文獻選讀（博士生）

高級市場營銷（學術型碩士生）

高級品牌管理（學術型碩士） ^[1] 

[1] 國家教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目“加快中國企業國際知名品牌發展戰略研究”（08JZD0019，2008-2011；全國市場營銷學界首個教育部重大課題攻關項目）。

[2]國家自然科學基金面上項目，“基於時間導向的社會排斥對友好性消費的影響”（71572207，2017-2020）。

[3]國家自然科學基金面上項目，“品牌原產國刻板印象反轉機制研究”——基於刻板表徵理論中的亞分組和去個性化模式（71172164，2012-2016）。

[4]國家自然科學基金面上項目，“公司形象維度及其對市場網絡成員長期關係導向的影響機制”（70772081，2008-2010）。

[5]國家自然科學基金面上項目，“消費者民族中心傾向對國產品牌購買意向的影響機制及效用研究”（70472011，2004-2006）。

[6]國家自然科學基金重點項目“中國本土品牌成長與創新研究”子項目（70632003，2007-2010）。

[7]廣東省軟科學項目，“公司品牌形象影響消費者產品購買的機制及其戰略借鑑”（2007B070900045，2007-2008）。

[8]教育部人文社會科學研究項目，“中國消費者民族中心主義模型構建及其營銷應用研究”（03JD630014，2003-2005）。

[9]清華大學小林實中國經濟研究基金項目，“經濟全球化環境下中國消費者民族性消費傾向對企業營銷決策的借鑑研究”，2004-2006。 ^[1] 

[1] 王海忠，高級品牌管理（清華大學MBA精品教材），清華大學出版社，2014

[2] 王海忠，品牌管理（全國市場營銷精品教材），清華大學出版社，2014

[3] 王海忠，重構世界品牌版圖——中國企業國際知名品牌戰略，北京大學出版社，2013.1

[4] 王海忠等，中國金融品牌營銷創新，廣州：南方日報出版社，2013

[5] 王海忠，品牌槓桿——贏得品牌領導的資源整合戰略，北京：人民郵電出版社，2009

[6] 王海忠，品牌測量與提升，北京：清華大學大學出版社，2006

[7] 王海忠，消費者民族中心主義，北京：經濟管理出版社，2002 ^[1] 

[1] 王海忠，再度尋找中國的“可口可樂”，胡潤百富，2011年6月

[2] 王海忠，見證中國品牌五年演繹，胡潤百富，2010年10月

[3] 王海忠，秦深，聲望品牌，可以燎原，中歐商業評論，2011年5月

[4] 王海忠，中華老字號不應淪為博弈犧牲品，中國經營報，2011年5月2日

[5] 王海忠，多品牌病症——以科龍為例，北大商業評論，2008年3月

[6] 王海忠，陳增祥，若即？若離？公司品牌與產品品牌關聯，北大商業評論，2008年6月

[7] 王海忠，江紅豔，民族身份營銷雙刃劍，《中歐商業評論》2012年3月

[8] 王海忠，國產奢侈品牌三原則：有故事，有內涵，守得住，《中歐商業評論》2013年3月 ^[1] 

2015年

[1] Haizhong WANG, Rajeev BATRA, Zengxiang CHEN, The moderating role of dialecticism in consumer responses to product information, Journal of Consumer Psychology (conditionally accepted，國際知名期刊，SSCI影響因子2.561)

[2] Haizhong Wang et al , Effects of Fit, Consumer Involvement and the Number of Celebrities on Consumer Behavior in an Emerging Market, Journal of International Consumer Marketing, 2015, B類

[3] Chen Yang, HaiZhong Wang, & Ke Zhong,The Moderation Role of Processing Mindset on the Negative Country of Origin Effect, Social Behavior and Personality, Vol.43 (8), 2015 , forthcoming (SSCI，通訊作者).

[4] Lianxi Zhou, Patrick Poon and Haizhong Wang, Consumers‘ reactions to global versus local advertising appeals: A test of culturally incongruent images in China, Journal of Business Research, Vol. 68, March 2015, Pages 561–568 (SSCI)

[5] Hongyan Jiang, Jianping Liang and Haizhong Wang, The Interplay of Emotion, Elaboration, and Ambivalence on Attitude–Behavior Consistency, Journal of Consumer Behavior, forthcoming (SSCI)

[6] 王海忠（2015），中國品牌歷史演進階段的劃分及其公共政策借鑑[J].中山大學學報，第3期

[7] 鍾科、王海忠(2015).品牌拉伸效應：標識形狀對產品時間屬性評估和品牌評價的影響[J].南開管理評論，第1期

[8] 楊晨，王海忠等，支付方式對產品偏好的影響研究，管理學報，2015年2月，第12卷第2期

[9] 江紅豔，王海忠，何雲，朱力，公司形象和產品屬性超越的協同效應：基於刻板印象內容模型，心理學報，2015年第11期

2014年

[1] 鍾科，王海忠，楊晨，感官營銷戰略在服務失敗中的運用：觸覺體驗緩解顧客抱怨的實證研究，《中國工業經濟》2014年第1期

[2] 何瀏，王海忠，品牌組合代言溢出效應研究，《商業經濟與管理》2014年第4期

[3] 楊光玉，王海忠，中國企業品牌國際化升級路徑研究，《科技進步與管理》2014年第3期

[4] 柳武妹，王海忠，王靜一，消費行為領域的觸覺研究：回顧、應用與展望，《外國經濟與管理》2014年第4期

[5] 田陽，王海忠，柳武妹，何瀏，黃韞慧，品牌承諾能抵禦負面信息嗎？《心理學報》2014年第6期,46(6): 864-875

[6] 王靜一，王海忠，企業社會責任活動中感知偽善的結構與量表開發，《心理科學進展》2014年第7期

[7] 江紅豔, 王海忠, 鍾科. 2014. 品牌醜聞對國家形象的溢出效應：原產國刻板印象內容的調節作用.商業經濟與管理.6:55-64.

[8] 鍾科, 王海忠, 楊晨. 人們為何支持弱者？營銷中的劣勢者效應研究述評[J]. 外國經濟與管理. 2014第9期

[9] 於正東，王海忠，柳武妹，負面宣傳背景下消費者信任重構策略的有效性：道歉，否認還是沉默？中大管理研究，2014年第9卷

[10]柳武妹;王海忠;何瀏，人之將盡，消費國貨？死亡暴露增加國貨選擇的現象、中介和邊界解析，《心理學報》，2014年第10期

[11]柳武妹，王海忠，陳增祥，補償性消費研究回顧與展望，《外國經濟與管理》2014年第9期

2013年

[1] 王海忠，楊光玉，江紅豔，黃磊，跨國品牌聯盟中國家典型性對原產國效應的稀釋作用，《營銷科學學報》2013年第1期

[2] 楊晨，王海忠，鍾科，“示弱”品牌傳記在“蛇吞象”跨國併購中的正面效應，《中國工業經濟》2013年第2期

[3] 江紅豔，王海忠，陳增祥，心理加工模式對品牌原產國刻板印象逆轉的影響，《中山大學學報》2013年第3期

[4] 田陽，黃韞慧，王海忠，何瀏，品牌醜聞負面溢出效應的跨文化差異研究，《營銷科學學報》2013年第9卷第2輯

[5] 範孝雯，史冰，王海忠，何瀏，柳武妹，消費者敵意對青少年國產品牌購買意願的影響機制，《營銷科學學報》2013年第9卷第3輯

[6] Cui, Geng, Xiaoyan Yang, Hongyan Liu and Haizhong Wang (2013), Culture, cognitive style and consumer response to informational vs. transformational advertising among East Asians: Evidence from the PRC, Asia Pacific Business Review,2013，19（1）：16-31. (SSCI).

[7] 于軍勝，王海忠，何瀏，奮鬥者符號的營銷價值及其作用機制研究，中國軟科學，2013年第12期

2012年

[1] 王海忠，秦深，劉笛，奢侈品品牌標識顯著度決策：張揚還是低調，《中國工業經濟》2012年第11期

[2] 王海忠，王駿暘，要素品牌策略與產品獨特性評價：自我建構和產品性質的調節作用，《南開管理評論》2012年第4期

[3] 王海忠，王子，歐洲品牌演進研究，《中山大學學報》2012年第6期

[4] 王駿暘，王海忠，田陽，聯合要素品牌情境下信息加工策略對於產品評價的影響：延伸距離的調節作用，《營銷科學學報》2012年第1期

[5] 王靜一，王海忠，虛擬品牌社羣娛樂價值對品牌忠誠的作用機制研究，《經濟經緯》2012年第3期

[6] 劉紅豔，李愛梅，王海忠，衞海英，不同促銷方式對產品購買決策的影響：基於解釋水平理論視角的研究，《心理學報》2012年第8期

[7] 王駿暘，王海忠，要素品牌策略：突破產品線延伸典型性制約的新途徑，《科技進步與對策》2012年第5期

[8] 王靜一，田陽，王海忠，虛擬品牌社羣如何創造品牌忠誠，《中大管理研究》2012年第3期（第7卷）

[9] CUI Geng, YANG Xiaoyang, WANG Haizhong and LIU Hongyan, Culturally Incongruent Messages in International Advertising, International Journal of Advertising, 2012年第31卷第2期

2011年

[1] 王海忠, 陳增祥,司馬博. 跨國併購中品牌重置策略對新產品評價的影響機制研究.中國工業經濟, 2011(11):100-108（人民大學複印報刊資料《市場營銷》2012年2月轉載）

[2] 王靜一, 王海忠. 基於控制幻覺的消費者幸運迷信決策研究, 營銷科學學報, 2011(3): 51-58.

[3] 江紅豔, 王海忠. 原產國刻板印象逆轉研究前言探析.外國經濟與管理,2011(7): 34-40.

[4] 何瀏,王海忠,朱幫助,田陽.名人多品牌/產品組合代言溢出效應機制探析—一項基於網絡信息理論視角的研究.管理世界.2011(4):111-121.

[5] 何瀏,王海忠,田陽.品牌身份差異對品牌併購的影響.中國軟科學. 2011(4):145-153.

[6] 王駿暘,王海忠,梁劍平,陳增祥. 品牌原產地聯結的時空維度對負面信息的抑制作用.中大管理研究,2011,6(3):1-14.

2010年

[1] 王海忠，陳增祥，中國品牌國際市場新定位研究[J]，中山大學學報，2010(3):175-183

[2] 王海忠，江紅豔，江瑩，張實，品牌承諾與自我建構影響消費者對產品傷害危機的反應，營銷科學學報，2010(1):24-40

[3] 王海忠，田陽，胡俊華，品牌聯合中的負面溢出效應——基於選擇通達機制視角，營銷科學學報，2010(2):32-41

[4] 黎小林，王海忠.品牌權益影響股東價值的實證研究.管理科學，2010(4):60-68

[5] 黎小林，王海忠.品牌國籍識別及其對企業和國家的戰略啓示.財經問題研究，2010(6):93-99

[6] 何瀏，王海忠，基於感知的品牌醜聞對明星代言人評價的影響.商業經濟與管理，2010(3)：72-79

[7] 田陽，王海忠，王靜一，虛擬品牌社羣與品牌依戀之間關係的實證研究.經濟管理，2010(11):106-114

[8] Jianping Liang, Zengxiang Chen and Haizhong Wang, Is There a Universal Positivity Effect? A Cross-Cultural Perspective, Advances in Consumer Research, Vol. 38, 2010

[9] Yong Li and Haizhong Wang, Bayesian Analysis for Finite Mixture in Non-Recursive Non-Linear Structural Equation Models, British Journal of Mathematical and Statistical Psychology (SSCI), Vol. 63, No. 2, 2010

2009年

[1] 王海忠，陳增祥，尹露，公司信息的縱向與橫向溢出效應：公司品牌與產品品牌組合視角，南開管理評論，2009(1):84-89

[2] 王海忠，劉紅豔，品牌槓桿，外國經濟與管理，2009(5):23-29

[3] 田陽，王海忠，陳增祥，公司形象對消費者信任和購買意向的影響機制，商業經濟與管理，2009(9):65-72

[4] 劉紅豔，王海忠.產品質量變化對母子品牌名-質量聯結關係的影響.商業經濟與管理，2009(3):74-81

2008年

[1] 王海忠、趙平，公司品牌形象對經銷商關係導向的影響機制.中國工業經濟，2008(3):93-100

[2] 王海忠.不同品牌資產測量模式的關聯性.中山大學學報，2008(1):162-168

[3] 劉紅豔，王海忠，鄭毓煌.微小屬性對品牌評價的放大效應.中國工業經濟，2008(12):103-112

[4] 黎小林，王海忠.消費者心理違約對品牌權益的影響機制研究.數理統計與管理，2008(6):979-991

[5] 陳增祥，王海忠.忠誠計劃中不同感知價值與計劃忠誠和品牌忠誠的關係.管理科學，2008(1):65-71.

2007年

[1] 王海忠，王晶雪，何雲.品牌名、原產國、價格對感知質量與購買意向的暗示作用.南開管理評論，2007(6):19-25.獲JMS中國營銷科學學術年會最佳論文獎（2007）

[2] 王海忠，陳增祥.零售店選擇的民族中心主義行為及其營銷戰略意義.商業經濟與管理，2007(12):21-25

[3] 王海忠.完全品牌定位的中國經驗.經濟管理,2007(21):49-52

2006年

[1] 王海忠，於春玲，趙平. 品牌資產的消費者模式與產品市場產出模式的關係.管理世界，2006(1):106-119. 獲“中國市場學會優秀論文一等獎”（北京：2006）. 獲JMS中國營銷科學學術年會最佳論文獎（2005）

[2] 王海忠，消費行為中的民族中心與民族淡漠傾向.南開管理評論，2006(6):107-112

[3] 王海忠，於春玲，趙平.銀行服務質量與顧客滿意度的關係.中山大學學報，2006(6):107-113

[4] 王海忠.中國消費者品牌知識結構圖及其營銷管理內涵.財經問題研究，2006(12):59-66

2005年

[1] 王海忠，於春玲，趙平. 消費者民族中心主義的兩面性及其市場戰略意義 [J]. 管理世界， 2005(2):96-107. 獲廣東省人民政府頒發“廣東省哲學社會科學優秀成果獎”（2007）.

[2] 王海忠.中國消費者世代及其民族中心主義輪廓研究. 管理科學學報，2005(6):88-96

[3] 王海忠，趙平. 中資保險公司顧客服務質量實證研究. 保險研究，2005(8)

[4] 於春玲，王海忠，趙平，林冉.品牌忠誠驅動因素的區域差異分析.中國工業經濟，2005(12):115-121.

[5] 於春玲，王海忠，趙平. 品牌權益理論及其實證研究評述. 財經問題研究. 2005(7):14-18

2002-2004年

[1] 王海忠，趙平. 基於消費者民族中心主義傾向的市場細分研究. 管理世界 ，2004(5):88-96.

[2] 王海忠，趙平 . 品牌原產地效應及其市場策略建議 -- 基於歐美日中四地品牌形象調查分析. 中國工業經濟， 2004(1):75-82

[3] 王海忠. 消費者民族中心主義的中國本土化研究. 南開管理評論，2003(8):31-36

[4] 王海忠 . 國際市場產品來源地形象及其規避策略. 中國工業經濟，2002(5):91-96

學術獎勵

[1] 王海忠, 陳增祥,司馬博. 跨國併購中品牌重置策略對新產品評價的影響機制研究.中國工業經濟, 2011(11):100-108. 獲第八屆JMS中國營銷科學學術年會最佳論文獎（2011）

[2] 王海忠，於春玲，趙平. 消費者民族中心主義的兩面性及其市場戰略意義 [J]. 管理世界， 2005年第二期（京）. 獲廣東省人民政府頒發“廣東省哲學社會科學優秀成果獎”（2007）.

[3] 王海忠，於春玲，趙平. 品牌資產的消費者模式與產品市場產出模式的關係[J].管理世界，2006年第一期，106-119. 獲“中國市場學會優秀論文一等獎”（北京：2006）. 獲JMS中國營銷科學學術年會最佳論文獎（2005）

[4] 王海忠，王晶雪，何雲.品牌名、原產國、價格對感知質量與購買意向的暗示作用[J].南開管理評論，2007年第六期. 獲JMS中國營銷科學學術年會最佳論文獎（2007）

[5] 陳增祥，王海忠，張國輝.不同公司信息對產品組合評價的非對稱性效應，JMS中國營銷科學博士生論壇優秀論文一等獎（2008，西安，第一作者為指導的博士研究生）

[6] 鍾科，王海忠，品牌拉伸效應：標識形狀的長寬比對產品時間屬性評估和品牌評價的影響，JMS中國營銷科學博士生論壇優秀論文一等獎（2014，廈門，第一作者為指導的博士研究生）

[7] 鍾科，王海忠，Perceived Softness Enhances Perceived Fit: Exploring the Impact of Haptic Experiences on Brand Extension Evaluation，JMS中國營銷科學博士生論壇優秀論文三等獎（2014，廈門，第一作者為指導的博士研究生）

[8] 陳增祥，王海忠，梁劍平，楊光玉. 消費者如何應對醜聞：品牌承諾與思維方式的調節作用，JMS中國營銷科學博士生論壇優秀論文二等獎（2009，天津，第一作者為指導的博士研究生）

[9] 江紅豔，王海忠.原產國刻板印象逆轉機制研究：基於亞型化和亞羣化的心理加工模式視角，JMS中國營銷科學博士生論壇優秀論文二等獎（2011，廣州，第一作者為指導的博士研究生）

[10] 楊晨，王海忠，整體還是局部：思維模式對新興國家產品負面原產國效應的影響及其機制研究，JMS中國營銷科學2014年度優秀論文獎（2014，廈門，第一作者為指導的博士畢業研究生）

[11] 江紅豔，王海忠，負面原產國刻板印象逆轉的心理機制研究，JMS中國營銷科學2012年度優秀論文獎（2012，大連，第一作者為指導的博士畢業研究生）

[12] 劉紅豔，王海忠，產品-質量聯結的理論模型及其實證，JMS中國營銷科學博士生論壇優秀論文二等獎（2007，上海，第一作者為指導的博士研究生）

[13] Wumei Liu and Haizhong Wang, Lack of Control, Touch and Willings to Pay, JMS中國營銷科學博士生論壇優秀論文獎（2013，北京，第一作者為指導的博士研究生） ^[1] 

中山大學中國品牌研究中心主任（2008年至今）

中山大學管理學院市場學系主任（2008年至今）

中山大學管理學院學位委員會委員（2009年至今）

中山大學管理學院職稱評審委員會委員（2009年至今）

中山大學管理學院學術委員會委員（2011年至今）

中山大學資訊管理系職稱評審委員會委員（2007年至今）

中山大學心理學職稱評審委員會委員（2011年至今）

國家工信部“工業企業品牌培育專家委員會”成員；

國家質檢總局首席質量官品牌管理主講教授（第一批）

中國教育部重大課題首席專家；

國家商務部品牌專家；

獲“品牌.十年”卓越貢獻人物（2003-2013，《21世紀經濟報道》）；

“全球品牌峯會”發起人兼組委會主席；

中國管理現代化研究會營銷管理專業委員會副主任委員（2008-2009）；

《營銷科學學報》品牌管理專業主編（2007至今）；

中國市場學會學術委員會委員，副秘書長；常務理事；

法國格勒諾貝爾管理大學DBA導師；

中國高校市場學研究會學術委員會委員；

廣藥集團營銷顧問；

省廣股份品牌顧問；

浙江甬商研究會品牌顧問；

中國傑出營銷獎評審專家；

中國品牌價值論壇評審專家；

中國金融金象獎評審專家；

廣東省品牌標準化委員會資深專家；

廣東省企業品牌建設促進會副會長；

廣東省營銷學會副會長。 ^[1]