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媒介消費
鎖定
媒介消費性質
1、是能動的精神消費
2、是一種取得“意義”的消費
媒介消費目的
媒介消費是為了讓消費者的權益最大化。具體講有四個目的:
1、獲取信息
2、發展自我
3、社會交往
媒介消費特徵
1、生活性:是現代生活的一部分。
2、技術性:媒介是技術集中的體現。
3、素材性:是消費者進行再加工取捨的基本材料。
4、無形性:多數是精神的,心理的活動。
5、無限性:可以無限複製。
7、再生性:可以連續增值,不會消滅。
8、互動性:傳受之間可以相互交流。
9、傳遞性:進一步傳播。
10、可儲存性:通過各種介質進行儲存。
11、可逆性:受眾可以消費也可部分消費甚至抵消消費。
媒介消費效用
媒介消費的正效用
(一)心理效用
1、方向感;2、充實;3、自信感;4、愉悦感;5、刺激感
(二)認知情感效用
1、思考、判斷、自省
2、審美、激情、參與
3、警示、放鬆、催眠
(三)心理舒適效用
最大滿意、相對滿意、完全滿意、不太滿意、不滿意
媒介消費的負效用
1、作繭效應:信息冗餘無法選擇,受制其中。
2、脱敏效應:對負面的信息過多涉獵而產生麻木感,視而不見,甚至產生認同感和效仿。
3、壓制效應:輿論一律性。
4、迷幻效應:媒介為自己的利益不斷製造的現代神話或現代奇觀。具有強烈的迷幻劑作用,特別對於缺乏思考的人。容易誘發青少年狂熱崇拜、自閉症、抑鬱症。
媒介消費支出成本
1、時間支出
2、注意力支出
3、空間支出:物理空間和想象空間。物理空間越小消費者的自由度越大,想象空間越小消費者的思維性越弱。
4、生理支出:腦力、視力、聽力、體力
5、貨幣支出:直接貨幣支出(信息或節目)和間接貨幣支出(廣告)。
[1]
- 參考資料
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- 1. 媒介消費 .MBA智庫[引用日期2020-06-27]