營銷成本

營銷成本是在預測企業計劃期內銷售量、銷售價格以及銷售收入，並確定未來營銷成本和費用水平的基礎上，預測出企業未來利潤水平，以確保企業營銷目標的實現。營銷成本預算是營銷運營成本管理的一個非常重要的環節。預算制定的好壞直接影響到營銷系統的正常運營。

營銷成本主要包括： 　1、直接推銷費用：直接銷售人員的薪金、獎金、差旅費、訓練費、交際費及其他相關費用。

2、推廣費用：廣告媒體的成本、產品説明書的印刷費用、贈獎及展覽會的費用、推广部門的薪金等。

3、倉儲費用：租金、維護費、折舊、保險、包裝費、存貨成本等。

4、運輸費用：主要是託運費用，如果是自有運輸工具運輸則要計算折舊、維護費、燃料費、牌照税、保險費、司機薪金等。

5、其他市場營銷費用：營銷管理人員薪金用等。

這些成本連同企業的生產成本構成了企業的總成本，直接影響企業經濟效益。營銷成本中，有些與銷售額有直接關係，稱為變動費用；有些與銷售額並無直接關係，稱為間接費用，但直接費用與間接費用有時很難劃分。

質量成本控制。所謂質量成本是指企業為確保或提高產品質量而發生的費用支出，以及由於未能達到質量標準而造成的損失，即質量成本不僅包括為提高質量而實際支出的費用，而且還包括雖未實際支出但已造成的損失。

廣告方式控制。網絡營銷隨着現代科學技術的發展，電視、網絡等傳播媒介已經成為人們日常生活不可或缺的一部分，廣告成為影響消費的重要導向，企業投放廣告宣傳的資金比例在逐漸增多，如何提高廣告投放的效率和影響，發揮其對產品銷售的促進作用，是廣告方式成本控制要關注的主要方面。

網點佈局控制。物流運輸是企業生產成本中佔有較大比重的，如何合理的安排網點，減少運輸費用是企業營銷成本控制的一個重要方面。企業要合理安排產品從生產地到銷售地的運輸，包括最短路線選擇、防止出現對流和迂迴路線等，最終要確保商品的運輸總費用最低，還要考慮到產品生產地、存儲地和銷售地的費用情況。

客户維護與拓展費用的成本控制。網絡營銷穩定而廣泛的客户源是企業生產經營目標實現的重要保證，所以客户維護與拓展時企業營銷成本的重要組成部分。企業要建立成本控制制度，建立對銷售人員在與客户交往中費用支出的監督機制，防止出現企業資金的浪費和流失，並且要把營銷成本控制與銷售人員的業績提成掛鈎，作為激勵和監督機制。

網絡營銷企業要根據消費羣體和產品的特點來選擇廣告的載體，一方面抓住消費羣體的眼球，提高知名度，又可以防止了大範圍撒網，費用高卻見效少的狀況。而且，要重視網絡傳播的作用，注重相關網站建設，注重網絡評價的管理和反饋，並根據相關意見改進產品和服務，擴大銷售量。