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製造商品牌
鎖定
製造商品牌是由生產商創立的,旨在確保顧客購買時將生產商與它們的產品同等看待。如海爾家電、格力空調等都是製造商品牌。製造商品牌長期以來統治着零售業。創立這種品牌的生產商需要參與分銷、促銷以至定價決策。製造商可以通過促銷、質量控制和質量保證等措施提高產品的顧客忠誠度。對於製造商而言,這種品牌是一筆寶貴的財富。製造商要努力刺激產品需求,以激勵經銷商銷售其產品。
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- 中文名
- 製造商品牌
- 外文名
- Manufacturer Brand
製造商品牌歷史背景
製造商品牌相關關係
在國外一些大零售企業中,自有品牌的比例較高,有的企業甚至只使用自有品牌。例如,英國馬獅集團只銷售自有品牌的產品。這種情況給人一種誤解,似乎採用自有品牌的商品越多越好,其實不然。倫敦商學院奎爾其教授認為,自有品牌的發展並不意味着能夠排擠掉製造商品牌。首先,製造商品牌會增加零售商對顧客的吸引力,當一個商店缺少著名製造商品牌時,消費者會喪失到該商店購物的興趣,而轉投其它商店;其次,用一個商店名稱涵蓋多種類別商品,會導致品牌形象模糊,許多消費者都不會相信一個商店能夠提供全部高質量的商品。
製造商品牌品牌決策
製造商品牌決策策略又稱生產者品牌、全國性品牌,大多數廠商都創立自己的品牌,並使用自己的品牌組織產品銷售。那些享有盛譽的製造商還可以將其著名品牌租借給別人使用,收取一定比例的特許使用費。
確定品牌歸屬的方式
製造商可有三種選擇:
1、採用自己的製造商品牌(又稱全國品牌)
3、一部分用製造商品牌,一部分用私人品牌。
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