-
葉茂中
鎖定
- 中文名
- 葉茂中
- 國 籍
- 中國
- 民 族
- 漢
- 出生日期
- 1968年
- 逝世日期
- 2022年1月13日
- 職 業
- 策劃師，管理師
- 主要成就
- 柒牌男裝、 361度、 紅金龍
- 出生地
- 江蘇泰州
- 代表作品
-
《廣告人手記》
《新策劃理念》
《創意就是權力》等 - 性 別
- 男
葉茂中人物生平
葉茂中和周立波(2張)
葉茂中第一份工作是泰州電視台的一名“雜工”，畫背景板、採訪、打雜什麼都幹。當時，泰州唯一的大企業春蘭集團要拍個廣告片，預算只有5萬元，台裏所有人都沒接，葉茂中卻馬上接了下來。之後，這支拍攝於1989年的“一杆進六球”的春蘭空調廣告在中央電視台播出後，獲得巨大成功。葉茂中開始進入廣告行業。
[5]
1997年，葉茂中在北京創立了自己的廣告公司，陸續服務了“聖象地板”、“北極絨保暖內衣”、“真功夫快餐”、“大紅鷹”、“柒牌男裝”、“雅客V9”、“361度”、“紅金龍”、“蟻力神”等多個品牌，使這些品牌的知名度和銷售業績得到極大的提升。其中真功夫快餐從東莞幾家小店6年達到全國直營店540多家，成為全國中式連鎖快餐第一品牌。
1996年，葉茂中出版了其第一本廣告著作《廣告人手記》，這是大陸出版的第一本由中國人自己編寫的偏重實務操作的廣告書籍，併成為當年的暢銷書。
葉茂中用3年的時間撰寫了《廣告人手記》，出版後的第一個月就賣了一萬多冊，葉茂中因此在廣告界小有名氣。1997年葉茂中成立自己的公司時，已有了送上門來的客户。
2013年，出版了《營銷的16個關鍵詞》，此書也歷時3年創作而成，總結了葉茂中24年的本土實戰經驗，從16個方面，探討了本土營銷的方法。
[1]
葉茂中策劃作品
《營銷的16個關鍵詞》
《廣告人手記》
《創意就是權力》
《葉茂中策劃.想卷》
《葉茂中策劃.做卷》
《聖象品牌整合》
《新策劃理念之葉茂中談策劃》
《新策劃理念之葉茂中談創意》
《新策劃理念之葉茂中談品牌》
《新策劃理念之葉茂中談廣告》
《新策劃理念之葉茂中談調研》
《新策劃理念之葉茂中談營銷》
《吃功夫 七萬億的誘惑》
《轉身看策劃》
葉茂中榮譽成就
★真功夫快餐從東莞幾家小店經過10年發展，全國直營店數量已超過530家，成為本土快餐第一品牌。
★八馬鐵觀音從福建安溪排名第四，到連鎖店超過1000家，內資茶企第一。2013年5月完成總投資額近1.5億元的首輪私募股權融資，是茶葉行業迄今為止最大一筆，也是首筆過億元的私募股權融資。
★2004年第一次與烏江榨菜合作，提出了“三榨”概念，幫助其成為醬醃菜行業國內第一，2012年第二次與烏江榨菜開始合作，幫助其股價大漲300%。推出烏江海帶絲，實施從小烏江向大烏江發展的計劃。烏江榨菜從不到2億銷量成長為榨菜行業唯一上市企業；
★愛華仕箱包，從2008年時1400萬銷售700萬庫存發展到2013年銷售額破10億，發展為中國銷量規模最大的箱包品牌，成為本土箱包第一品牌。
★幫助貴州盤江集團啓動全新“貴天下”茶葉項目，短短兩年內實現7000萬銷售，成為貴州茶葉第一品牌、cctv中國年度品牌；
★紅金龍年銷量從17萬箱發展到100萬箱；
★柒牌從不足2億的銷售，兩年銷量超過了10億；
★雅客糖果的銷售額增長了7倍；
★361°兩年從7億銷量增長到20多億。
★珀萊雅5年時間銷售額從1億發展到40億；
★葉茂中所策劃撰寫的廣告語“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”等都成為社會上的流行語。且“男人就應該對自己狠一點”被評為中國廣告十大流行語。
★葉茂中曾策劃的部分項目：真功夫/雅客/好孩子/飄柔/汰漬/三一重工/蒙牛/伊利/聖象地板/愛華仕/金徽酒/八馬/長城汽車/長城潤滑油/361°/仁和藥業/舒膚佳/銀鷺/舒雅內衣/公牛安全插座/鴻興源/美爾雅/七彩雲南/趕集網/烏江榨菜/雙匯/天下農莊/三全食品/燕京啤酒/紅星美凱龍/健將/相宜本草/珀萊雅/愛尚非蛋糕/美的空調/保蘭德/心相印/盤江集團/貴天下/紅蜻蜓/N+a/安踏/稻花香/雨潤/神舟電腦/金六福/WNQ/健威傢俱/錢江摩托/王守義/湧鑫集團
1997—2000年被評為中國企業十大策劃家;
2001年被評為中國營銷十大風雲人物;
2002年被評為中國策劃十大風雲人物及中國廣告十大風雲人物;
2003年被評為中國十大廣告公司經理人;
2004年入選影響中國營銷進程的25位風雲人物入選《中國創意50人》;
入選2005中國十大營銷專家 其領導的葉茂中營銷策劃機構是一家由中國大陸、香港、台灣及美國、韓國人才構成的創作羣;
120名策劃創作精英;
1999-2003年中國廣告公司創作實力前10強;
1998年中國十大營銷經典案例策劃金獎;
2000年中國企業十大著名策劃案例獎;
2001年中國藥品營銷案例大賽一等獎;
2001年中國十大最受消費者歡迎廣告片獎;
2002年中國第九屆廣告節廣告語唯一金獎;2002年中國優秀廣告作品年鑑影視廣告銀獎;
2003年中國十大影視廣告片獎;
2003年中國十大流行廣告語獎;
2005獲營銷創新獎;
為200多家企業進行過整合營銷傳播策劃和品牌設計;
創意拍攝廣告片1000多條;作品入選1999-2003《中國廣告年鑑》
資深營銷策劃人和品牌管理專家
清華大學特聘教授
中央電視台廣告策略顧問
南京理工大學MBA導師
中國企業十大策劃家
中國營銷十大風雲人物
中國廣告十大風雲人物
中國十大廣告公司經理人
影響中國營銷進程的25位風雲人物
中國廣告25年突出貢獻大獎
- 參考資料
-
- 1. 葉茂中支招，趕集靠招聘能否IPO？ ．虎嗅網[引用日期2014-04-22]
- 2. 葉茂中：營銷需要試錯 ．葉茂中：營銷需要試錯[引用日期2014-04-22]
- 3. 著名策劃人葉茂中去世 年僅54歲 ．每日經濟新聞[引用日期2022-01-14]
- 4. 著名營銷策劃專家葉茂中去世，曾創作“地球人都知道”等廣告語 ．人民網．2022-01-14[引用日期2022-01-14]
- 5. “廣告狂人”葉茂中去世 內部人士：公司或將由大弟子打理 ．紅星新聞．2022-01-15[引用日期2022-01-18]
