廣告創意與表現

《廣告創意與表現》是集中凝練了廣州美術學院“廣告創意”、“廣告設計”課程主幹內容的教學實務本，與《廣告設計》教材（胡川妮，高等教育出版社，2009年）形成配套。本書展現了最新的廣告設計教學大綱和教學部署，呈現了十多年來一線教學中學生創意小組的學習面貌和收穫。本書對於創意教學過程的完整呈現，可幫助學生理解學習步驟，包括大創意把控、系列發展、操作深化和表現執行，是一本方便生動、立體深入的廣告專業教材。本書運用二維碼與網址鏈接，將與本書內容配套的教學大綱、教學視頻、作業電子版案例、提案面貌及測驗卷等便捷地提供給讀者，以更好地完成教學。 ^[1] 

前言

第一章 廣告設計教學任務的制定

一、課程設計思路

二、教學大綱七個要點

第二章 “廣告創意”課程教學部署（含授課視頻二維碼鏈接）

【階段一】授課、思維導圖運用、小組頭腦風暴進入

【階段二】頭腦風暴演繹、創意出籠、備圖

【階段三】形式美、執行力、完稿與提案

第三章 教學操作過程

非物質文化遺產南獅文化傳播創意實踐

第四章 小組作業案例

案例一：和諧廣州

案例二：第五季

案例三：永和豆漿

案例四：雀巢咖啡

案例五：“信心”公益廣告

案例六：武當山旅遊

案例七：JUST US情侶飾品

案例八：安爾樂衞生巾

第五章 學生思維導圖作業選錄

第六章 數字化媒體廣告創意設計新格局

一、品牌在線營銷活動廣告創意設計新格局

二、創意的春天展現在我們眼前

第七章 做好屬於中國品牌自己的廣告

一、中國廣告設計必須承擔的傳播重擔

二、十項研究報告綜述

三、審美情懷與設計實踐

四、學術研究的意義在於能為教育、為業界提供支持

後記

版權 ^[1]