廣告創意與表現

本書分上下兩篇共九章，上篇為廣告創意、下篇為廣告表現，內容涉及廣告創意主客體要素、廣告創意的表達、廣告創意的視聽覺傳達、廣告表現的思維路徑與表現技法、不同媒體的廣告表現以及新技術下的廣告表現等。從創意的主客體到創意過程、表現路徑和技法做了較為全面的闡釋，突出了理論與實踐的結合。

本書既可作為廣告學、藝術設計及相關專業學生的教材，也可作為廣告企業和藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓用書，對於廣大社會自學者來説也是一本有益的參考讀物。 ^[1] 

編寫説明

前言

上篇 廣告創意

第一章 廣告創意導論

第一節 創意與廣告創意

第二節 廣告創意的類型

第二章 廣告創意的客體要素

第一節 廣告創意對象

第二節 廣告創意受眾

第三節 廣告創意環境

第三章 廣告創意主體要素

第一節 制約廣告創意主體的內部要素分析

第二節 制約廣告創意主體的外部要素分析

第三節 廣告創意思維及其培養

第四章 廣告創意的表達

第一節 廣告創意主張

第二節 廣告創意的原則

第三節 廣告創意的點、線、面

第四節 廣告創意的創造技法

第五節 廣告創意流程

下篇 廣告表現

第五章 廣告表現概説

第一節 從創意到表現

第二節 廣告表現在廣告活動中的作用

第三節 廣告表現的原則

第六章 廣告創意的視覺傳達

第一節 廣告創意表現的語言要素

第二節 圖形語言特徵及其傳播優勢

第三節 視覺語言的表現方法

第四節 廣告的表現形態

第七章 廣告創意的思維路徑及其表現

第一節 廣告創意的邏輯思考及其表現

第二節 廣告創意的辯證思考及其表現

第三節 廣告創意的發散思維及其表現

第四節 廣告創意的逆向思考及其表現

第五節 廣告創意的側向思考及其表現

第六節 廣告創意的聯想思考及其表現

第七節 廣告創意的幽默思考及其表現

第八章 不同媒體的廣告表現

第一節 平面廣告的創意表現

第二節 廣播廣告的創意表現

第三節 電視廣告的創意表現

第四節 網絡廣告的創意表現

第九章 新技術下的廣告表現

第一節 技術對傳播的影響

第二節 技術與廣告表現

第三節 數字化時代的廣告表現

參考文獻