昝輝

Zac於2006年開始寫中文博客《SEO每天一貼》。幾個月內《SEO每天一貼》成為中國SEO領域被引用最多，最受歡迎的行業博客之一，很多文章在網上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜索營銷大會及網絡營銷研討會、講座中演講。

2006年6月Zac與其他三位志同道合者共同發起成立SEO研究團隊“點石互動”，現已成為中國SEO研究的旗幟性平台。

網絡營銷。

除了主機和服務器服務外，Zac也向新加坡、中國及英國、美國、馬來西亞等國家數十個客户提供網絡營銷顧問諮詢服務。在運營自己網站及為客户提供顧問服務過程中，Zac積累了大量網絡營銷實戰經驗。由於工作語言是英語，Zac在瞭解、實驗國際最新網絡營銷趨勢和手法方面有獨特優勢。

圖書名稱：《SEO實戰密碼》

作　者：昝輝 著 網名：Zac

出 版 社：電子工業出版社

出版時間：2011-1-1

I S B N：978-7-121-12059-6

包　裝：平裝　 定　價：￥69.00 ^[1] 

第1章：為什麼要做SEO

1.1 什麼是SEO

1.2 為什麼要做SEO

1.3 搜索引擎簡史

第2章：瞭解搜索引擎

2.1 搜索引擎與目錄

2.2 搜索引擎面對的挑戰

2.3 搜索結果顯示格式

2.3.1 搜索結果頁面

2.3.2 經典搜索結果列表

2.3.3 整合搜索結果

2.3.4 縮進列表

2.3.5全站鏈接

2.3.6 迷你全站鏈接

2.3.7 One-box

2.3.8 富摘要

2.3.9麪包屑導航

2.3.10 説明文字中的鏈接

2.4 搜索引擎工作原理簡介

2.4.1 爬行和抓取

2.4.2 預處理

2.4.3 排名

2.5鏈接原理

2.5.1 李彥宏超鏈分析專利

2.5.2 HITS算法

2.5.3 TrustRank算法

2.5.4 Google PR

2.5.5 Hilltop算法

2.6 用户怎樣瀏覽和點擊搜索結果

2.6.1 英文搜索結果頁面

2.6.2 中文搜索結果頁面

2.6.3整合搜索及個人化搜索

2.7 高級搜索指令

2.7.1雙引號

2.7.2 減號

2.7.3 星號

2.7.4 inurl:

2.7.5 inanchor:

2.7.6 intitle:

2.7.7 allintitle:

2.7.8 allinurl:

2.7.9 filetype:

2.7.10 site:

2.7.11 link:

2.7.12 linkdomain:

2.7.13 related:

2.7.14 綜合使用高級搜索指令

第3章：競爭研究

3.1 為什麼研究關鍵詞

3.1.1 確保目標關鍵詞有人搜索

3.1.2降低優化難度

3.1.3 尋找有效流量

3.1.4 搜索多樣性

3.1.5 發現新機會

3.2 關鍵詞的選擇

3.2.1 內容相關

3.2.2 搜索次數多，競爭小

3.2.3 主關鍵詞不可太寬泛

3.2.4 主關鍵詞也不可太特殊

3.2.5 商業價值

3.3 關鍵詞競爭程度判斷

3.3.1 搜索結果數

3.3.2 intitle結果數

3.3.3 競價結果數

3.3.4 競價價格

3.3.5 競爭對手情況

3.3.6 內頁排名數量

3.4 核心關鍵詞

3.4.1頭腦風暴

3.4.2 同事、朋友

3.4.3 競爭對手

3.4.4 查詢搜索次數

3.4.5 確定核心關鍵詞

3.5 關鍵詞擴展

3.5.1 關鍵詞工具

3.5.2 搜索建議

3.5.3 相關搜索

3.5.4 其他關鍵詞擴展工具

3.5.5 各種形式的變體

3.5.6 補充説明文字

3.5.7 網站流量分析

3.5.8 單詞交叉組合

3.6 關鍵詞分佈

3.6.1 金字塔形結構

3.6.2 關鍵詞分組

3.6.3 關鍵詞佈局

3.6.4 關鍵詞-URL對應表

3.7長尾關鍵詞

3.7.1長尾理論

3.7.2 搜索長尾

3.7.3 怎樣做長尾關鍵詞

3.8 三類關鍵詞

3.8.1 導航類關鍵詞

3.8.2 交易類關鍵詞

3.8.3 信息類關鍵詞

3.9 預估流量及價值

3.9.1 確定目標排名

3.9.2 預估流量

3.9.3 預估搜索流量價值

3.10 關鍵詞趨勢波動和預測

3.10.1 長期趨勢

3.10.2 季節性波動

3.10.3 社會熱點預測

3.11 競爭對手研究

3.11.1 域名權重相關數據

3.11.2網站優化情況

3.11.3 網站流量

3.12 快速網站診斷

3.12.1 robots文件檢查

3.12.2首選域設置

3.12.3關鍵詞排名

3.12.4外部鏈接

3.12.5 網站內容

3.12.6內部鏈接

3.12.7 抓取錯誤及統計

3.12.8 HTML建議

3.12.9 模擬蜘蛛抓取

3.12.10 網站性能

第4章：網站結構優化

4.1 搜索引擎友好的網站設計

4.2 避免蜘蛛陷阱

4.2.1 Flash

4.2.2 Session ID

4.2.3 各種跳轉

4.2.4 框架結構

4.2.5 動態URL

4.2.6 JavaScript鏈接

4.2.7 要求登錄

4.2.8 強制使用Cookies

4.3 物理及鏈接結構

4.3.1 物理結構

4.3.2 鏈接結構

4.4 清晰導航

4.5子域名和目錄

4.6 禁止收錄機制

4.6.1 robots文件

4.6.2 meta robots標籤

4.7 nofollow的使用

4.8 URL靜態化

4.8.1 為什麼靜態化

4.8.2 怎樣靜態化URL

4.8.3URL不需要靜態化嗎

4.9 URL設計

4.10 網址規範化

4.10.1 為什麼出現不規範網址

4.10.2 網址規範化問題

4.10.3 解決網址規範化問題

4.10.4 301轉向

4.10.5 Canonical標籤

4.11 複製內容

4.11.1 產生複製內容的原因

4.11.2 複製內容的害處

4.11.3 消除複製內容

4.12 絕對路徑和相對路徑

4.12.1 絕對路徑

4.12.2 相對路徑

4.13網站地圖

4.13.1 HTML網站地圖

4.13.2 XML網站地圖

4.14內部鏈接及權重分配

4.14.1 重點內頁

4.14.2 非必要頁面

4.14.3 大二級分類

4.14.4 翻頁過多

4.14.5 單一入口還是多入口

4.14.6 相關產品鏈接

4.14.7 錨文字分佈及變化

4.14.8 首頁鏈接NoFollow

4.14.9 深層鏈接

4.14.10 分類隔離

4.15 CMS系統

4.16 404頁面

4.16.1 404錯誤代碼

4.16.2 404頁面設計

4.16.3 404錯誤與外鏈

第5章：頁面優化

5.1頁面標題

5.1.1 獨特不重複

5.1.2 準確相關

5.1.3 字數限制

5.1.4 簡練通順，不要堆砌

5.1.5 關鍵詞出現在最前面

5.1.6 吸引點擊

5.1.7 組合兩三個關鍵詞

5.1.8 公司或品牌名稱

5.1.9連詞符使用

5.1.10 不要用沒有意義的句子

5.1.11 noodp標籤

5.2 描述標籤

5.3 關鍵詞標籤

5.4 正文中的關鍵詞

5.4.1 詞頻和密度

5.4.2 前50～100個詞

5.4.3 關鍵詞變化形式

5.4.4 關鍵詞組臨近度

5.4.5 詞組的拆分出現

5.4.6 語義分析

5.4.7 分類頁面説明文字

5.5 H標籤

5.6 ALT文字

5.7 精簡代碼

5.8內部鏈接及錨文字

5.9導出鏈接及錨文字

5.10 W3C驗證

5.11 黑體及斜體

5.12 頁面更新

5.13 Google沙盒效應

第6章：外部鏈接建設

6.1外部鏈接意義

6.1.1 相關性及錨文字

6.1.2權重及信任度

6.1.3 收錄

6.2 Google炸彈

6.3鏈接分析技術

6.4 什麼樣的鏈接是好鏈接

6.5外部鏈接查詢

6.5.1 鏈接查詢指令

6.5.2 工具查詢外鏈

6.5.3 影響排名的鏈接

6.6外部鏈接原則

6.6.1 難度越大，價值越高

6.6.2 內容是根本

6.6.3 內容相關性

6.6.4 鏈接來源廣泛

6.6.5深度鏈接

6.6.6 錨文字分散自然

6.6.7 平穩持續增加

6.6.8 質量高於數量

6.7 網站目錄提交

6.7.1 提交前的準備

6.7.2 尋找網站目錄

6.7.3 網站提交

6.8友情鏈接

6.8.1友情鏈接頁面

6.8.2 軟件使用

6.8.3 尋找交換鏈接目標

6.8.4交換鏈接步驟

6.8.5 內頁正文鏈接交換

6.8.6交換鏈接中的小花招

6.9鏈接誘餌

6.9.1鏈接誘餌的製作

6.9.2鏈接誘餌種類和方法

6.9.3鏈接誘餌之度

6.10 其他常規外鏈建設方法

6.11 非鏈接形式的鏈接

6.12 競爭對手能否通過

6.12 垃圾外鏈陷害你

6.13 鏈接工作表

第7章：SEO效果監測及策略修改

7.1 為什麼要監測

7.1.1 檢驗工作成效

7.1.2 發現問題，修改策略

7.1.3 SEO完整過程

7.2 網站目標設定及測量

7.2.1 網站目標

7.2.2 網站目標實例

7.2.3 網站目標確定原則

7.2.4 網站目標影響SEO策略

7.3 非流量數據監測

7.3.1 收錄數據

7.3.2 排名監測

7.3.3外部鏈接數據

7.3.4 轉化和銷售

7.4 流量數據監測

7.4.1 怎樣讀日誌文件

7.4.2 常用流量分析工具

7.4.3 流量統計分析基礎

7.5 策略改進

7.5.1 收錄是否充分

7.5.2 哪些頁面帶來搜索流量

7.5.3 目標URL排名如何

7.5.4 挖掘關鍵詞

7.5.5 其他搜索引擎流量

7.5.6 長尾效果

7.5.7關鍵詞排名下降

7.5.8鏈接誘餌成效

7.5.9 發現鏈接夥伴

7.5.10 尋找有潛力關鍵詞

第8章：作弊及懲罰

8.1 白帽、黑帽、灰帽

8.1.1 白帽黑帽是風險度判斷

8.1.2 道德及法律底線

8.1.3 SEO服務商的底線

8.1.4 黑帽SEO的貢獻

8.1.5 承擔風險，不要抱怨

8.1.6 瞭解黑帽，做好白帽

8.2 主要SEO作弊方法

8.2.1 隱藏文字（Hidden Text）

8.2.2隱藏鏈接（Hidden Links）

8.2.3 垃圾鏈接（Link Spam）

8.2.4 買賣鏈接（Paid Links）

8.2.5 鏈接農場（Link Farm）

8.2.6 鏈接向壞鄰居（Bad Neighborhood）

8.2.7 隱藏頁面（Cloaking,Cloaked Page）

8.2.8 PR劫持（PR Hijacking）

8.2.9 橋頁（Doorway Pages, Bridge Pages）

8.2.10 跳轉

8.2.11 誘餌替換（Bait and Switch）

8.2.12關鍵詞堆積（Keyword Stuffing）

8.2.13 大規模站羣

8.2.14 利用高權重網站

8.3 搜索引擎懲罰

8.3.1 作弊的積分制

8.3.2 不要學大網站

8.3.3 不要存僥倖心理

8.3.4 搜索引擎懲罰的種類

8.3.5 搜索引擎懲罰的檢測

8.4 被懲罰了怎麼辦

第9章：SEO專題

9.1整合搜索優化

9.1.1 什麼是整合搜索

9.1.2 機會和挑戰

9.1.3 新聞搜索

9.1.4 圖片搜索

9.1.5視頻搜索

9.1.6地圖搜索

9.2 更改域名

9.3 多個域名的處理

9.4 更換服務器

9.5 用户行為影響排名

9.5.1 用户行為信息收集

9.5.2 影響排名的用户行為

9.5.3 迴歸用户體驗

9.6 域名與SEO

9.6.1域名後綴

9.6.2 域名年齡

9.6.3 域名第一次被收錄時間

9.6.4 域名續費時間

9.6.5 域名包含關鍵詞

9.6.6連詞符使用

9.6.7 品牌優先

9.6.8 域名長短

9.6.9 域名買賣歷史

9.6.10 匿名註冊信息

9.6.11 域名權重

9.7 主機與SEO

9.7.1 IP及整個服務器懲罰

9.7.2 服務器設置

9.7.3 穩定性

9.7.4 主機速度

9.7.5 URL重寫支持

9.8 多語種內容

9.8.1 多語種頁面處理

9.8.2 當地語言習慣與SEO

9.9 地理定位

9.9.1 什麼是地理定位

9.9.2 地理定位的表現形式

9.9.3 地理定位的影響因素

9.10社會化媒體的影響

9.10.1 帶來鏈接

9.10.2 互動及口碑傳播

9.10.3 新形式的鏈接流動成為排名信號

9.10.4 網絡名譽管理

9.11 避免過度優化

9.12 SEO與品牌

9.12.1 排名第一就是品牌

9.12.2 傳統品牌建設與SEO結合

9.12.3 網上危機公關

9.13 針對不同搜索引擎的優化

9.13.1 SEO原則不變

9.13.2 百度和Google的區別

9.13.3 英文網站優化

9.14網站改版

9.14.1 設計還是CMS系統改變

9.14.2 不要改URL

9.14.3 分步更改

9.15 Google Dance

9.15.1 什麼是Google Dance

9.16 Google全站鏈接

9.16.1全站鏈接的出現

9.16.2 屏蔽全站鏈接

9.16.3 迷你全站鏈接

9.17個人化搜索

9.17.1 什麼是個人化搜索

9.17.2個人化搜索對

9.17.2 SEO的影響

第10章：SEO觀念及原則

10.1 搜索引擎的目標

10.1.1 搜索引擎的目標是滿足

10.1.1 搜索用户

10.1.2 搜索引擎不在乎我們

10.1.3 搜索引擎在乎垃圾

10.2 相關性、權威性、實用性

10.2.1 網站內容的相關性

10.2.2 網站及網頁的權威性

10.2.3 網站的實用性

10.3 SEO與賺錢

10.3.1 給別人做SEO

10.3.2 給自己做SEO

10.4 SEO不是免費的

10.4.1 人力成本

10.4.2 機會成本

10.4.3 失敗風險

10.4.4 SEO成功風險

10.5 不要做奇怪的事

10.6 解決基本問題就解決了95%的問題

10.7 自然和平衡的藝術

10.8 SEO是長期策略

10.8.1 實施SEO需要時間

10.8.2 不進則退

10.9 沒有SEO秘籍

10.9.1 為什麼沒有SEO秘籍

10.9.2 搜索引擎排名算法的秘密

10.9.3 SEO絕招

10.10 SEO不僅是排名

10.11 SEO不是作弊

10.12 SEO與網站運營

10.13內容為王

10.13.1 原創內容是SEO的根本

10.13.2 內容策劃是SEO策略

10.13.3 內容推廣

10.14 具體問題具體分析

第11章：SEO工具

11.1 Xenu

11.2 Alexa

11.3 谷歌趨勢

11.4百度指數

11.5百度搜索風雲榜

11.6 Google Adwords關鍵詞工具

11.7 微軟廣告工具

11.8 Google百寶箱

11.9 Google快訊

11.10 服務器頭信息檢測器

11.11 W3C驗證

11.12 雅虎外鏈檢查工具

11.13鏈接分析插件 SEO Link Analysis

11.14外鏈概況工具

11.15 IP地址檢查工具

11.16 Google基於搜索的關鍵字工具

11.17 關鍵詞問答

11.18 Google搜索解析

11.19 Google Sets

11.20 網站索引指數查詢

11.21 SEO for Firefox

11.22 SEO工具條

11.23 火狐瀏覽器Search Status插件

11.24 火狐SeoQuake插件

11.25 站長幫手

11.26關鍵詞排名批量查詢工具

11.27 SEOmoz工具

11.28 Backlink Watch

11.29 TouchGraph

11.30 Quintura

11.31 Google Ad Planner

11.32 Majestic SEO

11.33 追詞

第12章：SEO項目管理

12.1 內部團隊還是SEO服務

12.2 尋找SEO服務商

12.3 SEO團隊建設

12.4 流程及計劃

12.5 績效考核

12.6 獲得高層支持

12.7 溝通、培訓及規範

12.8 應急計劃

第13章：搜索引擎排名因素調查

13.1 Google排名因素2009

13.1.1 與關鍵詞有關的頁面

13.1.1 排名因素

13.1.2 與關鍵詞無關的頁面

13.1.1 排名因素

13.1.3 特定頁面鏈接流行度

13.1.1 排名因素

13.1.4全站鏈接排名因素

13.1.5 全站非鏈接排名因素

13.1.6 社會化媒體排名因素

13.1.7 用户數據排名因素

13.1.8 負面排名因素

13.1.9 影響外部鏈接價值的負面因素

13.1.10 地理定位因素

13.1.11 附加SEO數據

13.1.12 鏈接建設調查

13.2 百度排名因素調查2010

13.2.1 與關鍵詞有關的頁面

13.1.1 排名因素

13.2.2 與關鍵詞無關的頁面

13.1.1 排名因素

13.2.3 特定頁面鏈接流行度

13.1.1 排名因素

13.2.4全站鏈接有關排名因素

13.2.5 全站非鏈接相關排名因素

13.2.6 社會化媒體排名因素

13.2.7 用户數據排名因素

13.2.8 負面排名因素

13.2.9 地理位置定位因素

第14章：SEO案例分析

14.1競爭對手分析

14.1.1 瞭解網站基本數據

14.1.2外部鏈接

14.1.3 Alexa數據

14.1.4 Google 趨勢流量

14.1.5 網站品牌名稱熱度

14.1.6 英文比較購物網站情況

14.2 競爭對手網站研究

14.2.1域名註冊信息

14.2.2 基本信息

14.2.3外部鏈接

14.2.4 收錄

14.2.5 QQ書籤

14.2.6外鏈錨文字

14.2.7 網站首頁優化

14.2.8 其他頁面優化

14.3 億賜客網站分析

14.3.1域名註冊

14.3.2 Google PR值

14.3.3 收錄

14.3.4外部鏈接

14.3.5 QQ書籤

14.3.6 基本流量數據

14.3.7 Google網管工具數據和分析

14.4 關鍵詞研究

14.4.1 首頁

14.4.2 分類頁面

14.4.3 商家頁面

14.4.4 品牌頁面

14.4.5 產品頁面

14.4.6 搜索頁面

14.5 億賜客網站優化建議

14.5.1 涉及全站的調整

14.5.2 首頁修改

14.5.3 一級分類頁面

14.5.4 二級分類頁面

14.5.5 三級分類頁面

14.5.5 （產品列表頁面）

14.5.6 產品頁面

14.5.7 產品按屬性過濾頁面

14.5.8 搜索頁面

14.6 執行、效果及後續

附錄A：SEO術語

結術語

圖書名稱：《網絡營銷實戰密碼》

作　者：昝輝

出版社：電子工業出版社

出版時間： 2009

開本： 16

定價: 56.00 元

包　裝：平裝

第一部分介紹市場與產品研究，包括用户、市場和競爭對手的調查；產品、目標市場的確定；價格策略；贏利模式等。第二部分討論以網絡營銷為導向的網站設計，包括怎樣在網站上賣東西、提高轉化率，以及網站目標設定等。第三部分研究怎樣給網站帶來流量，詳細討論了電子郵件營銷、博客營銷、聯署計劃營銷、SEO、免費策略營銷等，並簡要介紹了事件營銷、目錄登錄、PPC、文章營銷、社會網絡營銷、展示廣告、鏈接交換、流量交換、電子書推廣、Wiki推廣。

本書適合所有對網絡營銷、電子商務感興趣、想在網上推廣銷售的人們，尤其對大專院校網絡營銷及電子商務專業學生、企業網站的網絡營銷人員、希望開始網上銷售的傳統企業營銷人員、網絡服務公司等更有參考價值。

第1章 網絡營銷實戰基礎概念2

1.1 網站，網絡營銷和電子商務2

1.1.1 網絡營銷就是在網上賣東西的技術2

1.1.2 電子商務是在網上賣東西的整個過程3

1.1.3 網站是電子商務的最主要場所，也是網絡營銷最主要的工具3

1.2 一個營銷策略發揮到極致4

1.2.1 各種網絡營銷手段都能成功4

1.2.2 網絡營銷手法的選擇5

1.2.3 最重要的是堅持6

1.3 後續銷售概念和應用6

1.3.1 獲得第一次客户信任成本最高6

1.3.2 賠本獲得客户也能最終贏利7

1.3.3 後續銷售實例7

1.3.4 與客户保持聯繫8

1.4 提升（upsell）銷售概念和應用9

1.4.1 用户已經掏出錢包的時候9

1.4.2 網上提升銷售的方式10

1.4.3 提升銷售不要惹人煩11

1.5 網絡品牌與網絡營銷12

1.5.1 什麼是網絡品牌12

1.5.2 產品同質化必然要求品牌13

1.5.3 多媒體技術促進網絡品牌13

1.5.4 網絡品牌的最高追求14

1.5.5 品牌首先是好的產品14

1.5.6 網絡品牌的建立15

1.6 長尾理論與20/80定律15

1.6.1 什麼是長尾理論16

1.6.2 20/80定律17

1.6.3 長尾與網絡營銷17

1.7 創意是網絡營銷的核心競爭力20

1.7.1 沒有創意就沒有眼球20

1.7.2 網上創意愛情故事21

1.7.3 怎樣創意24

1.8 IT還是營銷25

1.8.1 網站是營銷渠道25

1.8.2 觀念的改變26

1.9 實驗和數據監測27

1.9.1 網站使精確實時實驗成為可能27

1.9.2 實驗，實驗，再實驗27

1.9.3 實驗什麼28

1.9.4 怎樣進行網站實驗29

第2章 網絡營銷贏利

2.1 網絡營銷不是快速致富的捷徑33

2.2 網站贏利只要做好三件事34

2.2.1 好的產品35

2.2.2 目標流量35

2.2.3 能賣東西的網站35

2.3 網站的兩種贏利模式36

2.3.1 賣自己的產品36

2.3.2 賣廣告38

2.4 網站贏利模式什麼時候確定39

2.5 網上創業建議41

2.5.1 先別辭職41

2.5.2 從自己的興趣出發41

2.5.3 先找準目標市場再談其他41

2.5.4 不要期望過高41

2.5.5 花時間學習最基本的技術42

2.6 分散風險，多做網站42

2.6.1 個人網站是很脆弱的42

2.6.2 不斷複製你的成功43

第3章 網絡營銷市場策略

3.1 市場及競爭對手調查45

3.1.1 市場及競爭對手調查的目標45

3.1.2 目標市場和用户調查46

3.1.3 競爭對手調查51

3.1.4 市場調查案例63

3.2 網上消費行為模式65

3.2.1 網民整體網上購物特徵65

3.2.2 目標用户特徵74

3.3 尋找足夠大的利基市場76

3.3.1 避免與大公司競爭77

3.3.2 利基市場——夾縫中生存78

3.3.3 利基市場與網絡營銷79

3.3.4 足夠大的利基市場80

3.4 可定位可營銷的目標市場81

3.4.1 目標市場在網上嗎82

3.4.2 目標市場是否可以集中定位83

3.4.3 真是你的客户83

3.5 獨特賣點的提煉和展現84

3.5.1 為什麼從你這裏買85

3.5.2 哪裏尋找獨特賣點85

3.5.3 重要的是表達88

第4章 產品和價格策略

4.1 在網上賣什麼90

4.1.1 電子媒介產品是第一選擇91

4.1.2 從自己的愛好出發91

4.1.3 用户正在買什麼東西92

4.1.4 自己的產品還是別人的產品92

4.1.5 可持續的生意93

4.2 賣產品還是賣服務94

4.2.1 賣高端服務94

4.2.2 把服務轉化成產品95

4.3 目標市場與產品研發95

4.3.1 先瞄準市場95

4.3.2 不要學大公司96

4.3.3 真正的需求是什麼？98

4.4 網上價格策略99

4.4.1 價格目標99

4.4.2 定價因素100

4.4.3 定價法100

4.4.4 網上價格實驗101

4.4.5 心理價格技巧103

第2篇網站設計

第5章 能賣東西的網站

5.1 域名及主機的選擇107

5.1.1 域名的選擇108

5.1.2 虛擬主機的選擇113

5.1.3 獨立服務器和VPS主機116

5.2 精確設定網站目標118

5.2.1 網站目標實例119

5.2.2 網站目標指導網站建設120

5.2.3 網站目標確定原則121

5.3 網絡營銷為導向的網站設計122

5.3.1 為目標用户設計網站123

5.3.2 強有力的文案寫作123

5.3.3 誘導瀏覽者採取行動124

5.3.4 購買流程必須方便124

5.3.5 儘可能詳盡的信息125

5.3.6 取得用户信任125

5.3.7 消除購買風險125

5.3.8 促銷配套126

5.4 網站文案寫作126

5.4.1 信任自己的產品126

5.4.2 標題是成功的一半127

5.4.3 用詞簡潔生動，帶有主動性128

5.4.4 格式清晰簡潔129

5.4.5 用户能得到什麼好處？129

5.4.6 用數字説話130

5.4.7 直接訴諸情感131

5.4.8 行動呼籲132

5.5 怎樣讓用户信任你133

5.5.1 專業的網站形象133

5.5.2 翔實的各類信息134

5.5.3 第三方資質認證135

5.5.4 一切都是可以驗證的136

5.5.5 講述實情136

5.5.6 用户條款及隱私權政策137

5.5.7 聯繫方式一應俱全138

5.5.8 退款保證139

5.5.9 站長不要藏在網站背後139

5.5.1 0客户評論140

5.5.1 1佔領搜索引擎結果140

5.5.1 2實時在線客服141

5.6 易用性及購物流程優化141

5.6.1 網頁容易閲讀142

5.6.2 網站兼容性144

5.6.3 網站鏈接145

5.6.4 導航系統147

5.6.5 常見問題頁面153

5.6.6 表格設計154

5.6.7 選擇太多可能意味着不選擇156

5.6.8 測試再測試157

5.7 購物車易用性157

5.8 促銷配套161

5.8.1 時間緊迫感162

5.8.2 出現在正確時間162

5.8.3 免費禮物163

5.8.4 免費運貨163

5.8.5 折扣、代金券等163

5.9 引導用户行為164

5.9.1 典型購物網站結構流程164

5.9.2 引導用户行為原則165

5.9.3 案例分析167

第3篇 網絡營銷

第6章電子郵件營銷

6.1 電子郵件營銷優勢172

6.1.1 連續推銷的機會172

6.1.2 幾乎完美的營銷渠道173

6.2 許可式電子郵件營銷174

6.2.1 許可式郵件174

6.2.2 垃圾郵件174

6.3 電子雜誌訂閲過程176

6.3.1 填寫註冊表格176

6.3.2 確認註冊表格177

6.3.3 雙重選擇177

6.3.4 正式確認郵件177

6.3.5 序列郵件178

6.4 給用户一個註冊理由178

6.4.1 經驗的總結179

6.4.2 要注意的細節181

6.5 怎樣避免郵件被當成垃圾郵件184

6.5.1 垃圾郵件的過濾方法184

6.5.2 降低被當做垃圾郵件的幾率185

6.6 怎樣吸引讀者打開你的郵件187

6.7 營銷郵件的內容規劃和格式190

6.7.1 定期發送190

6.7.2 郵件內容始終如一190

6.7.3 不要過度銷售190

6.7.4 營銷郵件的常用內容格式191

6.7.5 使郵件個性化192

6.7.6 HTML郵件設計192

6.8 運用電子郵件營銷產品和服務193

6.8.1 註冊表格193

6.8.2 確認郵件195

6.8.3 免費教程開始196

6.8.4 郵件標準內容197

6.9 其他電子郵件營銷應用198

6.9.1 售後自動郵件及後續銷售198

6.9.2 序列自動回覆郵件200

6.9.3 收費電子雜誌200

6.9.4 收費廣告202

6.1 0跟蹤與監測電子郵件營銷效果203

6.1 0.1 郵件列表註冊轉化率203

6.1 0.2 退訂率203

6.1 0.3 郵件送達率204

6.1 0.4 郵件打開率/閲讀率204

6.1 0.5 鏈接點擊率205

6.1 0.6 直接銷售率206

6.1 1電子郵件營銷系統設計206

6.1 1.1 用户註冊206

6.1 1.2 退訂功能206

6.1 1.3 檢測和刪除無效地址207

6.1 1.4 創建電子雜誌208

6.1 1.5 創建、編輯及預覽郵件208

6.1 1.6 預設自動回覆郵件209

6.1 1.7 記錄註冊信息209

6.1 1.8 個性化信息插入209

6.1 1.9 圖片使用210

6.1 1.1 0格式選擇210

6.1 1.1 1存檔管理210

6.1 1.1 2人工增加、編輯用户信息210

6.1 1.1 3點擊跟蹤211

6.1 1.1 4綜合統計數據211

6.1 1.1 5郵件分批發送功能211

第7章搜索引擎優化

7.1 搜索引擎和SEO213

7.1.1 搜索引擎的排名原理213

7.1.2 什麼是SEO214

7.1.3 SEO有理論根據215

7.1.4 搜索引擎友好的網站設計217

7.1.5 搜索引擎優化要素218

7.1.6 網站設計與SEO218

7.1.7 SEO步驟220

7.2 搜索引擎喜歡什麼樣的網站221

7.2.1 網站的相關性、權威性、實用性221

7.2.2 內容是SEO的第一要素222

7.3 域名主機和SEO224

7.3.1 域名與SEO224

7.3.2 怎樣做出一個被信任的域名226

7.3.3 主機是否會影響搜索引擎排名228

7.4 關鍵詞研究分析229

7.4.1 關鍵詞選擇主要原則229

7.4.2 關鍵詞選擇步驟231

7.4.3 其他關鍵詞考慮233

7.4.4 怎樣優化多個關鍵詞233

7.5 網站結構及內部鏈接234

7.5.1 優化網站結構234

7.5.2 URL網址規範化236

7.5.3 複製內容網頁238

7.5.4 站內鏈接的優化239

7.5.5 內部鏈接使用nofollow控制權重分佈240

7.5.6 URL的優化241

7.5.7 二級域名還是目錄243

7.6 頁面SEO優化244

7.6.1 針對關鍵詞進行網頁優化244

7.6.2 怎樣寫標題標籤245

7.6.3 Meta標籤246

7.6.4 英文網站優化中的詞幹技術247

7.6.5 語義分析與SEO文案寫作248

7.6.6 網站主題的形成248

7.6.7 網頁內容寫作248

7.7 外部鏈接建設249

7.7.1 鏈接分析技術與網站排名249

7.7.2 什麼樣的外部鏈接是好鏈接251

7.7.3 怎樣獲得外部鏈接253

7.7.4 反向鏈接一般原則256

7.7.5 新站點怎樣尋找外部鏈接258

7.7.6 SEO誤區——害怕導出鏈接到其他網站259

7.7.7 Google網頁級別（GooglePR）260

7.8 自然的SEO263

7.8.1 SEO是自然和平衡的藝術263

7.8.2 避免網站過度優化264

7.8.3 搜索引擎看重的是模式265

7.8.4 用户行為方式影響搜索排名266

7.9 作弊與懲罰268

7.9.1 你要戴白帽還是戴黑帽268

7.9.2 常見SEO作弊手法269

7.9.3 網站健康檢查271

7.9.4 網站被懲罰或被封該怎麼辦272

7.1 0唯一不變的是變化273

7.1 0.1 SEO也要與時俱進274

7.1 0.2 SEO也要具體問題具體分析275

7.1 0.3 Google的沙盒效應（SandboxEffect）276

第8章 免費策略營銷

8.1 網絡免費浪潮278

8.1.1 免費策略源於吉列刀片278

8.1.2 互聯網是免費天堂278

8.2 免費策略降低銷售阻力280

8.2.1 免費的吸引力280

8.2.2 免費是最容易的銷售280

8.3 免費策略應用281

8.3.1 基本產品免費，升級付費281

8.3.2 用户免費，廣告商付費281

8.3.3 買家免費，賣家付費282

8.3.4 產品免費，延伸服務收費282

8.3.5 設備免費，耗材收費283

8.3.6 用户免費，企業收費283

8.3.7 付費產品贈送免費禮物284

8.4 免費最終是為了收費284

8.4.1 最早的免費策略感受284

8.4.2 免費午餐還是為了收費285

8.4.3 免費走向收費285

8.5 免費的風險286

第9章 聯署計劃營銷

9.1 三贏的營銷計劃289

9.1.1 聯署計劃的付費形式289

9.1.2 三贏的營銷計劃289

9.2 佣金結構和支付方式的設計291

9.2.1 付費方式的選擇291

9.2.2 佣金數額的確定293

9.2.3 點擊有效期限的確定293

9.2.4 一次性佣金還是終身佣金294

9.2.5 最低支付金額的設定294

9.2.6 多層聯署計劃295

9.2.7 參加聯署計劃的條件295

9.3 聯署計劃程序和服務296

9.3.1 聯署計劃網絡服務296

9.3.2 自己網站上的聯署計劃程序298

9.3.3 運行在第三方服務器上的聯署計劃程序303

9.4 讓其他站長成為你的推銷員303

9.4.1 確認你的聯署計劃能吸引站長303

9.4.2 網站上列出聯署計劃統計數字304

9.4.3 推廣聯署計劃304

9.4.4 客户及電子雜誌訂閲者305

9.4.5 E-mail聯繫站長305

9.4.6 多級聯署計劃306

9.4.7 幫助聯署計劃會員306

9.4.8 站長是生意夥伴307

9.4.9 超級聯盟站長307

9.5 聯署計劃風險管理308

9.5.1 發佈虛假信息308

9.5.2 聯署網站使用垃圾手段推廣309

9.5.3 品牌及註冊商標的正確使用309

9.5.4 競價排名中可能產生的衝突309

9.6 站長怎樣通過聯署計劃賺錢310

9.6.1 你需要很多流量310

9.6.2 選擇適合網站主題的聯署計劃311

9.6.3 不斷測試311

9.6.4 聯署計劃廣告商的選擇312

9.6.5 不要把網站做成旗幟工廠313

9.6.6 多寫個人化評論313

9.6.7 售前説服314

9.6.8 附加價值314

9.6.9 使用各種方法推廣聯署計劃鏈接314

9.6.1 0與電子郵件營銷的結合314

9.7 應用聯署計劃監測網絡廣告315

9.8 聯署計劃藴含商機316

9.8.1 創建權威第三方聯署計劃服務317

9.8.2 提供聯署計劃程序317

9.8.3 聯署計劃作為無限後續銷售手段318

第10章博客營銷

10.1 博客營銷的本質320

10.1.1 博客和博客營銷320

10.1.2 博客營銷就是爭奪話語權321

10.2 博客的個人化及風格化322

10.2.1 內容個人化323

10.2.2 寫作風格化324

10.3 企業博客325

10.3.1 專人負責，堅持寫作325

10.3.2 確立博客目標325

10.3.3 個人觀點與企業立場326

10.3.4 溝通和反饋327

10.3.5 企業博客外包327

10.3.6 謹慎處理負面評論327

10.4 博客平台的選擇和優化328

10.4.1 免費博客託管服務328

10.4.2 獨立域名博客330

10.4.3 博客設置和優化330

10.5 怎樣推廣博客338

10.5.1 經常定時更新339

10.5.2 在其他博客留言339

10.5.3 Blogroll340

10.5.4 討論其他博客341

10.5.5 專家訪談342

10.5.6 客座博客344

10.5.7 撰寫教程344

10.5.8 社交345

10.5.9 博客目錄346

10.5.1 0免費插件、小工具、模板346

10.5.1 1監控其他博客347

10.5.1 2回答評論347

10.6 博客本身的贏利348

10.6.1 國外博客賺錢案例348

10.6.2 國內博客賺錢案例350

10.6.3 博客賺錢的艱辛351

第11章 線下營銷

11.1 線下營銷影響網絡營銷353

11.2 線下營銷與網絡營銷的有機結合357

11.2.1 域名超級重要357

11.2.2 突出和適當重複公司名稱，產品名稱以及口號357

11.2.3 線下廣告直接鼓勵搜索358

11.2.4 產品名、公司名或口號在搜索引擎的排名358

11.2.5 網站消息應該與線下廣告相同358

11.2.6 印刷媒體的重要性358

11.3 傳統媒體廣告及曝光360

11.3.1 Godaddy經典電視廣告360

11.3.2 電視廣告與網絡營銷整合有待提高案例362

11.3.3 電視、報紙曝光366

11.4 無所不在，見縫插針367

第12章 資源合作營銷

第13章 其他網絡營銷手法概述

13.1 目錄登錄384

13.1.1 提交前的準備385

13.1.2 尋找網站目錄385

13.1.3 網站提交386

13.2 付費搜索競價廣告387

13.2.1 什麼是搜索競價387

13.2.2 PPC的優勢388

13.2.3 PPC應用390

13.2.4 投資回報率計算監測392

13.3 文章 營銷394

13.3.1 文章 寫什麼394

13.3.2 文章 的推廣395

13.3.3 抄襲的尷尬與軟文396

13.4 事件營銷396

13.4.1 典型網絡事件營銷396

13.4.2 事件營銷特徵397

13.4.3 渡虎谷SEO大賽399

13.4.4 事件營銷之後400

13.5 社會網絡營銷400

13.5.1 社會化網絡與網絡營銷400

13.5.2 社會化網絡給網站帶來什麼401

13.5.3 怎樣社會化網絡營銷402

13.5.4 有效利用社會網絡流量404

13.5.5 危機管理405

13.6 網絡展示廣告406

13.6.1 展示形象突出品牌407

13.6.2 效果監測408

13.6.3 提高點擊率408

13.7 電子書推廣409

13.8 鏈接交換410

13.8.1 目錄式友情鏈接頁面411

13.8.2 軟件使用411

13.8.3 尋找交換鏈接目標412

13.8.4 交換鏈接步驟412

13.8.5 交換鏈接中的小花招413

13.9 流量交換415

13.9.1 覆蓋面與質量控制415

13.9.2 適合的交換率416

13.9.3 目標網站選擇417

13.9.4 多種廣告形式的支持417

13.9.5 完善的統計418

13.9.6 廣告顯示速度418

13.10維基百科推廣418

13.10.1 維基百科推廣價值419

13.10.2 維基百科編輯原則420

13.10.3 維基百科營銷421

第14章 網絡營銷效果監控評測

14.1 網絡營銷效果評測423

14.1.1 網絡營銷效果評測的一般模式424

14.1.2 網絡營銷效果評測為什麼重要425

14.1.3 更廣泛的網絡營銷效果426

14.1.4 銷售數字的監控427

14.2 客户的終身價值427

14.3 原始日誌文件分析429

14.3.1 用户IP地址429

14.3.2 日期/時間430

14.3.3 時區430

14.3.4 服務器動作430

14.3.5 返回狀態碼430

14.3.6 文件大小431

14.3.7 訪客來路431

14.3.8 瀏覽器類型431

14.3.9 跟蹤用户軌跡432

14.4 流量統計分析軟件433

14.5 流量統計分析基礎434

14.5.1 訪問量（Visits）435

14.5.2 絕對唯一訪問者數（AbsoluteUniqueVisitors）436

14.5.3 頁面訪問數（Pageviews）437

14.5.4 平均頁面訪問數（AveragePageviews）437

14.5.5 網站停留時間（TimeonSite）438

14.5.6 文件訪問數（Hits）439

14.5.7 彈出率（BounceRate）439

14.5.8 訪問深度（DepthofVisit）440

14.5.9 用户瀏覽器及電腦信息441

14.5.10 用户地理位置（NetworkLocation）443

14.5.11 流量來源（TrafficSources）444

14.5.12 訪問最多頁面（TopContents）448

14.5.13 最熱門着陸頁面（TopLandingPages）448

14.5.14 最熱門退出頁面（TopExitPages）449

14.5.15 轉化率（GoalConversion）450

14.5.16 銷售通路（Funnel）451

14.6 從流量統計發掘機會453

14.6.1 首先抓住網站基本流量信息454

14.6.2 深入瞭解流量來源455

14.6.3 尋找網站弱點456

14.6.4 關注於轉化及最終效果457

14.6.5 重要的是相對值及變化458

14.7 線下效果測量460

14.7.1 為什麼要測量線下效果460

14.7.2 怎樣測量線下效果461

圖書名稱《SEO藝術》

原 作 名：The Art ofSEO

作 者：Rand Fishkin；Eric Enge；Stephan Spencer；Stricchiola Jessie

翻 譯：zac（昝輝）

出 版 社：電子工業出版社（譯本）

頁 數：580

裝 幀：平裝

第1章搜索引擎：反映認知，連接貿易

1.1搜索引擎的任務

1.2搜索引擎市場份額

1.3人類搜索目標

1.4確定搜索用户意圖：營銷人員和搜索引擎面臨的挑戰

1.4.1導航型搜索

1.4.2信息型搜索

1.4.3交易型搜索

1.5人們怎樣搜索

1.6搜索引擎怎樣驅動網上貿易

1.7視線跟蹤：用户怎樣瀏覽搜索結果頁面

1.8點擊跟蹤：用户怎樣點擊自然搜索和付費結果

1.8.1搜索結果和流量分佈

1.8.2付費和自然搜索結果列表的不同意圖及效果

1.8.3自然和付費搜索結果的相互作用

1.8.4其他要考慮的因素

1.9結論

第2章搜索引擎基礎

2.1 理解搜索引擎結果

2.1.1瞭解搜索結果頁面佈局

2.1.2垂直結果怎樣融入搜索結果頁面

2.2 以算法為基礎的排名系統：爬行、索引和排名

2.2.1爬行和索引

2.2.2檢索和排名

2.2.3評估網頁內容

2.2.4搜索引擎能在頁面上“看”到什麼內容

2.3 確定搜索意圖及返回相關、新鮮的內容

2.3.1文件分析和語義聯繫

2.3.2鏈接分析

2.3.3問題詞，消除歧義及多樣化

2.3.4這些算法有時候會失敗的幾個原因

2.4 分析排名因素

負面排名因素

其他排名因素

2.5 使用高級搜索技術

2.5.1 Google高級搜索運算符

2.5.2雅虎高級搜索運算符

2.5.3必應高級搜索運算符

2.5.4更多高級搜索指令技巧

2.6 垂直搜索引擎

2.6.1主流搜索引擎的垂直搜索

2.6.2通用搜索 /整合搜索

2.7 各國的主流搜索引擎

2.8 結論

第3章確定 SEO目標，定義網站受眾

3.1 設定 SEO目標

3.1.1 SEO能完成的策略目標

3.1.2每一個 SEO方案都是不同的

3.1.3理解搜索引擎流量和用户意圖

3.2開發網站前制訂 SEO方案

3.3理解受眾，尋找利基

3.3.1描繪產品和服務

3.3.2內容為王

3.3.3細分網站受眾

3.3.4高級計劃及評估方法

3.4為原始流量做 SEO

3.5為電子商務銷售做 SEO

3.6為心理份額 /品牌做 SEO

3.7為產生引導和直接營銷做 SEO

3.8為名譽管理做 SEO

3.9為意識形態影響力做 SEO

第4章 SEO的準備階段

4.1 SEO方案的主要元素

4.1.1技術選擇

4.1.2市場細分

4.1.3哪兒能找到好的鏈接

4.1.4內容資源

4.1.5品牌考慮

4.1.6競爭

4.2確認網站開發過程和參與者

4.3定義網站信息架構

4.3.1技術決策

4.3.2結構決策

4.4審計已有網站，發現 SEO問題

4.4.1要審計的元素

4.4.2關鍵詞檢查的重要性

4.4.3關鍵詞自我競爭

4.5.1網站分析

4.5.2日誌文件跟蹤

4.5.3 Google和必應網管工具

4.5.4搜索分析

4.6確認競爭對手

4.6.1兩個垃圾例子

4.6.2尋找最好的對手

4.6.3發現他們的秘密

4.7評估歷史進展

4.7.1維護網站改動時間表

4.7.2可能影響 SEO的網站改動類型

4.7.3以前的 SEO工作

4.8當前索引狀態基準

4.9當前排名基準

4.10當前流量來源及流量基準

4.11充分運用商業資產到 SEO中

4.11.1你擁有或控制的其他域名

4.11.2線上線下合作伙伴

4.11.3從未被放上線的內容或數據

4.11.4有正面體驗的客户

4.11.5你的粉絲

4.12整合商業資產及歷史數據，進行 SEO/網站 SWOT分析

4.13結論

第5章關鍵詞研究

5.1關鍵詞研究背後的原理

5.1.1理解關鍵詞需求曲線的長尾

5.2傳統方法：行業專長，網站內容分析

5.3關鍵詞研究工具

5.3.1來自搜索引擎的關鍵詞研究數據

5.3.2使用工具研究關鍵詞

5.3.3要記住的事

5.4確定關鍵詞價值 /潛在 ROI

5.4.1估算價值、相關性和轉化率

5.4.2測試廣告及第三方搜索數據

5.4.3登錄頁面優化

5.5充分利用關鍵詞需求的長尾

5.5.1從相關頁面提取

5.5.2挖掘關鍵詞研究工具

5.5.3辨別長尾模式

5.5.4長尾目標的內容編輯策略

5.5.5長尾目標的用户貢獻內容策略

5.6關鍵詞需求的趨勢及季節性波動

5.7結論

第6章開發一個 SEO友好的網站

6.1使網站可以被搜索引擎訪問

6.1.1可索引的內容

6.1.2可爬行的鏈接結構

6.1.3 XML網站地圖

6.2創建最佳信息架構

6.2.1符合邏輯、以分類為基礎的信息流動的重要性

6.2.2網站架構設計原則

6.2.3扁平還是縱深結構

6.2.4搜索友好的網站導航

6.3根域名、子域名和微型網站

6.3.1什麼時候使用子目錄

6.3.2什麼時候使用子域名

6.3.3什麼時候使用單獨根域名

6.3.4微型網站

6.3.5什麼時候使用 .com之外的頂級域名

6.4優化域名和 URL

6.4.1優化域名

6.4.2選擇正確 URL

6.5優化關鍵詞

6.5.1標題標籤（ Title Tag）

6.5.2描述標籤

6.5.3 H標籤（ H1，H2，H3）

6.5.4頁面文字

6.5.5圖片文件名和 ALT屬性

6.5.6黑體文字

6.5.7避免關鍵詞內部競爭

6.5.8 CMS和自動生成內容的關鍵詞優化

6.5.9 SEO文案寫作：鼓勵內容創作者有效優化關鍵詞

6.5.10長尾關鍵詞優化

6.6內容優化

6.6.1內容結構

6.6.2 CSS和語義標誌

6.6.3內容獨特性和深度

6.7複製內容問題

6.7.1複製內容的後果

6.7.2搜索引擎怎樣辨別複製內容

6.7.3辨別和處理侵犯版權

6.7.4怎樣在自己網站上避免複製內容

6.8通過 Cookie和Session ID控制內容

6.8.1什麼是 Cookie

6.8.2什麼是 Session ID

6.8.3搜索引擎怎樣理解 Session ID和Cookie？

6.8.4為什麼要用 Cookie和Session ID控制搜索引擎訪問

6.9內容傳送和搜索蜘蛛控制

6.9.1隱藏頁面和內容傳送

6.9.2什麼時候對搜索引擎和訪客顯示不同內容

6.9.3怎樣針對搜索引擎和訪問者顯示不同內容

6.10轉向

6.10.1為什麼以及何時轉向

6.10.2好的和壞的轉向

6.10.3 URL轉向和重寫方法

6.10.4首頁文件轉向，同時避免循環

6.11內容管理系統（ CMS）問題

6.12優化 Flash

6.12.1 Flash

6.12.2 Flash代碼的最佳實踐

6.12.3 JavaScript和AJAX

6.13多語言 /國家定位的最佳實踐

6.13.1以特定國家為目標

6.13.2使用現有域名的問題

6.13.3兩個主要方法

6.13.4多語言問題

6.14結論

第 7章創建值得鏈接的內容和鏈接營銷

7.1鏈接怎樣影響搜索引擎排名

7.1.1原始 PR算法

7.1.2影響鏈接價值的其他因素

7.1.3搜索引擎怎樣使用鏈接

7.2搜索引擎怎樣評估鏈接的進一步探討

7.2.1補充鏈接評估條件

7.2.2確定一個鏈接的價值

7.3鏈接的心理學

7.3.1鏈接為什麼會被創建

7.3.2網站怎樣獲得鏈接

7.4鏈接建設的種類

7.4.1用內容吸引鏈接

7.4.2推廣內容獲得鏈接

7.4.3目錄

7.4.4基於好處的鏈接請求

7.4.5直接請求鏈接

7.4.6在社會化媒體網站人工創建鏈接

7.4.7灰帽 /黑帽

7.5選擇正確的鏈接建設策略

7.5.1過程概述

7.5.2鏈接建設過程小結

7.5.3整合所有步驟

7.6基於內容的鏈接獲得的更多方法

7.6.1進一步研究內容同步

7.6.2充分利用用户產生內容

7.6.3創造鏈接誘餌 /口碑傳播內容

7.7基於好處的鏈接營銷

7.7.1幫助其他網站提升他們的價值

7.7.2客户折扣 /好處

7.8搜索引擎怎樣反擊鏈接垃圾

7.8.1通過算法反擊鏈接垃圾

7.8.2搜索引擎採取的其他行動步驟

7.9參與社會化網絡獲得鏈接

7.9.1寫博客獲得鏈接

7.9.2充分利用社會新聞和標籤網站

7.9.3論壇和社交網絡參與

7.9.4線下關係建立

7.9.5一些使用 YouTube的成功故事

7.9.6更多社會化媒體網站竅門

7.9.7社會化媒體小結

7.10結論

第 8章優化垂直搜索

8.1垂直搜索中的機會

8.1.1通用搜索和整合搜索

8.1.2釋放出來的機會

8.2優化本地搜索

8.2.1基礎：檢查你的本地列表

8.2.2本地企業簡介頁面

8.2.3本地代理管理

8.2.4為本地搜索引擎優化網站

8.3優化圖片搜索

8.3.1圖片優化竅門

8.3.2通過 Flickr和其他圖片分享網站優化

8.4優化產品搜索

8.4.1進入 Google產品搜索

8.5優化新聞、博客和 Feed搜索

8.5.1 RSS feed優化

8.5.2 RSS feed跟蹤和測量

8.5.3其他 RSS優化考慮

8.5.4博客優化

8.5.5新聞搜索優化

8.6其他：移動、視頻/多媒體搜索

8.6.1移動搜索

8.6.2視頻搜索優化

8.7結論

第 9章跟蹤結果，測量成功

9.1為什麼測量成功指標對 SEO過程必不可少

9.1.1跟蹤週期：製作、發佈、測量、調整

9.1.2將流量分析用於 SEO業務案例

9.2測量搜索流量

9.2.1概述

9.2.2選擇正確的分析軟件

9.2.3網站分析中的有價值 SEO數據

9.2.4以多個參數細分搜索流量

9.2.5來路網站

9.2.6使用分析控制枱

9.2.7深入瞭解行為跟蹤

9.2.8在分析數字中分清良莠

9.3將SEO與轉化和 ROI聯繫起來

9.3.1歸屬關係

9.3.2設置分析軟件，跟蹤轉化

9.3.3按轉化率細分 SEO活動

9.3.4提高轉化

9.3.5確定項目 ROI

9.4競爭和診斷搜索指標

9.4.1搜索引擎和競爭指標

9.4.2網站索引數據

9.4.3鏈接建設、鏈接跟蹤和基於鏈接的指標（包括錨文字分析）

9.4.4排名

9.4.5爬行錯誤

9.4.6跟蹤博客世界

9.4.7跟蹤你的博客

9.4.8搜索引擎蜘蛛流量分析

9.4.9網站流量比較

9.4.10時間性鏈接增長測量

9.5長尾 SEO的KPI

9.5.1品牌 -非品牌比例

9.5.2被爬行的獨特 URL數

9.5.3搜索貢獻頁面

9.5.4每個頁面的關鍵詞數

9.5.5每個關鍵詞的搜索用户數

9.5.6索引 -爬行比例

9.5.7每個被爬行頁面的搜索用户數

9.6結論

第10章名改變、 SEO後的改版、問題診斷

10.1移動內容的基礎知識

10.1.1大規模內容移動

10.1.2規劃內容移動

10.1.3對內容移動的預期

10.2網站改版時及之後保持搜索引擎可見度

10.3域名改變過程中及之後保持搜索引擎可見度

10.3.1域名改變的獨特挑戰

10.3.2改變之前的準備

10.4更換服務器

10.4.1更換服務器後的監控

10.4.2與服務器更換類似的其他情況

10.5隱藏內容

10.5.1發現搜索引擎不能看到的內容

10.5.2找到不被爬行的原因

10.5.3可能被認為是作弊的隱藏內容

10.6垃圾過濾和懲罰

10.6.1識別低質量域名和垃圾網站

10.6.2競爭對手可以舉報你

10.6.3複製內容

10.6.4無垃圾 SEO的基本規則

10.6.5辨別搜索引擎懲罰

10.6.6重新收錄 /重新審查請求

10.7內容剽竊

10.8更換 SEO服務商或團隊成員

10.8.1潛在問題

10.8.2記錄 SEO行動和進程

10.8.3快速培訓

10.8.4清理

10.9結論

4.1 SEO方案的主要元素

4.1.1技術選擇

4.1.2市場細分

4.1.3哪兒能找到好的鏈接

4.1.4內容資源

4.1.5品牌考慮

4.1.6競爭

4.2確認網站開發過程和參與者

4.3定義網站信息架構

4.3.1技術決策

4.3.2結構決策

4.4審計已有網站，發現 SEO問題

4.4.1要審計的元素

4.4.2關鍵詞檢查的重要性

4.4.3關鍵詞自我競爭

4.4.4案例：解決內部鏈接問題

4.4.5服務器和主機問題

4.5確認服務器分析軟件並獲得權限

4.5.1網站分析

4.5.2日誌文件跟蹤

4.5.3 Google和必應網管工具

4.5.4搜索分析

4.6確認競爭對手

4.6.1兩個垃圾例子

4.6.2尋找最好的對手

4.6.3發現他們的秘密

4.7評估歷史進展

4.7.1維護網站改動時間表

4.7.2可能影響 SEO的網站改動類型

4.7.3以前的 SEO工作

4.8當前索引狀態基準

4.9當前排名基準

4.10當前流量來源及流量基準

4.11充分運用商業資產到 SEO中

4.11.1你擁有或控制的其他域名

4.11.2線上線下合作伙伴

4.11.3從未被放上線的內容或數據

4.11.4有正面體驗的客户

4.11.5你的粉絲

4.13結論

5.1關鍵詞研究背後的原理

5.1.1理解關鍵詞需求曲線的長尾

5.2傳統方法：行業專長，網站內容分析

5.3關鍵詞研究工具

5.3.1來自搜索引擎的關鍵詞研究數據

5.3.2使用工具研究關鍵詞

5.3.3要記住的事

5.4確定關鍵詞價值 /潛在 ROI

5.4.1估算價值、相關性和轉化率

5.4.2測試廣告及第三方搜索數據

5.4.3登錄頁面優化

5.5充分利用關鍵詞需求的長尾

5.5.1從相關頁面提取

5.5.2挖掘關鍵詞研究工具

5.5.3辨別長尾模式

5.5.4長尾目標的內容編輯策略

5.5.5長尾目標的用户貢獻內容策略

5.6關鍵詞需求的趨勢及季節性波動

5.7結論

第11章精研技藝： SEO調查和研究

11.1 SEO調查和分析

11.1.1 SEO資源

11.1.2 SEO試驗

11.1.3高排名網站和頁面的分析

11.1.4不同搜索引擎和搜索類型的算法區別分析

11.1.5使用經驗和直覺

11.2競爭分析

11.2.1內容分析

11.2.2內部鏈接結構和網站架構

11.2.3外部鏈接分析

11.2.4他們的 SEO策略是什麼

11.2.5競爭分析小結

11.2.6使用競爭鏈接分析工具

11.2.7有足夠預算時的競爭分析

11.3使用搜索引擎提供的 SEO工具

11.3.1搜索引擎網管工具

11.3.2 Google網管工具

11.3.3必應網管工具

11.3.4 Yahoo! Site Explorer，雅虎搜索引擎的 Link指令

11.4網上SEO行業

11.4.1博客

11.4.2論壇

11.4.3社交網絡社羣

11.5參與行業會議和組織

11.6結論

第12章建設內部SEO團隊，外包，還是兩者兼施

12.1使用內部人才或外包的方式及挑戰

12.1.1內部 SEO的價值

12.1.2外包解決方案的價值

12.1.3利用公司內部的 SEO知識

12.2小型機構解決方案

12.2.1內部 SEO專業人員

12.2.2外包服務商 /顧問 /承包商

12.3使用有限資源 /預算

12.3.1基本低預算 SEO點子

12.4大型機構解決方案

12.4.1從承包商獲得專業知識和經驗

12.4.2明智應用 SEO建議

12.5僱用 SEO人才

12.5.1怎樣選擇正確的 SEO人員

12.5.2向候選人推銷職位

12.5.3職位空缺廣告示例

12.6與外部專家合作

12.6.1怎樣更好利用外部幫助

12.7選擇 SEO公司 /顧問

12.7.1啓動過程

12.7.2準備投標申請書（ RFP）

12.7.3與候選 SEO公司溝通

12.7.4做出決定

12.8結合使用外包和內部 SEO團隊

12.9在機構中建立 SEO文化

12.10結論

第13章演變中的藝術： SEO的未來

13.1進行中的搜索變革

13.1.1搜索複雜性的提高

13.1.2 Google的統治地位

13.2更多可搜索的內容和內容種類

13.2.1搜索引擎將改進爬行

13.2.2搜索引擎正在獲得新內容來源

13.2.3多媒體正在變得可索引

13.3搜索更加個人化以及受用户影響

13.3.1確定用户意圖

13.3.2用户互動

13.3.3新型搜索模式

13.3.4用户驅動搜索結果

13.3.5更加依賴雲計算

13.4本地、移動和語音識別搜索越來越重要

13.4.1本地搜索

13.4.2移動搜索

13.4.3語音識別搜索

13.5市場飽和度和競爭提高

13.6 SEO是持久的藝術形式

13.7結論

索引關於作者譯者

展現在你眼前的這本書是一本為各層次SEO從業者設計的，完整詳盡的搜索引擎優化教程。你可以把它當做SEO 101，SEO 102以及 SEO 103。

決定寫這本書是因為在這之前 SEO領域沒有比較全面的書籍，而我們相信這樣的書是這個行業非常需要的。我們的目標是將一個非常複雜、層次很多的話題儘量簡單化，使人容易掌握，同時也使每個公司能夠更容易地把關注點放在 SEO最重要的方面。

整個作者團隊加在一起有超過 30年的SEO項目經驗。這意味着我們在相對長的一段時間，通過數千個不同的網站，目睹了SEO怎樣起作用。我們中的任何一個都可以單獨寫這本書（其實上其中有人確實嘗試過）。但是我們發現，大家合在一起，可以為你們，SEO藝術家們，創造更有價值的作品。

不管在哪一個層次參與SEO的人都會發現這本書是無價的。這個羣體包括網站開發人員、開發經理、市場人員以及公司主要決策者。如果SEO不是你的專業，這本書可以作為參考。如果你是或者想成為一個SEO人員，最好從頭到尾讀一遍這本書。有經驗的SEO老手可以把這本書當做有用的全方位參考書。無論面對公司內部SEO團隊還是外部的SEO客户，這本書都能支持你的SEO活動。最後，這本書也可以作為從新手到專業人員的SEO進修教材。

通讀這本書，初學 SEO的人就會接觸到SEO藝術的所有方面，並且為發展他的 SEO技巧打下必要的基礎。

網絡營銷。

歌曲名:SEO之歌

作詞：昝輝

作曲：昝輝

演唱：昝輝

發行時間：2008年

不知道，你排名好不好

是不是也一樣有煩惱

網站做完以後，發現沒流量

才知道，搜索引擎很重要

這些年，你排名好不好

偶爾是不是對百度挺煩惱

還有Google裏的排名，一直往下掉

搜索引擎，我在你身邊別忘了

只要你域名比較老，外鏈也不少

什麼詞都難不倒

所有網站在你手裏做好

只要你結構做得好，優化比較早

什麼站都難不倒

要戴白帽

不知道，你流量好不好

是不是關鍵詞沒選好

排名已經第一，還是沒流量

關鍵詞調查研究很重要

這些年，你流量好不好

偶爾是不是也感覺收入少

參加各種網站聯盟，支票收不到

電子商務，賣自己產品是王道

只要你內容寫得好，標題寫得好

什麼詞都難不倒

除了廣告銷售也能不少

只要你用户體驗好，盈利就不少

什麼站都難不倒

家最重要