泛旅遊產業

所謂泛旅遊產業，是指超出觀光、休閒、度假等傳統旅遊概念的更加泛化的旅遊產業概念，是為人們提供具備趣味性、藝術性、知識性、刺激性等特性的體驗消費的一系列產業的總稱，其內容包括會展、運動、康體、娛樂等等，產業鏈連接到餐飲、運輸、酒店、商業、農業等等。單一特性的消費內容已無法滿足人們的消費需求，因此，泛旅遊產業的各產業之間有很強的融合趨勢，融合之後的產業結構將形成很高的附加值和溢出效應。

泛旅遊產業通過提供具備吸引力的體驗內容結構，吸引人們聚集，從而產生極大的區域聚集和經濟帶動作用，往往會帶動一個區域的城市化進程，形成遊憩區、度假區、會展區、娛樂區、步行街區、購物遊憩區、及旅遊小城鎮等等，推動區域型旅遊房地產和商業房地產發展。

因此，泛旅遊產業被廣泛用作為提升城市功能，推動城市經營的有效手段。

從經濟運行的角度，也把泛旅遊產業看作為“出遊型消費經濟”。在以“出遊行為”作為前提的條件下，所有的消費經濟通過相互融合，構成了巨大的消費經濟構架。

隨着旅遊市場需求的多樣化，單一特性的消費內容已無法滿足人們的消費需求，因此，多元化和多產業融合的旅遊經濟成為市場的主導需求。隨着人們出遊動機的多樣化和複雜化，可以作為旅遊吸引物的資源已突破自然觀光景點和人文風情的範疇，凡是可為人們提供趣味性、知識性、康體性等特性的產業都可作為旅遊資源。因此，泛旅遊時代的資源觀是具有動態性的產業資源觀。

泛旅遊產業打破了傳統旅遊產業的界限，強調產業之間的聯動和整合，各產業之間有很強的融合趨勢，融合之後的產業結構，形成很高的附加值和溢出效應，使得旅遊產業與相關產業關聯度高，產業聯動力強，旅遊經濟的帶動效應得到擴散和增強，具有鮮明的產業集聚優勢和帶動輻射效應。

相比傳統的觀光旅遊，泛旅遊時代的活動增加了更多娛樂和互動的成分，也進一步淡化了旅遊和遊憩的區別。因此“泛旅遊”活動涉及空間廣泛，遊客在目的地的活動範圍更為多樣化，城市、鄉村、步行街區每個角落都有可能成為旅遊目的地，城市整體，目的地的整個空間都是旅遊空間，泛旅遊的空間具有全景旅遊空間特徵。

泛旅遊產業往往會帶動一個區域的城市化進程，形成遊憩區、度假區、會展區、娛樂區、步行街區、購物遊憩區及旅遊小城鎮等等。泛旅遊經濟的發展將促進旅遊與城鎮的一體化建設，以泛旅遊業為城鎮發展引擎和動力產業將推進城市各項經濟、社會、文化活動和城市旅遊服務配套發展，將實現城市旅遊功能與城市功能的同步優化。

觀光農業是農業和旅遊業有機結合的一個新興產業。它以發展綠色農業為起點，以生產新、奇、特、優

農產品為特色，依託高新科技開發建設現代農業觀光園區，是農業產業化的一種新選擇。

在現代社會中，農業已不僅是為人們提供衣食基本物質產品的生產部門，而且日益與環境、休閒、教育、文化等精神生活相連，成為多部門結合的產業。通過利用農業資源，發揮地方特色，形成多樣化、精緻化與獨特性，將自然景觀、農產品及農村人力等各項資源結合並動員起來，產生資源的疊加效應，協助農業轉型，增強農業產業活力。在此引用台灣的觀光農業成功發展經驗給予闡述。

會展業是會議業和展覽業的總稱，即通過舉辦各種形式的會議和展覽，吸引大量商務、旅遊客流，促進

產品和服務市場開拓、信息和技術交流、對外貿易和旅遊觀光，以此帶動交通、住宿、商業、餐飲、購物、金融、保險、電信等多項相關產業的發展。隨着經濟全球化程度的逐步加深，會展業已經成為衡量一個城市國際化程度和經濟發展水平的標誌之一。

從世界範圍來看，歐美、日本等經濟發達國家，一直領導着世界康體新潮流，穩穩當當地佔據着領頭雁的位置。西方國家的康體產業，其領先地位主要表現在：

（1）康體項目開發能力強

世界上新興的康體項目幾乎都是西方國家開發的，例如，根據美國15年前調查資料表明，美國的康體項目已有30餘種，包括新項目帆船運動、公路賽車、滑雪、冰球等新的康體項目。

（2）康體設施設備水平先進

現代康體項目如保齡球、各種電子遙控模型、桑拿爐、多功能健身設備等，都是高科技產物，這些設施設備都是立足於高科技成果上的。

（3）康體項目設計水平高超

康體設備設施及環境設計趨向豪華、精美、科學、合理。

（4）康體項目普及率高

即使設施豪華、收費昂貴的康體項目場所，如高爾夫球、保齡球、桑拿等項目，也有相當的普及率。絕大多數的中低收入者也時常光顧，其他康體項目和消費場所，都不同程度地實現了社會化。

（5）康體活動的文化色彩濃厚

康體活動已不僅僅使體育精神拼搏向上，更包含着輕鬆、和諧、為善為美的底藴。康體活動的非劇烈和文明特點使康體場所逐漸成了一個文化交流集聚地，為發展文化思想提供了土壤。

旅遊業中參與性娛樂項目的借鑑

（1）可以利用獨特資源開發特色娛樂

依託當地獨特的資源優勢開發具有差異性的特色康體娛樂項目，如熱帶地區可開發水吧、滑水道、大型游泳場等項目。

（2）增強娛樂活動互動參與性

景觀觀賞型一表演欣賞型一項目參與型，代表了娛樂產品的發展趨勢。結合旅遊業自身區位，資源特徵積極發展遊客參與性娛樂項目，最大限度地滿足遊客需求，如在手工藝發達地區的度假酒店可以開發顧客參與制作工藝紀念品的活動。

（3）充分利用高科技手段

在娛樂活動表現形式科技化方面，綜合運用聲、光、電等多種形式的高科技設備和技術來包裝娛樂項目，以達到在形式上給遊客客“耳目一驚”的體驗，滿足其“求新、求奇、重體驗“的消費需求。

（4）提升娛樂項目文化內涵，主題化設計

提升娛樂項目文化內涵，活動設計須符合最有效地表現主題休閒文化的原則。

休閒商業是指不單純以購物為主要目的的商業業態，面以追求精神為主要目的，而不是以購買商品為主要目的的消費羣體。休閒商業十分重視環境、氣氛、服務內容和文化主題的營造，強調顧客在消費過程中的觀賞性、聯想性、體驗性和參與性。由於人們精神消費的需要會受到年齡、職業、經歷、性格、情緒甚至氣候等各種因素的影響，個性化程度會更強，所以“休閒商業”也就有了更多差異化發展的空間。

休閒商業與旅遊業的關係：

（1）兩者均以吸引聚集人流為目的

休閒商業和旅遊業均以吸引人流聚集和消費為目的。休閒商業通過體驗購物的環境、具備吸引力的品牌和商品聚集或吸引人流，旅遊業通過吸引力的資源及項目打造吸引和聚集人流。

（2）兩者涵蓋的要素接近

兩者均能涵蓋旅遊的“吃、住、行、遊、購、娛”等要素。

（3）休閒商業借鑑和融合旅遊業的打造手法

休閒商業的採購路徑與遊線設計、購物消費環境與旅遊項目結構設計。

（4）休閒商業構成旅遊業的盈利點

休閒商業成為旅遊業的“購”要素的內容時，直接成為旅遊業的盈利點項目，在整個旅遊目的地的人流聚集的基礎上，吸引遊客消費，成為整個收益結構的支撐要素。

（5）休閒商業更偏重於商業物業規律，更偏重城市中心化特徵的地段消費

休閒商業的新增長基於提供了新的體驗性的消費內容和消費環境的業態，如：專門為女士，特別是生育後發胖的母親提供纖體瘦身服務的纖體行業；營造出温馨的購書環境，而且還設有咖啡廳和一些座椅，購書者可以在那裏休息、閲讀的特色書吧；根據要求製作客人隨意選擇的菜式而不拘泥於菜單，客人還可以在包間的廚房中親自下廚，在同來的朋友面前大顯身手的私房菜館；把製作麪包的整個過程全部呈現出來給顧客看：如在東方新天地開業的麪包物語是一家新家坡的麪包店，開放式的麪包廚房業。

博彩業與旅遊業的關係：

（1）博彩業對旅遊業有一定的帶動作用

娛樂和就業功能，即滿足人們的投機心理，並且通過參與博彩可能獲取收益的功能。如賽馬、賽狗以及各種賭博遊戲。這種娛樂活動往往可以成為一個國家或地區的特色旅遊項目，同時還可以使部分勞動力就業。

（2）旅遊業為博彩業增強吸引力

從拉斯維加斯賭城到澳門，所有的博彩業的設計都考慮了旅遊業的運作手法和要素構造，為遊客帶來特殊的消費體驗。

創意產業與旅遊業的關係：

（1）創意產業為旅遊業構築吸引核

21世紀，人們工作節奏快，工作之餘需要就近休閒，甚至“上班是一種享受，工作就是度假。”發達國家的上班族很多人認為，在什麼地方工作（工作地點）比為哪個公司工作（公司老闆）更能顯示人的高貴。從這個意義上説，城市和區域的行為主體就不僅是企業，而且是企業中的人。經濟活動的區位就是人所喜愛的區位，企業的戰略和城市、區域的戰略也就是人的戰略。美國卡耐基梅隆大學教授佛羅里達教授2002年用美國有創造力的人在區位選擇方面的證據,説明過去是公司區位吸引了人，而21世紀是有創造力的人吸引公司。公司將會搬到有創造力的人樂意居住的地方。他的研究表明，在美國有創造力的人喜歡住在對技術（technology）、人的才能（talent）和寬鬆愉悦的環境（tolerance）三因素（即所謂“3T”）排名很高的城市。

工作的地理區位和旅遊休閒的地理區位相結合的趨勢，即在工作的地方附近旅遊休閒，以及選擇生活環境好的地方去工作，成為發展創意產業的機遇。創意人羣喜愛有創意產業的城市和區域，而從創意產業定義出發，從事創意產業的人又只是創意人羣的一部分。

（2）創意產業為旅遊業提供內容

創意產業的興起和發展發端於人們的休閒時間增長，人們需要有創意、有趣味、有藝術性的休閒體驗消費內容，包括各種媒體形式的內容：藝術品、手工品、建築設計、音樂、遊樂設計、景觀設計等等內容。

（3）創意產業為旅遊業提供高附加值

傳統內容的旅遊業的六要素融入了創意產業提供的有價值的創意內容後，大大增強了對遊客的吸引力，無論從遊客數量還是遊客的消費額都大大提高了數量級。

根據旅遊產業與泛旅遊產業集羣內其他產業的作用機制，歸納出泛旅遊產業整合的三種模式。

某些產業為旅遊業提供了必不可少的資源或環境基礎，但產業本身是公益性質，不具備盈利性，如環境保護業、文化遺產保護業等。旅遊產業取得較大收益後，將受益部分直接投資於這些產業，使該產業發展的同時為旅遊業自身的持續發展提供保證。

部分產業為旅遊產業提供要素支撐或配套，本身並不和旅遊業相融合產生新的旅遊吸引物，旅遊業規模的擴大直接拉動原產業的發展。如交通運輸業、信息業、建築建材業、金融業等。

某些相關產業與旅遊產業融合，形成新的產業形態和產品，豐富了旅遊內容，提升了旅遊產品，開拓了旅遊新市場，業態的創新同時促進了該產業和旅遊產業的發展。如農業與旅遊業融合，發展休閒農業，取得的收益可帶動傳統農業的發展。

1、難點聚焦：

臨城地理位置優越，旅遊資源獨特，但整體受縣社會發展的制約，發展水平偏低，旅遊資源同質化嚴重，人文和自然旅遊資源質量和分佈不均衡且缺少整合，規模較小，效益不高，整體沒有形成國內甚至國際性知名度。最重要的是，臨城縣目前處於工業的發展期，整體而言，沒有形成休閒氛圍；雖然臨城有20多年的旅遊發展歷史，但總體投資不大，沒有形成休閒產業，這一點亟待解決。

2、項目背景：

從國家到河北省，從邢台市到臨城縣對旅遊業都有極大的重視程度，為臨城縣旅遊發展帶來了巨大的機遇。直通臨城縣的紅旗大街南延線成為貫穿石家莊西南部的一條幹線公路，是石家莊連接臨城縣的一條重要交通通道，石家莊到達臨城時間將大大縮短,省會地區及南延線兩邊工業園區的企事業單位對臨城的商業服務業的需求將進一步提升,對臨城的商務會展以及旅遊業也將起到重要推動作用。但作為國家級貧困縣的臨城，旅遊產業薄弱，基礎設施比較落後，如何發展泛旅遊產業，發展和帶動臨城一二三產業的發展是臨城旅遊發展的較大挑戰。

3、核心思路：

充分利用臨城縣的各種自然和人文旅遊資源，在保護生態環境的前提下，合理規劃佈局，適度開發建設，建設全國知名、環京津著名、具有國際影響力的以生態為本底，以禪意山水為依託，以農業養生、四空養生、森林養生為突破，集觀光遊覽、商務休閒、森林度假、產業旅遊、邢瓷文化等為一體的生態養生旅遊目的地。 從而進一步帶動科技農業、設施農業、生態農業等一產；帶動瓷器製作，農產品深加工，旅遊紀念品製作等二產；旅遊服務業，旅遊地產，會議會展等三產的發展。由此併產生了城鄉統籌發展的新模式，進一步解決農村、農業、農民的問題。

如何抓住雲南省二次創業和大湄公河次區域旅遊合作的機遇，實現普洱市旅遊發展的新高度？

2005年雲南省提出旅遊“二次創業”，普洱被列為重點地區。同時，隨着大湄公河次區域旅遊合作的達成，滇西南旅遊成為雲南省重點推進的地區，普洱成為昆曼大通道上的橋頭堡以及瀾滄江—湄公河國際黃金旅遊線上的重要樞紐。其戰略地位也從旅遊的後方轉向國際旅遊的前沿陣地，旅遊發展面臨新的挑戰和機遇。如何為普洱在新的形勢和機遇下尋找新的定位，謀求新的出路，實現新的突破。

基於普洱市資源環境條件及其產業結構特徵，以自然生態和普洱茶文化為基底，以泛旅遊產業整合為持續發展源動力，構造以旅遊為引擎聯動相關產業發展的機制，形成觀光、休閒、度假相結合的國際旅遊目的地的總體發展思路。以泛旅遊經濟發展戰略為指導進行普洱國際旅遊目的地的規劃。在新的形勢和機遇下，確立以旅遊為引擎動力帶動普洱國民經濟相關產業的發展，形成以第三產業為核心的後工業化社會經濟發展結構。

以區域聯動、產業互動為指導原則，構建普洱市旅遊產業與傳統產業互動發展，城鎮旅遊與景區旅遊同步發展的模式；在保護和利用普洱生態文化、歷史文化遺產和少數民族文化的基礎上培育和強化普洱的特色文化，樹立“妙曼普洱，養生天堂”的品牌形象，以旅遊推動普洱市對外交流，提高普洱的知名度，將普洱市打造為雲南省的旅遊熱點城市。

在泛旅遊經濟發展戰略的指導下，以旅遊產業和養生產業為核心產業，以交通、旅遊地產等為配套產業，以農業、茶產業等多個產業為延伸產業的產業體系；基於普洱市優勢產業與旅遊產業的互動發展，形成了基於多種產業的多層次產品目標體系；構建了以中心城、旅遊綜合體、功能鎮、特色村為基礎的旅遊地域系統發展格局；在保護和利用普洱生態文化、歷史文化遺產和少數民族文化的基礎上，樹立了獨特的城市品牌形象。