民族塗料

從規模和綜合經濟實力對比，民族塗料工業和國際一流塗料企業差距雖然很大，但中國的民族塗料企業及改制後的國企，發展速度之快，規模擴大之迅速，不是計劃經濟時代所比擬的。

除了格局因素之外，產品不合格、假冒塗料橫行等問題也是其中一個主要因素。 ^[1] 

中國2013年生產塗料達到241.51萬噸，成為世界第二大塗料生產國。但塗料用於汽車的比例卻與國外有很大差距。

歐、美地區塗料用於汽車比例為30%，而中國只有10%，相差2倍。世界最大的塗料企業年銷售額為61億美元，中國最大的塗料企業年銷售額只有2億多元人民幣，相差200多倍。

世界最大的塗料企業年產汽車塗料上百萬噸，中國最大的汽車塗料企業年產塗料8000噸，產量小的企業年產只有幾十噸。

進入中國的外資塗料企業只有50多家，但拿走了國內80%的汽車市場份額，國內4000多家塗料企業僅佔有20%的市場份額。

中國的制漆歷史可以追溯到公元前七千多年前，漆業在我國古代非常昌盛，被廣泛應用於塗飾傢俱和工藝品中。漆藝文化歷史悠久，更聞名中外，在漢唐時期就傳到日本、朝鮮、泰國、印度甚至是歐洲大陸。

在明清時期，隨着商品市場的發展，中國的制漆技術達到頂峯，漆藝市場空前繁盛。在廣州、香港等沿海一帶出現了名噪一時的傳統漆器作坊——“大漆坊”。據瞭解，大漆坊漆藝精湛，特別在清朝嘉慶、道光年間，其掌工師傅古氏經過數年鑽研，所制鑲嵌、雕刻、造像等均為傳世珍品，除滿足國內需求外，還遠銷朝鮮、日本、印度等海外市場，至今在各地博物館都有展出，更有 “跋山涉水尋漆匠，路人皆指大漆坊”的美譽流傳。

然而，到了近代，由於其制漆工藝複雜，生產週期長，批量化程度低，成本高等，中國傳統漆藝被埋沒於後現代工業之中。但是，隨着近年來中國的快速發展，民族自信心和自豪感大大提高，許多中國民族塗料品牌隨之崛起，中國民族塗料市場也隨之擴大。

(1)多而不精，競爭激烈。民族塗料企業眾多，但是大多規模較小，市場競爭激烈，強勢品牌較少；

(2)缺乏系統的品牌塑造體系。大部分民族塗料企業缺乏系統的品牌塑造的理論和經驗，並且缺乏有效的品牌保護，導致許多民族塗料品牌個性趨向雷同；

(3)生產技術和創新能力需提高。從整個民族塗料行業來看，普遍存在着生產實力較低，技術研發投入不夠，製作工藝重複等情況。這需要民族塗料企業要積極學習引進國際先進的制漆技術以及管理經驗，取長補短。 ^[2] 

2008年金融危機以來，中國塗料企業盈利能力下降，虧損面進一步擴大，塗料業利潤中大部分為外資及合資塗料企業所有，本土企業無法與之抗衡。

基於惡劣的形勢，民族企業不僅要面對原材料不斷漲價的壓力，又面對國際跨國公司的技術及價格競爭的壓力，一些國內塗料產業不堪重負。在自身還未成熟的情況下，本土的民族塗料企業感到危機四伏。

在2009年的經濟低迷時期，中國塗料產量或高達900萬噸，中國塗料市場的巨大發展空間也使得外資加大了對中國的投資。 ^[3] 

1.文化認同感

中國民族塗料品牌根植於本土文化，更容易與本土的人文氣質相符合，也更瞭解區域羣體的行為習慣、心理需求、生活態度等等，因此中國民族塗料品牌在文化內涵上也更容易引起本土消費者的價值認同，從而獲得信賴。

2.傳承經典精湛漆藝技術

中國傳統制漆技術精湛，流傳至今的古代傢俱以及漆器工藝品等仍有高度的實用價值和藝術價值。一些中國民族塗料品牌傳承經典國漆工藝，不僅有利於提高自身產品價值，更重振傳統國漆輝煌，弘揚中華民族傳統文化。

3．差異化品牌競爭

塗料市場競爭激烈，各種“洋品牌”扎堆湧現，產品同質化嚴重。堅持走中國民族品牌發展路線，有利於樹立差異化的塗料企業形象。