廣告創意與表現

《廣告創意與表現/高等院校藝術設計專業“十二五”規劃教材》包括七章內容：廣告創意與表現課程概述，廣告原理，創意基礎，廣告創意，廣告創意的表現手法，廣告創意中的材質運用，廣告創意訓練及實踐。本書既有廣告創意與表現的基礎知識，又有廣告創意與表現的具體實例，能夠引導讀者較快地掌握廣告創意與表現的技能。 ^[2] 

第1章 廣告創意與表現課程概述

1.1 課程概述

1.2 課程內容

1.3 課程教學目的

1.4 課程教學目標

1.5 課程學時安排與分佈

1.6 教學方法與手段

1.7 作業要求與考核標準

第2章 廣告原理

2.1 什麼是廣告

2.2 廣告傳播過程

2.3 廣告傳播效果

2.4 廣告傳播致效四環節

2.5 廣告人的能力培養

第3章 創意基礎

3.1 對創意的探討

3.2 創意的源頭---視知覺

3.3 創意的載體---形態

3.4 創意的開端---聯想發散

3.5 創意的實質

第4章 廣告創意

4.1 廣告創意的定義

4.2 廣告創意的特徵

4.3 廣告創意的思維形式

4.4 影響和制約廣告創意的因素

4.5 優秀廣告創意應具備的條件

4.6 廣告創意的程序

4.7 廣告創意的目的與意義

第5章 廣告創意的表現手法

5.1 圖與底

5.2 替換

5.3 特異

5.4 正與倒

5.5 空間層次

5.6 文字圖形化

5.7 直接法

5.8 間接法

5.9 對比法

5.10 獨特視角

5.11 反比例

5.12 圖形二次設計

5.13 符號象徵

5.14 增構與減構

5.15 同構

5.16 偶然法

第6章 廣告創意中的材質運用

6.1 材質的作用

6.2 合理利用各種材質特徵進行創意表現

第7章 廣告創意訓練及實踐

7.1 解讀力訓練

7.2 畫面感訓練

7.3 創意力訓練

7.4 表現力訓練

7.5 媒介創意訓練

參考文獻 ^[2]