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每日鏡報
鎖定
《每日鏡報》強調文章簡短、煽情,且大量採用圖片;不過,《每日鏡報》較少報道大報所關注的公共議題與政經大事。
- 中文名
- 每日鏡報
- 外文名
- Daily Mirror
- 語 種
- 英語
- 類 別
- 大眾
- 主辦單位
- 三一鏡報集團
- 創刊時間
- 1903年
- 出版週期
- 日報
- 定 價
- 20便士
每日鏡報報刊定位
《每日鏡報》是工黨的堅定支持者。但是,如果你光看報紙上的報道,你會懷疑該報是不是執政的工黨最大的反對者?瀏覽一些重要事件的報道,不難發現該報不僅在醫療、教育、福利等問題上經常猛烈批評政府,在一些重大問題上也與工黨唱對台戲。最為典型的一個例子是伊拉克戰爭:以布萊爾為首的工黨政府積極追隨美國的對伊戰爭,而且還以實際行動來支持反戰活動。
每日鏡報發展歷史
很多中國讀者對於《每日鏡報》有一些陌生,但是,過去幾十年裏讀《參考消息》的人,經常能夠看到的一家名為《鏡報》的報紙,就是它的前身。《鏡報》是老牌英國小報,也是全國性質的每日通俗報紙,刊登的消息普遍被認為具有可靠性和權威性。
1903年,英國新聞工作者哈姆斯沃思(A.Harmsworth)創辦《每日鏡報(Daily Mirror)》,這是以婦女為主要讀者對象的小型報紙。第一年不成功,第二年改為半便士畫報後取得巨大成功。1947年的發行量達到370萬份,1951年一度發行量500萬份,當時居世界第一位;
1951年,哈姆斯沃思外甥塞西爾·金(C.King)掌握了《每日鏡報》。接着他1958年買下“混合出版公司”,從而形成了一個較大的媒介集團,被稱為“鏡報集團”;
1992年,該公司被戴維·梅耶(Dawid Montgom Meiy)買下,稱這是英國唯一不屬於任何公司的獨立公司,但是不久,默多克也擁有了該報團的部分股份。
與《太陽報》一樣,在1980年代之前的約八十年中,一直以勞工階層為主要讀者,是英國真正的持有左翼政治立場的小報。後改名為《每日鏡報(Daily Mirror)》,同時,把報頭從紅色改成了黑色,因為《泰晤士報》、《每日電訊報》等這樣的嚴肅高質量報紙,總是用黑色表現他們的冷靜與沉着。除了形式上的改版外,它的操作手法還有:向大報學習提高社論的質量;高薪延攬一批英國著名的專欄作家在《鏡報》寫文章;用做新聞的思路來取代做娛樂的思路,提高了國際新聞、時政新聞的比例;以全球化的眼光來表達人文關懷。但是這次嚴肅化的改革以失敗告終,成為《每日鏡報》失敗改革的典型案例。
2003年春天,《鏡報》的老闆與員工無法承受發行量的下降,它已經掉下了200萬的英國小報生死線(在英國報業中,低於200萬的發行後,憑藉發行賺錢的小報已經要賠本了)。做一張嚴肅報紙,比如像《獨立報》那樣,能有二三十萬的發行量就已經很不錯了,沒有十年的堅持是很難看出效果的。2003年夏天,三一鏡報集團新的女強人柏麗上任後對於這種“嚴肅新聞”戰略並不認同,英國著名的媒體專欄都報道了她對於皮爾斯戰略的質疑,認為最次也要是“有趣的嚴肅新聞”,實際上仍然是娛樂化新聞。
英國的報紙種類繁多,有各個領域的報紙,也有當地社區的,甚至各種族也有自己的報紙,而小報是英國發行量最大的報紙,主要有《太陽報》和《每日鏡報》。這兩家報紙在之前很長的一段時間內都是競爭對手,因此提到《每日鏡報》,就不得不提到它與《太陽報》之間的一次價格戰爭。
2003年5月,《每日鏡報》的售價從32便士下降到20便士。隨即,價格戰專家《太陽報》立即把售價也下調到了20便士。雖然兩家報紙的發行量每天都有幾十萬份的增加,但是對於成熟的市場來説,這樣的價格戰只是兩敗俱傷。到了6月,《每日鏡報》的新老闆柏麗就叫停了這場紛爭。兩張報紙的價格重新恢復了往日的水平,這場價格戰以失敗而告終。雖然只有一個月,這也算是《每日鏡報》的第二個失敗案例。
《每日鏡報》在政治上一直是英國工黨的支持者,這一點倒不像《太陽報》那樣按默多克的政治意志在不斷設置槍口。但是,作為一張報紙的老闆,如果不能前瞻性地看到一個國家的社會結構變化,肯定是要落後於對手的。《每日鏡報》代表的英國勞工階層隨着英國保守黨在1980年代初的政治改革,數量已經越來越小;同時,它忘記了《太陽報》並不只代表勞工階層,他們代表着英國全部的底層人,除了他們的聲音外還有他們的時尚。這一點,《每日鏡報》需要加速追趕。《每日鏡報》在過去的兩年裏,在努力適應數字化的轉型,它在自己的網站建設上投入了一些精力,同時,也嘗試用互聯網思維去調整報紙的內容。
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2007年,它的老總在談到《每日鏡報》的封面時説,“我們知道我們在速度上無法和互聯網相比,但我們想要雜誌化的封面來強化報紙的優勢”。不知在這一輪的數字化競爭中,它和《太陽報》究竟誰能找到數字化轉型的真正的路徑。
每日鏡報相關事件
- 參考資料
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- 1. 英國擁有最多讀者《太陽報》放棄支持工黨
- 2. 媒體:哈里王子將於週二出庭,起訴《鏡報》非法監控 .俄羅斯衞星通訊社[引用日期2023-06-05]