市場調查與分析

《市場調查與分析》深入淺出地介紹了市場調查概述、市場調查項目流程、市場調查方法、消費者分析、競爭者分析、市場營銷策劃等內容，展開説明市場調查與預測的基本理論，市場調查的方法、實施、數據的整理、市場預測的方法、市場分析、市場管理等資料翔實，體系完整，內容有一定的創新性。本書的適用對象為各大高校經貿學院、商學院以及管理學院的本科生以及研究生，尤其是國際商務專業碩士(MIB)以及工商管理專業碩士(MBA)，以及從事國際商務活動或者跨國公司的經營和管理者、在各類跨國公司工作的員工。 ^[1] 

周正柱，安徽合肥人，博士，現為上海應用技術大學教授,碩士生導師；香港理工大學訪問學者；主要研究領域：區域經濟、一體化發展、市場分析等；先後在重要學術期刊上發表了八十餘篇學術論文，主持完成2項國家社科基金、10餘項省部級項目，出版專著1部；上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心（上海應用技術大學研究基地）研究員、CSSCI期刊匿名審稿專家、第一屆上海高等教育督導評價專家委員會委員、上海應用技術大學管理科學與工程 “複雜系統與城市管理” 學科方向帶頭人。上海市一流專業“國際經濟與貿易專業”帶頭人，主要從事《市場調查與預測》《計量經濟學》《管理學原理》《企業管理》等課程教學，其中《市場調查與預測》為上海市一流課程。 ^[2] 

目錄

第一章 管理與決策的基本原理

第一節 管理與決策

第二節 決策過程與方法

第三節 信息及其功能

第四節 市場調查與預測的地位和作用

本章小結

思考題

第二章 市場調查與預測的基本理論

第一節 市場調查與預測的內涵、特徵及類型

第二節 市場調查與預測發展及聯繫

第三節 市場調查與預測的程序

第四節 市場調查與預測的方案策劃

本章小結

思考題

第三章 市場調查的方法

第一節 二手數據的收集方法

第二節 詢問調查法

第三節 實驗調查法

第四節 觀察調查法

本章小結

思考題

第四章 問卷調查法

第一節 問卷與問卷設計

第二節 問句與問句設計

第三節 態度量表

本章小結

思考題

第五章 抽樣技術與方法

第一節 普查與抽樣調查

第二節 抽樣技術的分類與特點

第三節 隨機抽樣技術及應用

第四節 非隨機抽樣技術及應用

第五節 抽樣誤差及抽樣數目的確定

第六節 點值估計與區間估計的計算

本章小結

思考題

第六章 調查實施與數據整理

第一節 調查實施的控制方法

第二節 數據整理

第三節 應用SPSS軟件輸入、調用和存儲數據

本章小結

思考題

第七章 市場預測方法

第一節 市場預測概述

第二節 定性預測法

第三節 時間序列預測法

第四節 迴歸分析法

本章小結

思考題

第八章 撰寫市場調研報告

第一節 市場調查報告的內容構成

第二節 編寫報告主要的問題

第三節 報告中常用的統計圖

第四節 報告的陳述和演示

本章小結

思考題

第九章 市場分析

第一節 市場環境分析

第二節 消費者購買行為分析

第三節 競爭者分析

第四節 市場定位分析

本章小結

思考題

第十章 市場管理

第一節 市場組織

第二節 市場營銷執行

第三節 市場營銷控制

本章小結

思考題

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