巴巴拉·本德·傑克遜

1985年，他提出了關係營銷的概念，使人們對市場營銷理論的研究，又邁上了一個新的台階。關係營銷理論一經提出，迅速風靡全球，傑克遜也因此成了美國營銷界倍受矚目的人物。

巴巴拉·本德·傑克遜認為“關係營銷就是指獲得、建立和維持與產業用户緊密的長期關係”。拓展開來，關係營銷就是把營銷活動看成一個企業與消費者、供應商、分銷商、競爭者、政府機構以及其他公眾發生互動的過程，其核心是建立、發展、鞏固企業與這些組織和個人的關係。

諮詢業營銷的核心是建立與被諮詢企業的良好關係，從而通過雙方的合作關係從中獲利。諮詢業營銷不僅強調與客户建立良好的關係，更強調維護這種良好的關係。因為客户對管理諮詢的需求是常年的，與客户的關係維繫得越好，對客户的瞭解越深入，就越能獲得更多的機會和提供更好的諮詢服務。正因為上述的事實，我們認為諮詢業營銷是一種關係營銷，並且，這種關係是互動的。在諮詢服務的前期，這種互動表現為客户瞭解諮詢公司的實力和業績，諮詢公司瞭解企業的具體需求；在諮詢過程中，表現為諮詢公司對客户的具體診斷過程；在方案執行過程中，表現為諮詢公司對諮詢產品提供的服務；在方案執行後，表現為諮詢公司對方案執行效果的監控。以上的四個階段，被諮詢的企業和諮詢公司都是處於一種頻繁的互動之中。

至於如何與客户建立緊密的夥伴型關係，諮詢業營銷的顧客服務是關係營銷的基本手段。通過充分利用現有資源，為客户提供服務，努力留住老顧客。對被諮詢企業來講，服務首先意味着諮詢企業必須根據客户的實際需要提供優質的諮詢產品，這是與客户建立夥伴型關係最基本的條件。其次，服務還意味着諮詢公司為購買諮詢產品的客户提供優質的配套服務，包括諮詢前、諮詢中及諮詢後的一系列服務。比如相關管理及技術知識的培訓。最後，服務還要求諮詢公司開展顧客教育，使顧客由盲目消費變為自覺消費，這有助於為企業創造穩定的顧客隊伍。比如經常對客户進行行業相關發展趨勢的培訓等。最後，諮詢公司還可以為重要的客户設立專門的關係經理，經常與客户進行深入的交流，甚至可以到客户公司工作一段時間，從而更深入的瞭解客户，建立更親密的關係