定位

20多年前，美國《廣告時代》雜誌約請年輕的營銷專家裏斯和特勞特撰寫一系列有關營銷和廣告新思維的文章，總標題就是“定位的時代”。系列文章刊載之後，引起全行業的轟動，定位成了營銷界人人談論的熱鬧話題，經作者之手送出的文章就達12萬份之多，由此開創了營銷理論全面創新的時代。

20年過去，定位思想已經深入人心。為紀念這一偉大的創新，原出版商推出20週年紀念版，此中文版《定位》即譯自新版本。 ^[1] 

艾·里斯是世界最著名的營銷戰略家之一，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）諮詢公司的主席，該公司主要業務是為眾多知名企業提供戰略選擇服務,總部位於美國亞特蘭大。艾·里斯現擔任美國工業廣告協會(現商業營銷協會)會長以及紐約廣告俱樂部主席，他還擔任Andy Awards俱樂部的主席。1989年，國際市場營銷主管授予他“高等營銷”獎，1999年，《公關週刊》授予他“20世紀最有影響力的100位公關專家”的稱號。

另一作者傑克·特勞特是全球最頂尖的營銷戰略家，也是美國特勞特諮詢公司總裁。他於1969年以《定位：同質化時代的競爭之道》論文首次提出了商業中的“定位（Positioning）”觀念，被摩根士丹利推崇為高於邁克爾·波特的營銷戰略家。

1、新定位

2、營銷戰

3、營銷革命

4、定位 ^[1]