市場調查與分析

《中等職業教育“十二五”規劃教材·中職中專連鎖經營與管理專業系列教材：市場調查與分析》是中等職業教育“十二五”規劃教材配套教學用書，結合目前中等職業學校的教學現狀與市場調查技術的發展，以市場調查所包含的工作內容為編寫依據，既體現了“做中學、做中教”的教育理念，又貫徹了“適度、夠用”的原則，反映了中等職業教育的人才培養特色。《中等職業教育“十二五”規劃教材·中職中專連鎖經營與管理專業系列教材：市場調查與分析》採用了項目教學法的教學模式，且增加了温馨提示、實踐體驗、拓展閲讀和練習實訓等小模塊。通過學習，學生可以掌握市場調查的基本知識，具備一定的市場信息資料的收集與分析能力。

《中等職業教育“十二五”規劃教材·中職中專連鎖經營與管理專業系列教材：市場調查與分析》內容創新、注重實用，可作為中等職業學校連鎖經營與管理專業、市場營銷專業及其他相關專業的教材，也可作為相關專業人員學習參考用書。

前言

項目1　市場調查

任務1　市場調查概述

任務2　市場調查的內容

項目2　策劃市場調查方案

任務1　熟悉市場調查程序

任務2　設計市場調查方案

項目3　選擇市場調查方式

任務1　認識普查

任務2　識別典型調查和重點調查

任務3　運用抽樣調查

項目4　設計問卷

任務1　問卷認知

任務2　問卷設計

項目5　選擇市場調查方法

任務1　訪問法的運用

任務2　文案調查法的運用

任務3　觀察法的運用

任務4　實驗法的運用

任務5　網絡調查法的運用

項目6　組織實施市場調查

任務1　組織市場調查

……

項目7　整理分析市場信息資料

項目8　撰寫市場調查報告

參考文獻