直播答題

直播答題，節目形式並不複雜，一名主持人以霸屏的方式出題，一般共有12道選擇題，每次出題會彈出畫面，每題有10秒的作答時間。

如果所有題目全部闖關成功，則與其他全答對的觀眾平分獎金。每天只要花上20分鐘，打開手機做十幾道題，就有機會從百萬獎金中分得幾十元甚至幾千元。從一些平台公佈的總排行榜中，已有不少網友的獎金額超過了5000元。

一些直播平台會每天分幾場答題，獎金數額也從10萬元到100萬元不等，吸引了大量用户參與。

2016年國內直播行業進入全盛時期，並在2017年趨於平緩。同時，當直播行業面臨用户流失的尷尬時，“社交“無疑是各大直播平台都想抓住的救命稻草，而直播答題通過邀請傳播，成功調用了“熟人關係”網絡，甚至可以藉此打破陌生人社交困境，讓更多人找到契合點。 ^[4] 

2018年，直播答題作為一個新生事物，每一天都在發生着變化，最大的變化莫過於頻繁出現廣告。1月9日，號稱中國首個“直播答題”的商業廣告30分鐘引來400萬圍觀。隨後，各種廣告專場在4個直播答題平台輪番上演。短短一週，已有15個廣告商進入到直播答題中。 ^[5] 

2018年1月16日，4個平台全天共計31場直播答題發現，其中有10場為“廣告專場”。專家認為，直播答題中的廣告，好看的是數據，而不是真正的廣告成效。

2018年2月，國家新聞出版廣電總局發出通知，要求對網絡視聽直播答題活動加強管理，進一步規範網上傳播秩序，防範社會風險，通知要求對已開展的網絡直播答題活動進行清理整頓。 ^[1] 

2018年2月15日，直播答題在多家平台消失：“衝頂大會”發佈了“升級維護”公告；今日頭條旗下的“百萬英雄”、花椒直播的“百萬贏家”宣佈第一季結束”；陌陌的“百萬選擇王”宣佈“節目調整，暫停上線”；一直播的“黃金十秒”答題入口已導向“幸運抓娃娃”；新世相推出的小程序版“百萬黃金屋”宣佈結束。 ^[6] 

2018年2月24日，《極速挑戰》獲得國家廣電總局批准，成為首個正式迴歸的直播答題欄目。 ^[2] 

2018年1月3日，王思聰宣佈《衝頂大會》上線，使直播答題進入公眾視野。此外，還有《芝士超人》、《哈趣衝頂》等直播答題陸續上線。 ^[4] 

2018年1月5日，《百萬英雄》在今日頭條和西瓜視頻上線。 ^[7] 

2018年1月10日，《黃金十秒》在一直播上線。 ^[8] 

2018年1月15日，百度通過旗下孵化的好看視頻推出一個名為《極速挑戰》的直播節目。 ^[9] 

2018年1月16日，網易新聞宣佈上線知識競答綜藝直播節目《網易大贏家》。 ^[10] 

2018年1月18日，百度貼吧推出直播問答欄目《貼吧百萬富翁》。 ^[11] 

2018年1月9日-16日，已有15個廣告商進入到直播答題中。 ^[5] 

從以往的網絡營銷中可以看到，只要有紅包，流量就會很大。直播答題把網民們喜歡的紅包變成了獎金，從而增加流量。吸引來了受眾，企業就會有意向做廣告，這更像是一種公關公司在做的媒體推廣。“以前也有給企業做直播的，但效果有好有壞，不如直播答題這麼猛，這些參與投放廣告的公司反應很快”。（中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠評） ^[12] 

“它是新一波的賺快錢，到底誰能真正賺到快錢？”柴蘆徑舉例日前廣州某大學生一人分得百萬元的故事，説：“這是一個個案，在答題中觀眾分得的錢越來越少，慢慢就會離開；廣告商發現沒有辦法收回成本，就會很快撤出。”同時她強調，這不同於在電視劇、電視台投放廣告，需要撤出的話，可以很快隨時撤出。（中國傳媒大學教授柴蘆徑評） ^[12] 

題目，是直播答題的基礎，題目出得好壞，直接決定節目水平高低。然而縱觀當下直播答題節目，出題水準令人堪憂。比如有的出現事實錯誤，硬把“肉夾饃”劃成江蘇小吃，令人啼笑皆非；有的內容無聊，要求回答“西瓜視頻”四個字共有多少筆畫，毫無知識性；甚至還有些在事關國家主權問題上出現嚴重誤導，令人匪夷所思。凡此種種，無不反映出部分直播平台在題目設置環節把關不嚴、掉以輕心，並未肩負起應有的社會責任。把題庫紮紮實實做好，是直播答題進一步發展的首要前提；而涇渭分明地區分真正的知識和垃圾信息，則是做好題庫建設的最基本要求。如果説直播答題確實點燃了大眾學知識、用知識的熱情，那何不借着這樣的機會，完善相關規則制度，共同提高我們整個社會的知識水平？（人民網評一） ^[13] 

別拿創新幌子跨越“底線”。直播答題是新玩法，但作為載體的平台卻有老問題。據我國相關法律法規，開展直播業務需要具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》，然而現有的直播平台並非都具備完整資質。直播作為一種新媒體業態，兼具實時性強、表現形式多等優勢，不僅傳播效率高，而且受眾範圍廣。然而站上風口的各資方一味“撒幣”，縱容內容粗糙的劣質平台擠入公眾視野，不僅會破壞整個直播行業生態，還會對廣大受眾造成惡劣影響。用法律規範不良傾向，勢在必行！（人民網評二） ^[14] 

君子愛財，取之有道。要想直播答題迴歸益智、休閒的發展正軌，在保持其娛樂性、互動性的同時向社會傳遞出正能量，不僅需要直播平台肩負起應有的社會責任，打破追逐短期利益的狹隘眼光，圍繞用户打造真正有吸引力、有價值、具有成熟商業模式的娛樂消費品；也需要作為監管者的政府部門有所作為，完善相關政策法規，鼓勵平台方迴歸創新本身的商品和服務屬性，對干擾正常市場秩序的投機者予以嚴厲制裁。（人民網評三） ^[15]