個人博客廣告

個人博客廣告是指企業利用個人博客的“人氣”資產在個人博客上投放廣告，並且付給博客所有人廣告費。這類博客的內容基本上與廣告無關，企業更多的是利用個人所聚斂的人氣來增強廣告效應。

同時個人博客廣告，也可以是指博主為充分發揮博客人氣優勢，藉助網站聯盟來發掘廣告主推廣廣告商品，以獲取盈利，從而在個人博客上放置的廣告。

由於博客廣告在國內外都處於發展的初級階段，人們對它的認識、理解與運用都比較簡單，還需要有一個不斷髮展完善的過程。從目前情況看，博客廣告主要有以下三種形式：

網頁上的網絡廣告，這種類型的博客廣告，在實質上就是常見的普通網絡廣告，主要包括旗幟廣告、按鈕廣告、插頁廣告和富媒體廣告等。通常是將已經制作好的網絡廣告，掛在各種類型的博客網站或者網頁上，以供人們瀏覽或點擊來傳遞廣告信息。中國國內的博客網站主要有以下幾種：一是專業的博客網站，如中國博客網;二是帶有門户性質的博客網站，如博客網。三是附設有博客的網站，如新浪、搜狐、網易、T0M等門户網站上的博客社區等。無論是何種類型的網站和網頁，在上面所發佈的廣告都可以籠統稱之為博客廣告。

這類博客廣告是由企業募集專業寫手，在博客網站上發表和企業產品相關的具有較強知識性、專業性的博客日誌，或是將廣告內容寫成文字，製成圖片、音頻與視頻等，直接張貼在個人博客上，用以發佈廣告信息。它既是博客內容的組成部分，也可成為一種廣告形態。

這類廣告通常是由博客網站負責版面的設計、鏈接和其他功能的設置，以博客形式出現的企業或行業的專題和欄目，主要用於企業產品、形象的宣傳與推廣。

在目前為數眾多的博客廣告中，後兩種形式被認為既是博客又是廣告，最能代表博客廣告的本質，充分體現博客廣告的特點。同時，也有不少人認為，無論哪一種形式，只要是出現在博客之中，用來進行企業和產品宣傳的時候，它就是博客廣告。因此，博客廣告的含義應該有廣義和狹義兩種劃分：一是廣義的博客廣告，即包括以上三種形式的網絡廣告。二是狹義的博客廣告，僅僅是指後兩種通過博客的形式而發佈出來的廣告。