廣告創意與表現

《廣告創意與表現》注重體現時代精神，力求體系科學、觀點鮮明、結構完整、內容新穎，具有結構合理、敍述簡潔、案例經典、通俗易懂、突出理論與實踐相結合等特點。本教材共分為十四章，由基礎原理篇（首章至第四章）、思維策略篇（第五章至第七章）、設計表現篇（第八章至第十四章）三部分組成。從廣告創意的特徵、受眾心理分析、廣告主題定位、廣告訴求、創作思維、表現形式等方面進行全方位闡述，使廣告作品真正達到完美統一，更加吸引受眾，準確傳達廣告信息。

第一篇 基礎原理篇

第一章 廣告創意導論

第一節 廣告創意的內涵

第二節 廣告產業與廣告創意

第三節 廣告創意的原則

第四節 廣告創意者應具備的素質

第二篇 思維策略篇

第五章 廣告創意的思維

第一節 廣告創意與創造性思維

第二節 廣告創意思維的心理機制

第三節 廣告創意的思維方法

第三篇 設計表現篇

第八章 廣告表現概述

第一節 從廣告創意到廣告表現

第二節 廣告表現的原則與形態

第三節 廣告表現的策略

第四節 廣告表現的手法

第九章 廣告表現與視覺傳達

第一節 視覺傳達概述

第二節 廣告創意表現與視覺傳達

第三節 廣告表現要素的視覺傳達

第十章 廣告文案的創意與表現

第一節 廣告文案創意概述

第二節 廣告文案結構的創意

第三節 長短文案與系列廣告文案的創意

第四節 不同媒體廣告文案的創意

第十一章 平面與户外廣告的創意與表現

第一節 平面廣告的創意與表現

第二節 户外廣告的創意與表現

第十二章 廣播與電視廣告的創意與表現

第一節 廣播廣告的創意與表現

第二節 電視廣告的創意與表現

第十三章 新媒體環境下的網絡廣告創意與表現

第一節 新媒體廣告的創意與表現

第二節 網絡廣告的創意與表現

第十四章 廣告創意與表現的檢核

第一節 廣告效果測定

第二節 廣告創意效果評價

參考文獻