博客廣告

博客廣告，顧名思義，就是利用博客平台為企業推銷產品和服務、塑造品牌、樹立產品形象做廣告,簡而言之就是發佈在博客網站和個人博客上的廣告，是網絡廣告的一種新的形式。具體而言，博客廣告是指廣告主通過一定的策劃與創意，在博克網站上發佈有關商品和服務的信息，並勸説誘導用户購買和消費其產品和服務的信息傳播活動。它的基本作用就是藉助於博客這種傳播載體，用以傳遞商業資訊，發佈廣告信息，刺激購買慾望，引導消費潮流，從而推動商品經濟的蓬勃發展。

博客廣告可分為三種形式：1、同一般的網絡廣告一樣，在博客網站上刊登廣告；2、企業募集專業寫手，在博客網站上發表和企業產品相關的具有較強知識性、專業性的博客日誌；3、企業建立企業或行業專題，由博客網站負責版面的設計、註釋、鏈接和其他功能的設置，企業負責內容的提供。但是，國內首例博客廣告即和訊網2005年在KESO的博客上投放的廣告並不在以上三種類型之內，本文將之稱為“個人博客廣告”，如新浪博客等。個人博客廣告是指企業利用個人博客的“人氣”資產在個人博客上投放廣告，並且付給博客所有人廣告費。這類博客的內容基本上與廣告無關，企業更多的是利用個人所聚斂的人氣來增強廣告效應，如廣告界風雲人物：葉茂中、楊金閣，譚永華、李光鬥等。

博客從2001年在國內落地以來，到2007年“博客營銷元年”到來，“全民博客”加上“名人博客”的火熱創造了驚人的點擊率，博客的發展具備了投放廣告的可能。博客廣告的出現意味着個人寫博客有了商業價值，博客由此進入了商業化的探索階段。有必要回顧一下博客廣告的發展歷程了：

2006年3月，成立全球首家博客廣告聯盟，開創中國博客商業模式先河；

2006年8月，博客網博客金行的開通，用户可以自由選擇是否開通博客廣告；

2007年8月，阿里媽媽推出新浪、貓撲、和訊博客上的廣告投放；

2007年9月，新浪推出博客廣告聯盟，這應該視作博客廣告的歷史性發展。

博客作為互聯網最流行的平台每個站長都應該有過自己的博客，博客在國外是很多營銷高手的一種重要工具，甚至每個月收入大部分都來自自己的博客，而我們國內很少有人能靠寫博客獲得長期而穩定的收入，因為大部分國內站長寫博客的目的並不是為了賺錢而僅僅是個人興趣愛好，當然博客網賺的成功與否還需要看博客的流量、文章質量、所在行業知名度等等因素.

“博客”一詞由王俊秀首創，是英文單詞blog的音譯，另一音譯為“部落格”。Blog是Weblog的簡稱，而Weblog則是由Web和Log 組合而成。web是指網絡或網站，Log原義是“航海日誌”，後泛指各種類型的流水記錄。Weblog的意思就是在網絡上發佈和閲讀的流水記錄，通常稱為 “網絡日誌”或“網誌日誌”，簡稱為“網誌”。博客的含義十分豐富，既可用作名詞，分別指網誌(blog)和撰寫網誌的人(blogger或 weblogger)，也可用作動詞，指製作博客網站和撰寫網誌行為(to blog或blogging)。因此，博客在不同的語境場合，可以分別表示不同的意思。

在通常情況下，博客就是指網絡日誌(blog)，是個人(或集體)將日常生活、工作、學習中的見聞與經歷、感悟與思考、知識與信息等方面的內容，以文字、圖片、音頻和視頻等形式在網上發佈出來所形成的一種公共性的信息資源。博客是繼E-mail、BBS、ICQ之後出現的第四種網絡交流方式，是網絡時代的個人‘‘讀者文摘”，代表着信息傳播從舊媒體到新媒體再到自媒體的轉變。中國博客從2002年開始起步，到2005年出現了“火爆年”。在短短的幾年間，無論是博客作者與讀者的人數，還是博客網站的數量與規模等，都取得了突飛猛進的發展。據最新統計數據顯示：截至2007年6月底，中國博客作者的規模已達到3094萬，比2002年增長了30多倍。隨着博客網站數量與訪問量的驟增，博客廣告的投放規模和效益也在高速增長和不斷攀升。

正如博客廣告網的創始人亨利·科普藍德所説：“博客廣告應該有別於普通的網絡廣告。”他認為：“廣告商要像博客那樣去思考，應該記住他們是加入了一個正在進行的談話。更重要的是，廣告商應該停止用橫幅廣告來干擾訪問者。他列舉Knopf出版公司為一名日本小説家的最新小説而設計推出的一則廣告作為例子：這種廣告方式與鏈接到一個網頁來賣書的形式不同，Knopf的廣告是通過其他博客的引用和鏈接來討論這本書的。這樣一來，就與博客注重討論的精神融為一體了。亨利·科普藍德的觀點，表明了未來博客廣告形式的發展趨向，很值得人們借鑑。

由於博客廣告在國內外都處於發展的初級階段，人們對它的認識、理解與運用都比較簡單，還需要有一個不斷髮展完善的過程。從目前情況看，博客廣告主要有以下三種形式：

1、同一般的網絡廣告一樣，在博客網站上刊登廣告；

2、企業募集專業寫手，在博客網站上發表和企業產品相關的具有較強知識性、專業性的博客日誌；

3、企業建立企業或行業專題，由博客網站負責版面的設計、註釋、鏈接和其他功能的設置，企業負責內容的提供。

網頁上的網絡廣告

這種類型的博客廣告，在實質上就是常見的普通網絡廣告，主要包括旗幟廣告、按鈕廣告、插頁廣告和富媒體廣告等。通常是將已經制作好的網絡廣告，掛在各種類型的博客網站或者網頁上，以供人們瀏覽或點擊來傳遞廣告信息。中國國內的博客網站主要有以下幾種：一是專業的博客網站，如中國博客網；二是帶有門户性質的博客網站，如博客網。三是附設有博客的網站，如新浪、搜狐、網易、T0M等門户網站上的博客社區等。無論是何種類型的網站和網頁，在上面所發佈的廣告都可以籠統稱之為博客廣告。

這類博客廣告是由企業募集專業寫手，在博客網站上發表和企業產品相關的具有較強知識性、專業性的博客日誌，或是將廣告內容寫成文字，製成圖片、音頻與視頻等，直接張貼在個人博客上，用以發佈廣告信息。它既是博客內容的組成部分，也可成為一種廣告形態。

這類廣告通常是由博客網站負責版面的設計、鏈接和其他功能的設置，以博客形式出現的企業或行業的專題和欄目，主要用於企業產品、形象的宣傳與推廣。

在目前為數眾多的博客廣告中，後兩種形式被認為既是博客又是廣告，最能代表博客廣告的本質，充分體現博客廣告的特點。同時，也有不少人認為，無論哪一種形式，只要是出現在博客之中，用來進行企業和產品宣傳的時候，它就是博客廣告。因此，博客廣告的含義應該有廣義和狹義兩種劃分：一是廣義的博客廣告，即包括以上三種形式的網絡廣告。二是狹義的博客廣告，僅僅是指後兩種通過博客的形式而發佈出來的廣告。

博客廣告的產生與發展，既是網絡科技發展的產物，更是博克大眾化、商業化的結果。早在博客產生之初，只是作為一種普通的網絡日誌，供人們進行寫作和交流，不帶任何商業性。後來，隨着博客人數的不斷增多，吸引力越來越強，其商業價值便日益凸顯出來，於是有人就開始進行發佈廣告的嘗試，因此博客廣告也就應運而生了。尤其是2006年初，徐靜蕾在新浪上的博客點擊量奇蹟般地率先突破1000萬，不僅引起廣告主的關注，而且還誘發了名人博客與網站之間的利益糾紛，以及人們對博客廣告管理的熱烈討論。隨着這場討論的不斷深入和發展，人們對於博客廣告的傳播特點和規律的認識也越來越趨於全面、深刻和理性。

博客廣告內容的廣泛性，是由博客寫作的廣泛性所決定的。由於博客寫作的內容既可以是個人日常生活、工作中的所見所聞，也可以是對社會、對人生的思考與探索，還可以包含其他任何方面的內容，可謂包羅萬象，應有盡有。同時，在許多人看來，博客不僅僅是一種休閒娛樂和抒情寫意的網絡日誌，而是表現自我價值，彰顯個人魅力的傳播平台，甚至還是獲得成功、攫取名利的“鬥秀場”。

人們希望通過博客寫作的影響力，能夠換取一定的精神享受和物質收益，以實現對博客自我價值最直觀的回報。正因為博客廣告的產生，讓博客們真實感受到了博客存在的價值，所以博客寫作的內容主題，作者的寫作水平，甚至知名度的高低，都會對博客廣告的效力產生影響。因此，博客作者應力求將最有吸引力的內容奉獻給廣大讀者，從而增加博客廣告的的效力。

發佈自由由於博客一般都是個人網頁，由作者自己寫作、發佈和管理，因此可以説是真正意義上的個人傳媒工具。據《2006年中國博客調查報告》的數據顯示：博客的數量以個人日誌類為最多，佔全部類別的84.9 。

人們開設博客的目的，主要是用於記錄自己的心情，表達個人的觀點，以及與他人分享信息資源等。大多數作者都希望自己的博客能被別人瀏覽和關注，同時也有不少人比較在乎自己博客的點擊量。由此可見，博客作為一種新興的網絡傳播方式，不僅讓每個人都可以自由地表達思想和觀點，與他人相互溝通信息和交流情感之外，還可以發佈各種廣告信息，包括向讀者推銷產品、推廣形象和宣傳消費觀念等。博客的所有者具有生產與發佈各種信息的自由和權力，不必像其他傳統媒介那樣受到編輯審核和修改等，文章的“把關人”就是自己。閲讀的大眾

博客既是個人的，也是公眾的，是個人性和公眾性的有機結合。博客作為一種開放性的傳媒工具，意味着個人空間直接變成了公共領域。博客的讀者不再是作者個人或少數人，而是廣大的社會公眾。如果作者的學識越高，聲譽越大，文筆越好，那麼讀者就越多，影響也就越大。截止到2007年9月15 日，在新浪博客點擊率的總排行榜中，徐靜蕾和韓寒已經超過1億，acosta、郭敬明和當年明月超過5千萬，洪晃、李承鵬、董路等共計有82人超過千萬。如此巨大的瀏覽率，就是潛在的廣告受眾。人們在閲讀博客的時候，自然就可以瀏覽到各種所需的廣告信息。

時效性是信息傳播的重要特徵，是指信息的價值會隨着時間的流逝而遞減。為了體現“網絡日誌”的特點，方便讀者閲讀和管理，博客一般都是按時間的先後順序排列的，最新的在最上面，最舊的在最下面。網頁內容的不斷更新，可以將最新的信息及時向讀者發佈，促進廣告內容的快速傳播，增強傳播的實效性。同時，當博客廣告一旦出現問題時還可以即時更換，從而為讀者閲讀廣告信息提供更大的方便。隨着現代信息技術的發展，人們還可以使用移動博客的形式傳播圖像和文字，發佈各種最新資訊，傳播商業廣告信息，從而實現博客廣告的即時性傳播，提高廣告傳播的速度與效率。

博客與傳統媒體的最大區別，就是信息傳播的交互性。博客廣告的廣告主、發佈者和廣告受眾等，都可以通過網絡實現真正的雙向互動，在對話中不斷促進信息的溝通、交流與完善。博客廣告的交互性，不同於普通網絡廣告的交互性。普通網絡廣告一般是將受眾引入產品或公司的相關網站，受眾將自己的意見和建議反饋給商家，商家根據受眾的意見做出迴應。這種迴應往往是一對一的，不可能兼顧到所有的人。這樣就會使一些受眾因為意見沒有得到重視而積極性減退，甚至還會影響到他們對品牌的忠誠度。博客廣告的交互性，是指企業與受眾真正的雙向溝通與交流。這種交流最終反映的是大眾的意見，而企業作出的迴應也是針對所有的受眾，從而能夠最大限度地滿足客户的要求，樹立企業的良好形象。

由於博客廣告具有鮮明的特色和優勢，所以在短短的兩年間就得到了迅猛的發展，出現了十分火暴的局面，但同時還存在一些具體的問題和不足，需要不斷地加以解決。隨着網絡技術的發展和博客走向大眾化，博客廣告作為一種全新的網絡廣告類型，其發展空間將會越來越大，市場前景也是一片光明。因此，博客網站、作者和讀者之間要密切加強溝通與協作，認真研究和解決在博客廣告發展中所出現的新情況和新問題，充分發揮博客廣告傳播的獨特優勢，從而推動博客廣告不斷髮展和走向完善。 ^[1] 

什麼是博客營銷呢？博客營銷的概念可以説並沒有嚴格的定義，簡單來説，就是利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷。要説明什麼是博客營銷，首先要從什麼是博客説起。關於博客概念的介紹已經非常多了，對博客概念的描述大同小異，簡單來説，博客就是網絡日誌（網絡日記），英文單詞為BLOG（WEBLOG的縮寫）（網絡營銷教學網站對於博客概念的解釋：什麼是博客，博客及其發展簡史。）

博客這種網絡日記的內容通常是公開的，自己可以發表自己的網絡日記，也可以閲讀別人的網絡日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯網上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特徵，正是博客這種性質決定了博客營銷是一種基於個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，並通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。

與博客營銷相關的概念還有企業博客、營銷博客等，這些也都是從博客具體應用的角度來界描述，主要區別那些出於個人興趣甚至個人隱私為內容的個人博客。其實無論叫企業博客也好還是營銷博客也好，一般來説博客都是個人行為（當然也不排除有某個公司集體寫作同一博客主題的可能），只不過在寫作內容和出發點方面有所區別：企業博客或者營銷博客具有明確的企業營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業營銷的色彩。

博客營銷本質在於通過原創專業化內容進行知識分享爭奪話語權，建立起信任權威形成個人品牌進而影響讀者的思維和購買 。