國際市場營銷理論與實務

國際市場營銷理論與實務系統地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環境分析、國際營銷調研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰略、國際營銷組合策略和國際市場營銷管理，並配有國際營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發展方向。 從國際市場分析、國際市場營銷戰略、國際市場營銷策略三個層面對國際市場營銷的理論和實務問題進行系統而深入的闡述；在對國際市場環境進行總體分析的基礎上，着重對國際目標市場的選擇及進入、國際市場營銷組合策略等核心問題進行深入的分析與研究。

《國際市場營銷理論與實務(第2版)》具有系統性、實用性和實踐性，適合高等職業院校電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理、商務英語、商務管理等專業的學生使用，也可作為各類企業經理和營銷管理人員的培訓教材。 ^[1] 

《國際市場營銷理論與實務(第2版)》工學結合——教材體系突出教學過程的實踐性，開放性和職業性，強化職業能力培養；校企聯手——教材內容兼顧職業資格考證，提升崗位競爭能力；案例貼切——教材案例貼近實際，縮短學生校內學習與實際工作的距離；資源豐富——教材配有電子教案、參考答案等教學資源，免費下載，方便教學；作者優秀——來自一線的“雙師型”骨幹教師，傾力打造實用型精品教材。

第1章 國際市場營銷概論

1.1 國際市場營銷的基本概念

1.1.1 國際市場營銷的內涵

1.1.2 國際市場營銷與國內市場營銷的差異

1.1.3 國際市場營銷與國際貿易的異同

1.2 企業國際化經營的動因

1.2.1 企業開發國際市場的主動動機

1.2.2 企業開發國際市場的被動動機

1.3 企業國際市場營銷發展的演變過程

1.3.1 企業國際市場營銷的產生與發展

1.3.2 中國企業國際化經營的現實意義

1.4 市場營銷的基本概念

1.4.1 市場營銷因素組合

1.4.2 SwOT分析法

1.5 互聯網技術與國際市場營銷

本章 小結

案例分析

複習思考題

實訓項目

第2章 國際市場營銷環境

2.1 國際市場營銷的經濟環境

2.1.1 經濟發展水平

2.1.2 經濟結構

2.1.3 經濟特徵

2.1.4 國際經濟組織

2.2 國際市場營銷的政治環境

2.2.1 國際政治風險的概念及類型

2.2.2 國際政治風險的預測評價方法

2.2.3 國際政治風險的控制

本章 小結

案例分析

複習思考題

實訓項目

第3章 國際市場的文化、法律與科技環境

3.1 國際市場的文化環境

3.1.1 文化的含義與特徵

3.1.2 國際營銷中應考慮的主要文化因素

3.1.3 文化的適應與變遷

3.2 國際市場營銷的法律環境

3.2.1 母國的法律環境

3.2.2 東道國的法律環境

3.2.3 國際法與國際營銷

3.2.4 國際商務爭議的解決

3.3 國際市場營銷的科技環境

本章 小結

案例分析

複習思考題

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第4章 國際市場營銷調研

4.1 國際市場營銷調研概述

4.1.1 國際市場營銷調研的概念

4.1.2 國際市場營銷調研的作用

4.1.3 國際市場營銷調研的內容

4.1.4 國際市場營銷信息系統

4.2 國際市場營銷調研的方法與技術

4.2.1 國際市場營銷調研方法

4.2.2 國際市場營銷調研技術

4.3 國際市場營銷調研活動的組織

4.3.1 國際市場營銷調研的原則和工作程序

4.3.2 國際市場營銷調研過程的管理與控制

本章 小結

案例分析

複習思考題

實訓項目

第5章 國際目標市場選擇

5.1 國際市場細分

5.1.1 國際市場細分的含義與思路

5.1.2 國際市場宏觀細分

5.1.3 國際市場微觀細分

5.1.4 國際市場細分的原則與步驟

5.2 國際目標市場戰略

5.2.1 國際目標市場的含義

5.2.2 國際目標市場的評估標準

5.2.3 國際目標市場的選擇過程

5.2.4 國際目標市場戰略

5.2.5 國際目標市場戰略因素

5.2.6 國際目標市場的拓展

5.3 國際目標市場的定位

5.3.1 市場定位的含義

5.3.2 國際目標市場定位步驟

5.3.3 國際目標市場定位策略

本章 小結

案例分析

複習思考題

實訓項目

第6章 國際市場營銷戰略

6.1 國際市場的進入障礙

6.2 國際市場的進入模式

6.2.1 出口進入模式

6.2.2 投資進入模式

6.2 _3合同進入模式

6.3 國際市場競爭戰略

6.3.1 市場領導者戰略

6.3.2 市場挑戰者戰略

6.3.3 市場追隨者戰略

6.3.4 市場補缺者戰略

6.4 國際戰略聯盟

6.4.1 戰略聯盟概述

6.4.2 戰略聯盟的主要形式

6.4.3 國際企業戰略聯盟管理

本章 小結

案例分析

複習思考題

實訓項目

第7章 國際營銷產品策略

7.1 產品的整體概念與產品組合

7.1.1 產品的整體概念

7.1.2 產品的分類

7.1.3 產品的組合

7.2 產品生命週期與國際產品生命週期

7.2.1 產品生命週期

7.2.2 國際產品生命週期

7.3 國際市場新產品開發策略

7.3.1 國際市場新產品的含義及分類

7.3.2 國際市場新產品開發程序

7.4 國際營銷產品的標準化和修正化營銷策略

7.4.1 國際營銷產品的標準化營銷策略

7.4.2 國際營銷產品的修正化營銷策略

7.4.3 選擇營銷策略應考慮的因素

7.4.4 國際營銷產品策略的制定

7.5 國際營銷產品的品牌策略與包裝策略

7.5.1 國際營銷產品的品牌策略

7.5.2 國際營銷產品的包裝策略

本章 小結

案例分析

複習思考題

實訓項目

第8章 國際市場定價策略

8.1 國際市場定價的目標與依據

8.1.1 國際市場定價目標

8.1.2 國際市場定價依據

8.2 國際市場產品的定價方法

8.2.1 成本導向定價法

8.2.2 需求導向定價法

8.2.3 競爭導向定價法

8.3 國際市場定價策略類型

8.3.1 產品組合定價

8.3.2 折扣定價

8.3.3 心理定價

8.3.4 新產品定價

8.3.5 地理定價

8.4 國際市場價格的管理與控制

8.4.1 外銷產品的報價控制

8.4.2 價格揚升的控制

8.4.3 平行輸入的管制

8.4.4 特殊定價工具——租賃與相對貿易

8.5 跨國公司定價策略

8.5.1 統一、多元與協調的定價策略

8.5.2 跨國公司的轉移定價策略

本章 小結

案例分析

複習思考題

第9章 國際市場分銷渠道策略

第10章 國際市場促銷策略

第11章 國際市場營銷管理

參考文獻

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