寬帶電視

用户在家中可以有兩種方式享受IPTV服務：（1）計算機；（2）網絡機頂盒+普通電視機。

MPEG-4是由運動圖像專家組(Moving Picture Experts Group, MPEG)定義的與MPEG-1和MPEG-2相比，MPEG-4更適於交互AV服務以及遠程監控。

數字電視就是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由0、1數字串所構成的數字流來傳播的。

定義:IPTV = Interactive Personality TV，個性化的互動的電視，是未來的家庭娛樂中心

內容:圖文、音樂、影視、遊戲

終端:PC、電視、便攜、手機、車載

功能:廣播、點播、下載、錄製、交互

方式:推薦 + 自選

技術:P2P、P2Pstreaming、Blog、Podcasting、RSS、EPG、DRM、IM

IPTV是一整套的應用服務解決方案，是一個服務體系，不是一個具象的產品。

IPTV是NGN時代的驕子，應該站在NGN的角度理解IPTV，只是IPTV的初級階段，此時的IPTV表現形式是具有中國特色的IPTV。

拿到廣電總局發IPTV牌照的只有上海文廣一家。

概述

2005年，IPTV成為業界關注的焦點。國內兩大固網運營商開始了IPTV的相關測試，並在一些城市進行試驗。電信設備商也對IPTV寄與厚望，期望能在這一新的業務領域得到更多的回報。

儘管IPTV被一再提及，但是業內並沒有產生一個關於IPTV的確切統一的定義。從IPTV的產生和在國外的發展情況來看，IPTV就是"TV over IP"，即以IP方式承載電視業務。這種定義方式有兩層含義：一是提供的是電視類業務；二是基於IP技術，通過寬帶網絡傳送業務。從廣義來看，IPTV業務與接收終端無關，用户可以在任意形式的終端上使用這一業務，如STB+電視或者手機、PDA等，從狹義上來看，通常所説的IPTV就是專指以STB+電視機為終端、寬帶電信網絡為承載的視頻業務。

從IPTV的定義可以看出，IPTV融合了傳統電視和互聯網的相關特性，可以視為傳統電視業務、電信新興業務的結合體。對於傳統電視運營商來説，IPTV的出現和發展是一個巨大的挑戰；而對於電信運營商來説，部署IPTV業務為用户提供全新的應用以及豐富的業務將是增強競爭能力，提高盈利能力的有效途徑；對於消費者來説，IPTV則提供了不同於傳統電信和電視業務的新體驗。

IPTV是一個鏈條很長的產業，主要參與者包括內容提供商、內容集成商、視頻業務提供商、網絡運營商、設備提供商、系統集成商和用户。從全球IPTV的發展來看，基本都是以網絡運營商為主導力量，這是由於網絡基礎設施提供商具有天然的壟斷性。而內容的提供也在IPTV產業鏈上佔據了非常重要的地位，可以説IPTV的產業鏈是以內容和網絡為雙核心的產業鏈，擁有網絡資源和擁有內容資源的提供商之間的關係將直接影響到IPTV的發展。

運營商的機遇

在我國，電信運營商發展IPTV業務的最大動力是由於收入增長上的乏力。一方面，傳統的話音業務在移動通信、VoIP等新技術新業務的衝擊下開始萎縮；另一方面運營商大力發展寬帶網絡，卻沒有從中得到足夠的收益，寬帶的贏利方式還侷限在接入費用的收取上，運營商急需尋找新的盈利手段，藉助IPTV業務，電信運營商可以增加收入，同時由於寬帶接入的發展快於寬帶業務的發展，用户的增長速度開始趨緩，IPTV的興起又為電信運營商繼續發展寬帶創造了一個良好的機遇；第三，寬帶接入的繁榮並沒有帶來內容服務上的繁榮，寬帶網絡上的業務和應用多數還停留在窄帶時期，寬帶用户的消費需求遠遠沒有滿足；最後，IPTV擴展了電信業務的使用終端，這大大擴展了電信運營商的用户羣體。據CNNIC 2005年1月統計表明，我國上網計算機總量為4610萬台，而我國電視總量預計已經超過3億台。通過增加STB，把現有電視轉化為綜合型信息終端，將不僅滿足不善於使用電腦的用户對個性化定製節目、互動娛樂以及高速互聯網接入的業務需求，而且解決了家庭中共用計算機的衝突和不方便等問題。

作為一種基於寬帶網絡的交互式視頻業務，IPTV為電信運營商創造了新的發展機遇，電信運營商發展IPTV能夠促進寬帶接入的繼續發展，既滿足了用户的消費需求也增加了收入，同時IPTV的出現也為運營商從傳統電信服務商向新型綜合信息服務提供商的轉型創造了條件，可以籍此建立更為穩定的競爭優勢。

巨大挑戰

IPTV的發展同時也面臨着諸多的障礙，政策管制、網絡改造、市場競爭環境等都在一定程度上制約着IPTV的發展。

我國電信運營商發展IPTV首先面臨着政策管制上的挑戰。按照管制情況，固網運營商要想在寬帶上經營IPTV業務，必須獲得廣電總局核發的"信息網絡傳播視聽節目許可證"以及信息產業部核發的"增值業務許可證"，雙許可證的制度阻礙了電信運營商直接取得IPTV的運營資格。全國唯一一張信息網絡傳播視聽節目許可證發給了上海文廣。電信運營商只能通過合作的方式開展IPTV業務。

除了產業政策的問題之外，我國電信運營商開展IPTV業務還將面臨着以下的挑戰：

網絡改造和升級問題，從網絡狀況來看，儘管我國的寬帶骨幹網已經基本上建設完成，但是寬帶接入條件尚不能完全滿足IPTV發展的需求，為了提供高質量的視頻內容，對我國現有的寬帶接入進行升級改造將是十分必要的，這將需要大筆的投資。

業務模式和盈利模式問題，如果缺乏好的業務模式和盈利模式，運營商的投資得不到有效回報，對運營商來説將會得不償失。國外通行的三重服務的業務模式在我國是無法推行的，但是也可以作為電信運營商推廣IPTV的一個借鑑，至少可以形成寬帶和IPTV的雙重捆綁服務。而探索有效的盈利模式，制定合理的業務資費都是在開展業務之初需要解決的問題。

差異化服務的問題，IPTV可以提供幾類不同的業務，一般而言，電視類業務如直播電視、點播電視是發展初期的主要業務，如果電信運營商提供的直播電視與現有的廣電業務區別不大，點播業務資費超過了用户日常購買碟片的水平，用户可能就不會選擇IPTV；而在我國，對電視內容的管理非常嚴格，盜版的現象又屢禁不止，因此電信運營商在部署IPTV時，如何實現與現有業務提供者之間的差異化服務非常重要。

國內發展態勢及未來展望

從2003年開始，我國的IPTV產業開始起步，產業鏈上各層面的設備提供商都在積極備戰，與此同時，我國兩大基礎電信運營商中國電信和中國網通也開始進入IPTV的運營領域。2004年是電信運營商與設備廠商探討和準備期，而進入2005年，自上海文廣拿到廣電總局頒發的"信息網絡傳播視聽節目許可證"之後，中國電信和中國網通分別與上海文廣進行合作，開始在一些城市進行試驗，推廣IPTV業務。5月份上海文廣與網通合作以哈爾濱為試點，進行IPTV業務的商用試驗。中國電信也經過了多次測試，在上海開通了IPTV的商用試驗。至2005年9月底，中國電信跟上海文廣的IPTV試點範圍已經由原先17個城市擴大到了23個城市，而中國網通與上海文廣合作的試點城市也擴至20個左右。電信設備商也在積極備戰IPTV，在十月份的通信展中，國內多數設備製造企業均推出了IPTV的解決方案，以高姿態亮相通信展。與此同時，相關科研機構也開始了IPTV標準規範的研究和制定。

整體看來，我國IPTV已經進入了業務導入期。IPTV的出現對現有的電信業務網絡和媒體傳播機制帶來了很大的衝擊，在帶給產業鏈上各個參與者利益的同時，也為監管機構帶來了管制上的難題。"好風憑藉力，送我上青天"，在各方利益主體的驅動下，加以監管政策的放鬆，相信IPTV在國內將會有一個美好的發展前景。

同時，ITV寬帶電視也通過自身產品幫助體育愛好者成功地解決了“時差問題”。大家知道，本屆奧運會是在英國倫敦舉辦，而倫敦和中國有着7個小時的時差，因此國人註定無法得到如2008年北京奧運會那般在黃金時間看比賽的待遇。而ITV寬帶電視擁有直播、點播、回看功能，深夜的比賽不用熬夜，第二天點擊“回看”就能進行重播，這不僅解決了體育愛好者們因為時差原因看奧運比賽“困”難的問題，也豐富了市民的電視節目。記者從中國電信有關負責人那裏瞭解到，ITV寬帶電視有着以下5大亮點。

亮點一：直播功能少不了

ITV寬帶電視提供的節目包含了所有奧運賽事的直播，只是不以頻道的方式來劃分，而是以不同賽事來分類，更便於用户選擇自己喜歡的節目。

亮點二：回看點播更貼心

ITV最大的優點是使看電視不再受播出時間的限制。因為ITV有獨有的回看和點播功能，比如説您今天下班晚了，或者孩子要學習，或者節目播出時間太晚了不能影響休息，某個直播電視節目您沒看到，就可以利用ITV的回看功能在您方便或空閒的時候再看。

亮點三：基於寬帶互動強

因為ITV走的是中國電信寬帶網，因此從技術角度説，ITV的發展前景相當廣闊，ITV互動性強，可以利用電視投票，購票，唱K等等。未來，很多像因特網一樣的功能，都將在ITV上開發，以後的ITV將不再是被動收看電視節目，而是有很多互動的功能，給您的生活帶來諸多方便。

建立閩南語專區，用户可以盡情的K歌 ^[1] 

建成福建最大的戲曲收視平台，閩劇、莆仙戲、高甲戲、南音等都可以通過ITV寬帶電視來收看

亮點四：無廣告更舒暢

電視裏的插播的廣告太多太濫，如果您實在無法忍受，可以在廣告時暫停，去幹些其他的事情，回來後利用快進功能，就可以跳過廣告看您真正想看的電視。

亮點五：節目資源更豐富

中國電信ITV寬帶電視的節目內容全部來自於上海百視通，百視通與國內知名影視劇生產商均建立了緊密的版權合作關係，包括中影、華誼、博納、光線、海潤、華策、克頓傳媒、西安曲江、原創動力等，內容涵蓋電影、電視劇、動漫、體育、綜藝、紀實節目等各大領域。百視通還與國際知名片商華納、索尼、環球、迪斯尼建立深度合作，合作涵蓋院線新片與以往經典影片。

沃TV是集IPTV、應用商城、多屏互動、高清視頻等功能於一體的互聯網電視產品，是IPTV的升級，能提供點播、回看、時移、遊戲、教育、購物等應用。沃TV贈送的機頂盒也是一大亮點，黑鑽石質感的外觀更加富有設計感、科技感，搭配安卓智能操作系統，可以為用户提供性能更好、畫質更高、應用更智能的電視生活體驗。

2016年，通信產業完成投資超過4300億元，全國所有地市基本建成光纖網絡城市，光纖寬帶用户佔比達到72%，4G用户突破7億户，全國IPTV（交互式網絡電視）用户已達8200萬户；全國固定寬帶平均接入速率達到2015年的2倍；新增3個互聯網骨幹直連點，網間帶寬新擴容950G。 ^[2-3] 

2022年1月，由北京移動聯合北京新媒體集團推出的IPTV寬帶電視8K超高清直播業務正式開通。這是全國首個寬帶電視支持8K的播放項目，用户在家即可體驗8K超高清直播、點播。 ^[4-5]