定位

如果只看一本營銷書籍，首選《定位》。

本書提出了被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認識，開創了“勝出競爭”的營銷之道。在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質（爭奪顧客），為企業闡明瞭獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。

特勞特致中國讀者

總序

引言

第1章到底何為定位

第2章 心智備受騷擾

第3章 進入心智

第4章 心智中的小階梯

第5章 你不能由此及彼

第6章 領導者的定位

第7章 跟隨者的定位

第8章 重新定位競爭對手

第9章 名字的威力

第10章 無名陷阱

第11章 搭便車陷阱

第12章 品牌延伸陷阱

第13章 品牌延伸何時有效

第14章 公司定位案例：孟山都公司

第15章 國家定位案例：比利時

第16章 產品定位案例：奶球

第17章 服務定位案例：郵遞電報

第18章 給長島的一家銀行定位

第19章 給天主教會定位

第20章 給你自己和你的職業定位

第21章 成功六步曲

第22章 定位的遊戲規則 ^[1]