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愛德華·伯尼斯

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愛德華·伯尼斯(Edward L.Bernays,1891年11月22日—1995年3月9日 [1]  )是公共關係學科化的先驅者。愛德華·伯尼斯最早提出了公共關係(public relations)的概念。 [2] 
中文名
愛德華·伯尼斯
外文名
Edward Louis Bernays
別    名
愛德華·伯內斯 [2] 
國    籍
美國
出生日期
1891年11月22日 [1] 
逝世日期
1995年3月9日 [1] 
主要成就
公共關係學科化的先驅者
出生地
維也納
代表作品
公眾輿論的形成
輿論
公共關係學
職    稱
紐約大學教授

愛德華·伯尼斯人物生平

輿論的結晶 輿論的結晶
出身維也納奧地利裔美國人愛德華·伯尼斯是著名心理學家佛洛伊德的外甥,1912年大學畢業後從事新聞工作,1913年他21歲時受聘擔任福特汽車公司公關部經理;1919年他和夫人在紐約開辦了一家正式的公共關係公司。1923年,他以教授的身份首次在紐約大學講授公共關係課程,同年出版了被稱為公共關係理論發展史的"第一個里程碑”的專著──《公眾輿論的形成》。在書中,愛德華·伯尼斯詳細地闡述了"公共關係諮詢”這一概念,並提出了公共關係的原則、實務方法和職業道德守則等;1928年,他寫出了《輿論》一書;1952年,他又寫出了《公共關係學》教科書。愛德華·伯內斯在其將近80年的公關生涯中撰寫的公共關係書籍達16部之多,他的主要貢獻就在於,他一生都致力於公共關係學的學科化建設;他把公共關係學理論從新聞傳播領域中分離出來,並對公共關係的原理與方法進行較系統的研究,使之系統化、完整化,最終成為一門相對獨立完整的新興學科。

愛德華·伯尼斯主要理論

愛德華·伯內斯公關理論的核心是明確提出了"投公眾所好”的公關原則,即:一個組織在決策之前,應先去了解公眾的需求和興趣,然後有針對性地展開有科學理論指導的説服性宣傳,在在迎合公眾要求中爭取其支持。這被稱為"雙向非對稱”的公共關係模式。愛德華·伯尼斯不僅是一位公共關係理論家,同時又是一位公共關係的實踐家。他與妻子合作進行公共關係諮詢,接受過多位美國總統和實業界巨頭的委託,運用公共關係實務成功地幫助他們塑造良好的社會形象,他一生也成功地策劃過很多著名的公共關係活動(如為提高美國的全民素質而倡導的"讀書運動”;為美國P&G公司的"象牙”牌香皂策劃的贊助廣播輕喜劇的活動——這種輕喜劇後來被人們稱之為"肥皂劇”;為紀念愛迪生發明燈泡15週年組織策劃的"燈光佳節”活動等)。鑑於他對公共關係事業的貢獻,1990年,美國《生活》雜誌把他列為影響20世紀社會進程的100個重要人物之一,盛讚他“構想並設計了現代公關業”。
1923年伯內斯在《輿論的結晶》一書中所強調的公關理念的界定完全不同,他將公共關係界定為“向公眾提供信息,在公眾的指引下調整組織的態度和行為,努力使組織的態度和行為與組織內部公眾或組織所服務的公眾的利益相吻合”。他強調,“每一個社會實體都應該學會理解公眾”。儘管伯內斯自1923年在大學開始開設公關課程,出版一系列公關著作,嘗試將公關學科化、理論化,但這個公關定義並未被廣泛接納。直到隨後的股市崩盤與經濟大蕭條反而促發了人們對現代公關業的接納。 [2] 

愛德華·伯尼斯伯尼斯時期

——現代公共關係學科化的成熟
公共關係職業化的發展,使公共關係自立於學科之林、成為一門獨立的學科的條件已經成熟。美國學者愛德華·伯尼斯就是公共關係學科化的一名旗手。
愛德華·伯尼斯是著名心理學泰斗弗洛伊德的外甥,1923年,他出版了被稱為公共關係理論發展史的“第一個里程碑”的專著——《公眾輿論的形成》。在書中,伯尼斯首先詳盡闡述了“公共關係諮詢”這一概念,而且提出了公共關係的原則、實務方法和職業道德守則等。
伯尼斯的主要貢獻就在於,他把公共關係學理論從新聞傳播領域中分離出來,並對公共關係的原理與方法進行較系統的研究,使之系統化、完整化,最終成為一門獨立完整的新興學科。
伯尼斯公共關係思想的一個特點就是他提出的“投公眾所好”的主張。他認為,在一定科學理論指導下的勸説活動有着巨大的威力,因而他非常注重運用各門社會科學的研究方法和研究成果。
繼伯尼斯之後,許多公共關係的論著也相繼出版。1952年,美國的卡特利普和森特兩人出版了他們的權威性的公共關係專著《有效的公共關係》,論述了“雙向對稱”的公共關係模式。在公共關係的目標上將組織和公眾的利益置於同等重要的位置,在方法上堅持組織與公眾之間的雙向傳播與溝通。此書在美國被譽為“公共關係的聖經”。
至此,公共關係正式進入學科化階段。一門充滿時代特徵的、具有強大實用性的新興學科以其嶄新的身姿崛起於學科之林。
參考資料