撒幣

“2018年的第一週總結——王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻禕撒幣，奉佑生撒幣。”1月8日晚，一條疑似王思聰的朋友圈在網上引發網友狂歡。更有意思的是，周鴻禕在這條朋友圈下還評論：“你們都撒幣，我大撒幣，比你們厲害。”王思聰則迴應：“一起撒幣”。2018年開年以來，直播視頻行業被在線答題模式橫掃，“撒幣”成為當下熱詞。

火爆苗頭燃起在1月3日18時41分，普思資本董事長王思聰在微博上發佈一條“我撒幣，我樂意”、“每天我都發獎金，今晚9點就發10萬”的消息，並附上自己在《衝頂大會》App中贏得322.58元獎金的截圖。作為有2480萬粉絲的大V，這一消息被贊13萬多次，評論3萬多條，更吸引不少好奇網友下載試玩。

這場由王思聰率先引爆，包括花椒、映客、西瓜等在內的直播平台相繼湧入的狂歡成為了熱門話題。據媒體報道，不完全統計數據顯示，在短短3、4天時間內，四大平台獎金金額設置已達近千萬元。如今平台獎金總額早已破千萬。

其實除了王思聰、周鴻禕“大撒幣”之外，張一鳴、奉佑生等大佬也參與了直播答題的“撒幣”行動，據不完全統計，短短几日，《百萬贏家》等平台獎金金額設置已近千萬元，所謂“錢多任性”説的就是2018開年這一輪的直播答題風潮。

為了能獲取更多的獎金，不少網友開始組團答題，市場中也湧現出“薅平台羊毛”生意：賣復活碼、賣“通關秘籍”。但在鉅額獎金前，用户對平台並無牢固的黏性，而是隨着不同平台的答題時間、場次轉移。此外，模糊的盈利模式和過於單調的答題風格，讓業內人士為這個新生商業形式的未來感到一絲焦慮。

2018年1月，一場由《衝頂大會》、映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百萬贏家》、西瓜視頻的《百萬英雄》等掀起的在線答題直播模式，刷爆了微信朋友圈。以《衝頂大會》為例，主要形式為平台每天在指定時間進行12道題的答題直播，每道題限時為10秒鐘，全部答對者可平分當期獎金。

人人可參與、獎金誘惑、邀請好友可獲復活碼……多種誘人因素的加持，讓這種問答直播模式迅速火遍網絡。據媒體報道，2017年12月底上線的《衝頂大會》App，憑藉這一模式，在2018年1月4日就衝上了AppStore排行榜的第7位。

為了搶奪市場，這些平台開始砸下巨資提高獎金額度。從最初《衝頂大會》“10萬元”量級，在短短1周時間內，已經達到單場獎金高達50萬-100萬元的規模，甚至不乏有200萬元及更高的規模。據網易科技統計，1月6日晚，《百萬英雄》、《芝士超人》、《百萬贏家》同時投放了100萬、101萬、102萬的百萬級別單場獎金。20分鐘內，三家一共燒掉了303萬。

數據顯示，2018年1月7日、8日，《芝士超人》再次在晚上砸下202萬元，其在20：30與21：30均單場投放101萬元；而《百萬英雄》不甘落後，狂擲300萬元打造出21點單場200萬元獎金，以及22點單場100萬元獎金；《百萬贏家》則從20：20連開4場，場場100萬元。

網友蜂擁而入。1月8日，中央電視台《開心辭典》製片人劉正舉在微博上感慨：“作為《開心辭典》製片人和總導演，我看好直播的益智遊戲節目，無論它在電視端還是視頻端。” ^[1]