探戈

2014年阿里巴巴以2.15億美元投資美國聊天應用Tango。雖然該應用在國內知名度極低，但從功能設置上看，它的產品模式卻極其類似於微信、Line等亞洲聊天應用。

Tango聯合創始人兼CEO尤瑞·拉茲（Uri Raz）向《華爾街日報》介紹，他希望將Tango打造成西方國家的“微信”，“我們擁有微信所有的功能，但這些功能我們都要進行西化。”

2009年上線的Tango最初僅主打視頻聊天功能，同類產品包括Skype和蘋果Facetime等。但隨着WhatsApp這類文字聊天應用，以及亞洲聊天應用不斷將功能延伸至遊戲、社交分享時，Tango也開始不斷豐富自己的產品功能。

用户進入Tango後，首頁顯示的是類似於微信朋友圈的社交主頁，用户可以在主頁中分享照片，或對好友的照片進行評論、分享、稱讚等；“朋友”界面中可查看附近的人和周圍受歡迎的人；和好友或羣組聊天時，除了發文字，還可以進行語音通話或視頻通話。

除了常規的聊天通話，Tango在最後一個功能列表中提供了眾多娛樂產品，頁面上展示了近30款遊戲，用户點擊相應的遊戲會跳轉到應用商店進行下載。此外，還包括近10款的網頁小遊戲。在Tango音樂中，用户可分享來自音樂應用Spotify的歌曲給好友。另外一種類似於聊天中的動畫表情功能也是Tango的增值服務之一。

據瞭解，Tango的收入來源中，有一半來自於遊戲收入、增值功能等，另一半來自廣告收入，即用户社交主頁中的遊戲應用推薦廣告。投放廣告的遊戲公司包括Zynga等。

Tango擁有2億註冊用户，其中月活躍用户為7000萬。用户羣仍集中在北美和中東地區。拉茲稱，其中四分之一的用户來自於美國。

雖然美國市場還沒有出現真正佔據主導地位的聊天應用，但這個市場未來的競爭態勢並不樂觀，包括Facebook收購的WhatsApp、加拿大聊天應用Kik等都擁有自己的優勢。

阿里投資Tango後，或將可以幫助後者更好地學會微信、Line等已經成熟的產品模式，從而在海外的聊天應用競爭中佔據一席之地。但Tango想要在亞洲市場有所發展卻更為艱難，因為一系列模仿性質的功能或依舊很難適應本地用户的使用習慣。

^[1]