品牌萬里行

6月至12月，商務部分東部開放品牌行、中部崛起品牌行、西部開發品牌行、東北振興品牌行和中國品牌海外行5條線路，開展“品牌萬里行”宣傳推廣活動。

附：

【發佈單位】商務部

【發佈文號】-----------

【發佈日期】2006-05-25

【生效日期】2006-05-25

【失效日期】-----------

【所屬類別】政策參考

【文件來源】商務部

商務部開展“品牌萬里行”活動工作方案

為貫徹黨的十六屆五中全會精神，落實科學發展觀，加快自主品牌建設，增強自主創新能力，促進經濟增長方式轉變，商務部決定自2006年起開展“品牌萬里行”活動。

改革開放以來，我國經濟持續快速增長，經濟總量躍居世界第四，進出口總額排名世界第三，人均國內生產總值超過1700美元，城鄉居民生活狀況顯著改善，社會的品牌意識不斷增強，品牌消費和出口持續增長，湧現出了一批市場影響力較大的自主品牌。但總體上看，我國自主品牌建設還比較薄弱，突出表現為知名品牌數量少，品牌生命週期短，自主創新能力弱，國際競爭意識差，品牌人才匱乏，管理水平較低，中介服務缺失，市場秩序還不規範等。

發達國家的經驗和我國參與國際分工的實踐證明，創立和培育自主知名品牌，是提高利用國內外兩個市場兩種資源能力的重要途徑，是增強國際競爭力和國家綜合國力的重要手段。胡錦濤總書記強調：“要擁有我們自己的核心技術，要擁有我們民族的世界品牌”。温家寶總理也指出：“名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。” 開展“品牌萬里行”活動，是商務領域落實科學發展觀、建設創新型社會的重要舉措，是擴大國內消費需求、提高人民羣眾生活質量的客觀要求，是轉變外貿增長方式、深入參與國際分工與合作的必然選擇，對提高商務工作質量和水平，促進經濟社會協調健康發展，具有十分重要的意義。

開展“品牌萬里行”活動的指導思想：適應經濟全球化發展形勢，以科學發展觀為指導，以市場為依託，充分發揮企業主體的作用，積極調動社會各界的力量，着力營造有利於自主品牌發展的商務環境和社會氛圍，加快形成促進自主品牌成長的有效促進機制，全方位多層次推動自主品牌建設，增強我國企業參與國際競爭的能力，促進經濟社會健康協調可持續發展。

開展“品牌萬里行”活動的基本原則：一是積極發揮政府部門的推動作用，建立激勵機制，健全促進體系；二是充分發揮品牌企業的主體作用，增強企業的品牌憂患意識，提高企業的品牌建設能力；三是發揮社會各界的參與作用，營造有利於品牌成長壯大的良好氛圍；四是依靠市場客觀評價，打造知名自主品牌。

開展“品牌萬里行”活動的工作思路：做到“一個統領”——以開展“品牌萬里行”活動整合現有工作和政策資源，實現品牌工作內外貿結合，統領商務領域品牌建設，全面提升商務工作質量和水平。發揮好“兩個帶動”——以品牌建設帶動科技和管理創新，提升我國企業的綜合競爭力；以品牌建設帶動國際和國內市場開拓，提升我國商品和服務的全球影響力。處理好“三個關係”——處理好新品牌與老品牌的關係、知名品牌與普通品牌的關係、行業之間與地區之間品牌的關係。實現“四個結合”——政府引導與社會參與相結合，繼承傳統與開拓創新相結合，營造環境與重點培育相結合，推薦評價與扶持保護相結合。

開展“品牌萬里行”活動的工作目標：採用培育、扶持、保護、激勵等手段，重振一批歷史悠久的老字號品牌，發展一批有廣泛影響力的國內知名品牌，培育一批具有較強國際競爭力的世界級品牌。到2010年，自主知名品牌的國內市場份額顯著提高；自主品牌出口佔全國出口總額的比重超過20%；形成 10個以上進入世界品牌500強的自主品牌。社會各界自主品牌意識明顯增強，每個地區、每個行業都有能夠發揮龍頭帶動作用的自主知名品牌；市場秩序基本規範，有利於自主品牌發展的市場和社會環境基本形成，自主品牌發展狀況與經濟社會發展水平和城鄉居民消費需求相適應。

一是開展品牌評價。突出商務工作特色，統籌國內外兩個市場，充分體現市場的認知和消費者的意志，先易後難、穩步推進，有計劃分步驟開展標準科學、程序規範、公正透明的品牌評價認定工作，範圍包括商品品牌、服務品牌和企業品牌。定期發佈“中國暢銷品牌”名單，設立年度“中國品牌金（銀）獎”。

二是加強輿論宣傳。調動中央和地方兩個積極性，組織開展內容豐富、形式多樣、百姓歡迎、影響廣泛，點、線、面相互依襯，企業、市場、政府、社會相互聯動的品牌宣傳活動，營造“做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌”的社會氛圍。

三是加快立法進程。積極開展品牌培育、品牌扶持、品牌發展和品牌保護各環節法制建設研究。借鑑國際經驗，加快制定品牌評估、交易和保護方面的法律法規，規範品牌價值評估和交易轉讓行為，為自主品牌成長壯大創造良好的法制環境。

四是完善扶持政策。對商務領域現行的扶持政策進行整合，把自主品牌建設與其他商務工作有機結合，加大支持力度，推動自主品牌發展。協調相關部門，綜合運用財税、貿易、金融、保險等政策，對自主品牌建設給予更多的支持。發揮地方的積極性，建立健全自主品牌建設政策促進體系。

五是提高推介水平。通過在境內外舉辦自主品牌展、在重大展會上設置自主品牌展區、引導和鼓勵商業企業擴大自主品牌商品銷售、組織自主品牌企業參加政府訪問團等途徑和形式，多角度、多層次、多渠道培育推廣自主品牌，提高我國品牌產品的整體形象。

六是提供公共服務。加強自主品牌建設的理論研究，跟蹤國內外品牌發展的趨勢，建立自主品牌監測統計平台，充分藉助現代科技和手段，向品牌企業和社會各界提供優質的信息服務和周到的政策諮詢。編撰發佈年度《中國自主品牌發展報告》，創設中國品牌網和中國品牌雜誌。

七是加快人才培養。把品牌管理人員的培養作為“人才強商”戰略的重要組成部分，制定品牌人才隊伍培訓活動，分期分批組織開展學習和培訓。採取主題徵文、網上講座、論壇演講、出國考察、經驗交流等多種形式，提高品牌管理人員的業務素質和管理能力。

八是加大保護力度。將品牌保護作為整頓和規範市場經濟秩序的一項重點內容，利用在全國設立的50個知識產權舉報投訴服務中心，加大對假冒品牌的打擊力度，運用經濟、法律和行政手段，保護境內外各類品牌企業的合法權益。

九是健全工作機制。引導社會各界積極參與品牌建設，與部分基礎條件好、發展前景廣的地區和行業建立重點聯繫制度，支持地方和中介組織培育區域品牌和行業品牌。逐步形成“政府制定政策、中介提供服務、企業具體落實”三位一體的工作機制和“各方參與、上下聯動、內外配合、共同推進”的工作格局。

品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是"燒灼"。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產。到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產品的產地和生產者。這就產生了最初的商標，並以此為消費者提供擔保，同時向生產者提供法律保護。16世紀早期，蒸餾威士忌酒的生產商將威士忌裝入烙有生產者名字的木桶中，以防不法商人偷樑換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了"Old Smuggler"這一品牌，以維護採用特殊蒸餾程序釀製的酒的質量聲譽。

在《牛津大辭典》裏，品牌被解釋為"用來證明所有權，作為質量的標誌或其他用途"，即用以區別和證明品質。隨着時間的推移，商業競爭格局以及零售業形態不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領域--品牌學。

目前，理論界對於品牌的定義有多種，現列舉如下：

1、品牌是指組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現，其目的是藉以辨認組織產品或服務，並使之同競爭對手的產品或服務區別開來。

2、品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業提供給某個或某羣消費者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務相區別。（ 市場營銷專家菲利普·科特勒博士）

3、"品牌"是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而"這一濃縮"又可以以特定的"符號"來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。

根據品牌的知名度和輻射區域劃分，可以將品牌分為地區品牌、國內品牌、國際品牌。地區品牌是指在一個較小的區域之內生產銷售的品牌，例如，地區性生產和銷售的特色產品。這些產品一般在一定範圍內生產、銷售，產品輻射範圍不大，主要是受產品特性、地理條件及某些文化特性影響。國內品牌是指國內知名度較高，產品在全國範圍銷售的品牌。例如海爾、娃哈哈等。國際品牌是指在國際市場上知名度較高，產品輻射全球的品牌，例如可口可樂、麥當勞、萬寶路、奔馳、微軟、皮爾·卡丹等。

根據產品生產經營的所屬環節可以將品牌分為製造商品牌和經營商品牌。製造商品牌是指製造商為自己生產製造的產品設計的品牌。經銷商品牌是經銷商根據自身的需求和對市場的瞭解，結合企業發展需要創立的品牌。製造商品牌很多，如SONY（索尼）、奔馳、長虹等。經銷商品牌如"西爾斯"（美國）、吳裕泰等。

根據品牌的來源可以將品牌分為自有品牌、外來品牌和嫁接品牌。自有品牌是企業依據自身需要創立的，如本田、摩托羅拉、全聚德等等。外來品牌是指企業通過特許經營、兼併，收購或其他形式而取得的品牌。例如聯合利華收購的北京"京華"牌，香港迪生集團收購法國名牌商標S.T. Dupont。嫁接品牌主要指通過合資、合作方式形成的帶有雙方品牌的新產品。

根據品牌的生命週期長短來劃分，可以分為短期品牌、長期品牌。短期品牌是指品牌生命週期持繼較短時間的品牌，由於某種原因在市場競爭中曇花一現或僅僅持續一時。長期品牌是指品牌生命週期隨着產品生命週期的更替，仍能經久不衰，永葆青春的品牌。例如同仁堂、全聚德等。也有些是國際上經長久地發展而來的世界知名品牌，如可口可樂，奔馳等。

依據產品品牌是針對國內市場還是國際市場，可以將品牌劃分為內銷品牌和外銷品牌。由於世界各國在法律，文化、科技等宏觀環境方面存在巨大差異，同一種產品在不同的國家市場上可能有不同的品牌，在國內市場上也有單獨的品牌。品牌劃分為內銷品牌和外銷品牌並不利於企業形象的整體傳播，但往往由於歷史、文化等原因，不得不採用。

根據品牌產品所屬的行業不同可將品牌劃分為家電業品牌，食用飲料業品牌、日用化工業品牌、汽車機械業品牌、商業品牌、服務業品牌、網絡信息業品牌等大類。

根據品牌的原創性與延伸性可劃分為主品牌、副品牌、副副品牌，如“海爾”品牌，現在有海爾冰箱、海爾彩電、海爾空調……海爾洗衣相中又分海爾小神童，海爾節能王等等。另外也可將品牌分成母品牌、子品牌、孫品牌等，如寶潔公司的海飛絲、飄柔、潘婷等等。

廣義上講，根據品牌的本體特徵劃分又可將品牌劃分為個人品牌、企業品牌、城市品牌、國家品牌、國際品牌等。如劉曉慶、姜文、張藝謀、王楠等屬於個人品牌，哈市冰雪節、寧波國際服裝節、CBD節等屬於城市品牌，金字塔、萬里長城、埃菲爾鐵塔、自由女神像等屬於國家品牌，聯合國、奧運會、國際紅十字會等屬於世界級品牌。

品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。品牌擁有者經過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業或個人不能仿冒，偽造。這一點也是指品牌的排他性。

由於品牌擁有者可以憑藉品牌的優勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形成擴張力，因此品牌具有價值性。這種價值並不能像物質資產那樣用實物的形式表述，但它能使企業的無形資產迅速增大，並且可以作為商品在市場上進行交易。

品牌創立後，在其成長的過程中，由於市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風險，對其評估也存在難度，品牌的風險有時產生於企業的產品質量出現意外，有時由於服務不過關，有時由於品牌資本盲目擴張，運作不佳。

品牌是企業的無形資產，不具有獨立的實體，不佔有空間，但它的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企業，因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現自己。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產品的質量，產品服務、知名度、美譽度、市場佔有率。優秀的品牌在載體方面表現較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯想到其飲料的飲後效果，其紅色圖案及相應包裝也能起到獨特的效果。

品牌具有識別功能，代表一種產品、一個企業。企業可以利用這一優點施展品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業利用品牌資本進行擴張。

品牌是一個複雜的系統，由多個方面構成。

質量是品牌的本質、基礎，也是品牌的生命。名牌的顯著特徵就是能提供更高的可感覺的質量，世界上的知名品牌如奔馳、索尼、摩托羅拉、希爾頓等無不體現着高質量。三星集團總裁李健熙曾在美國洛杉磯調查了許多電器商店，發現三星電器價格比日本貨便宜，卻不能吸引消費者。他立即召來三星的三位高級職員，首先把市場上最暢銷的電視和錄像機樣品同三星的產品作比較，三星的產品相形見絀。然後讓三位職員同到商店詢問三星產品不受歡迎的原因，答案是三星產品設計粗糙、故障率高、售後服務差等。李健熙針對這種情況開展調查，在企業內部尋找原因，他發現，過去三星評估下屬企業和職工的表現時，65%看產量，而質量卻最多隻佔35%。最後他提出質量與產量的重要性之比是1:1，甚至更高，三星人必須從觀念上根本改變，以使產品成為真正的世界名牌。

一般意義而言，企業可以從以下幾個方面提高產品質量。一是設計產品時要考慮到顧客的實際需要。二是建立獨特的質量形象。三是隨時掌握消費者對質量要求的變化趨勢。四是使產品便於使用。五是傾聽顧客意見以利改進，傾聽專家意見以便突出方向性。

服務是商品不可分割的一部分，已成為市場競爭的焦點。包括售前調研、收集資料、徵詢意見，售中諮詢、提供樣品、試用，售後維修、安裝、培訓等在內的服務，正是品牌強有力的後盾，推動着品牌的成長。世界上知名企業在創名牌時，無不把為用户盡善盡美的服務作為他們成功的標誌。美國著名的管理學家托馬斯·彼得斯和羅伯特·沃特曼調查研究了全美最傑出的43家企業後指出，這些公司不管是屬於機械製造業，或是高科技工業，或是賣漢堡的食品業，他們都以服務業自居。 美國IBM公司的副經理羅傑斯提出：“IBM是以顧客市場為導向，絕非技術”。公司的口號是“IBM就是最佳服務”。公司規定：“對任何抱怨或疑難，必須在24小時之內給予解決”。

品牌也屬於文化價值的範疇，是社會物質形態和精神形態的統一，是現代社會的消費心理和文化價值取向的結合。同時，品牌包含着文化，品牌以文化來增加附加值。文化支撐着品牌的豐富內涵，品牌展示着其代表的獨特文化魅力，沒有文化就不可能創造品牌，更不可能成就名牌。世界著名品牌無不以獨特的文化魅力吸引着消費者，“麥當勞”在快餐業中可謂世界著名，其黃色的“M”吸引了無數消費者。

品牌的成功是優秀管理的結果，成功的品牌無不依靠管理創立、發展、創新，管理是品牌成功的依靠，是品牌得以健康成長的基礎。世界上的一些著名品牌從創立到發展無不依靠管理。可口可樂是強勢品牌管理中的榜樣，在其一百多年的發展歷史上，它一直被小心謹慎地管理着，這種管理使其保持了最初的品牌價值。同樣，人們一提到“麥當勞”，就想起它的管理帶來的標準化服務。

廣告與公關是品牌發展的助推器。將品牌鍛造為名牌需要廣告的協助和支持，“好酒不怕巷子深”、“皇帝的女兒不愁嫁”在現代激烈的商戰和多變的市場中已失去了原來的意義，應該説“好酒也怕巷子深，酒香也須常吆喝”。

公關是公共關係的簡稱，公關主要是對公眾心目中的形象（企業形象或品牌形象）進行管理。公關是鍛造品牌創立名牌的又一利器，眾多企業的成名均利用了成功的公關宣傳、成功的公關活動可以提升品牌知名度、美譽度、信任度。北京長城飯店就是通過成功的公關活動一舉揚名的。1984年，里根訪華，長城飯店得知這一消息，敏感地意識到這是一次絕好的公關時機。於是長城飯店提前準備，積極開展活動，終於打動了客方，里根及隨行人員全部入住長城飯店，並且在長城飯店召開了記者招待會。300多名記者現場進行採訪，美國三家電視台轉播，長城飯店藉助公關活動帶來的免費宣傳，短時間內聲名鵲起，成為知名飯店。

它是指該品牌的歷史、時間跨度和壽命等。像勞力士、杜邦等品牌已有200多年了，通用電氣、可口可樂、同仁堂也已有百年。

指品牌價值能壘，奧運是世界級品牌，“大紅鷹”是一個企業品牌，兩者高度不可比擬。但是“大紅鷹”支持申奧萬里行，就把大紅鷹的品牌給拔高了，增加了大紅鷹品牌的高度。

指品牌核心區所能控制的市場範圍。像大紅鷹其品牌核心區主要在浙、滬、閩、粵；全聚德烤鴨由於主要集中在北京，品牌高度很高，但寬度有限。

指企業與消費者的關係。關係越深，深度越深，否則越淺。象新浪、搜狐、網易與消費者的深度是十分深刻的，因此，三個網站上其高層人士稍有變動就能引起許多消費者的注意。

品牌的智能當量越大表示品牌越重，像上海的梅林正廣告和北京的同仁堂、張一元、吳裕泰，這些品牌儘管有的並不亮也不高，但是每一個都有相當大的能量積累，它們都是很有“重量”的。

品牌的質量不同於產品的質量，它是指品牌品質的高低，像可口可樂、福特汽車、北京王致和這些百年老字號，是幾代人努力的結果，它們的核心能力、核心價值、抗風險能力、自修復能力相對要強大很多。

指品牌與消費互動的密度，這個“互動”包括傳媒互動、使用互動、行銷互動、公關互動等。

指人們感覺中的品牌光澤度。大寨這個品牌在1964年特別是70年代初期是她最為發亮的時候，80年代、90年代就暗談甚至生鏽了。

品牌有序度是品牌自適應，自學習、自搜索、自調控、自繁殖、自修復功能的一個集中性指標，它反映了品牌的自我更新及適應環境的能力，是考核品牌的重要指標。

品牌自由度有兩層意思：一是指該品牌在市場競爭中在保持一定張力的同時仍有相當大的迴旋餘地，仍能遊刃有餘，品牌競爭充滿彈性。二是該品牌仍有許多商機，其中每一商機都有可能隱含潛力巨大的“新品牌”、“副品牌”、“子品牌”、“孫品牌”。

1、存儲功能。品牌可以幫助企業存儲商譽、形象。“品牌就是一個創造、存儲、再創造、再存儲的經營過程。”

2、維權功能。通過註冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。 3、增值功能。品牌是企業的一種無形資產，它所包含的價值、個性、品質等特徵都能給產品帶來重要的價值。即使是同樣的產品，貼上不同的品牌標識，也會產生懸殊的價格。 4、形象塑造功能。品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。 5、降低成本功能。平均而言，贏得一個新客户所花的成本是保持一個既有客户成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產品開發的成本。

1、識別功能。品牌可以幫助消費者辨認出品牌的製造商、產地等基本要素，從而區別於同類產品。

2、導購功能。品牌可以幫助消費者迅速找到所需要的產品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。 3、降低購買風險功能。消費者都希望買到自己稱心如意的產品，同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風險和金錢風險。 4、契約功能。品牌是為消費者提供穩定優質產品和服務的保障，消費者則用長期忠誠的購買回報製造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關係。 5、個性展現功能。品牌經過多年的發展，能積累獨特的個性和豐富的內涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質相吻合的品牌來展現自我。

名牌是知名品牌或強勢品牌，其巨大的作用在於它的名牌效應。

1、聚合效應。名牌企業或產品在資源方面會獲得社會的認可，社會的資本、人才、管理經驗甚至政策都會傾向名牌企業或產品，使企業聚合了人、財、物等資源，形成並很好地發揮名牌的聚合效應。 2、磁場效應。企業或產品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽度後，會在消費者心目中樹立起極高的威望，表現出對品度的極度忠誠。企業或產品就會像磁石一樣吸引消費者，消費者會在這種吸引力下形成品牌忠誠，反覆購買、重複使用，並對其不斷宣傳，而其他品牌產品的使用者也會在名牌產品的磁場力下開始使用此產品，並可能同樣成為此品牌的忠實消費者，這樣品牌實力進一步鞏固，形成了品牌的良性循環。 3、衍生效應。名牌積累、聚合了足夠的資源，就會不斷衍生出新的產品和服務，名牌的衍生效應使企業快速的發展，並不斷開拓市場，佔有市場，形成新的名牌。例如，海爾集團首先是在冰箱領域創出佳績，成為知名企業知名品牌後，才逐步將其聚合的資本、技術、管理經驗等延伸到空調，洗衣機，彩電等業務領域。 4、內斂效應。名牌會增強企業的凝聚力。比如中國的聯想集團、以民族品牌為號召的四川長虹和“明天會更好”的海爾集團等，它們的良好形象使生活、工作在這樣企業中的員工會產生自豪感和榮譽感，並能形成一種企業文化，工作氛圍，給每一位員工以士氣、志氣，使員工精神力量得到激發，從而更加努力、認真的工作。名牌的內斂效應聚合了員工的精力、才力、智力、體力甚至財力、使企業得到提升。 5、宣傳效應。名牌形成後，就可以利用名牌的知名度、美譽度傳播企業名聲，宣傳地區形象，甚至宣傳國家形象。比如，寶潔公司的知名產品飄柔、海飛絲等，人們因為了解這些產品而認識了寶潔公司或者説加深了對寶潔公司的認識；四川長虹集團在彩電業的成名不僅宣傳了長虹企業，也使人們更多的提及四川省，使人們瞭解了綿陽市，使人們更多的關心這一地區；海爾家電在世界上創出了名牌，這一名牌不僅宣傳了海爾企業，也使世界人民看到“Hair China”。 6、帶動效應。名牌的帶動效應是指名牌產品對企業發展的拉動，名牌企業對城市經濟、地區經濟、甚至國家經濟的帶動作用。名牌的帶動效應也可稱作為龍頭效應，名牌產品或企業像龍頭一樣帶動着企業的發展，地區經濟的增長。另外，品牌對產品銷售、企業經營、企業擴張都有一種帶動效應，這也是國際上所謂的“品牌帶動論”。 7、穩定效應。當一個地區的經濟出現波動時，名牌的穩定發展一方面可以拉動地區經濟，另一方面起到了穩定軍心的作用，使人、才、物等社會資源不至於流走。 我們在看到名牌的正面效應的同時，也要看到品牌的負面效應。一個是名牌會引來眾多的仿冒者，給企業造成很大的麻煩，甚至使名牌名聲掃地。二是品牌成名後，受關注度提高，形象維護難度加大，一旦維護不當，出現負面評價，將對名牌的信譽影響很大。