seo藝術

萬維網在我們生活中的幾乎所有方面展現其重要性已經有將近20年了，但是正入社會中所有由技術驅動的重大變革一樣，大部分公司對此反應遲鈍，如果你已經在網上開展業務，並且開始與客户在網上交流，那麼恭喜你！

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展現在你眼前的這本書是一本為各層次 SEO從業者設計的，完整詳盡的搜索引擎優化教程。你可以把它當做SEO 101，SEO 102以及 SEO 103。

決定寫這本書是因為在這之前 SEO領域沒有比較全面的書籍，而我們相信這樣的書是這個行業非常需要的。我們的目標是將一個非常複雜、層次很多的話題儘量簡單化，使人容易掌握，同時也使每個公司能夠更容易地把關注點放在 SEO最重要的方面。

整個作者團隊加在一起有超過 30年的SEO項目經驗。這意味着我們在相對長的一段時間，通過數千個不同的網站，目睹了SEO怎樣起作用。我們中的任何一個都可以單獨寫這本書（其實上其中有人確實嘗試過）。但是我們發現，大家合在一起，可以為你們，SEO藝術家們，創造更有價值的作品。

不管在哪一個層次參與SEO的人都會發現這本書是無價的。這個羣體包括網站開發人員、開發經理、市場人員以及公司主要決策者。如果SEO不是你的專業，這本書可以作為參考。如果你是或者想成為一個SEO人員，最好從頭到尾讀一遍這本書。有經驗的SEO老手可以把這本書當做有用的全方位參考書。無論面對公司內部SEO團隊還是外部的SEO客户，這本書都能支持你的SEO活動。最後，這本書也可以作為從新手到專業人員的SEO進修教材。

通讀這本書，初學SEO的人就會接觸到SEO藝術的所有方面，並且為發展他的 SEO技巧打下必要的基礎。

Zac於2006年開始寫中文博客《SEO每天一貼》。幾個月內《SEO每天一貼》成為中國SEO領域被引用最多，最受歡迎的行業博客之一，很多文章在網上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜索營銷大會及網絡營銷研討會、講座中演講。

2006年6月Zac與其他三位志同道合者共同發起成立SEO研究團隊“點石互動”，現已成為中國SEO研究的旗幟性平台。

2003年創建中新網絡科技，是新加坡發展最快的主機供應商之一。在沒有廣告預算及社會關係的情況下，中新網絡科技的發展完全依靠網絡營銷。

序

前言

1.1搜索引擎的任務

1.2搜索引擎市場份額

1.3人類搜索目標

1.4確定搜索用户意圖：營銷人員和搜索引擎面臨的挑戰

1.4.1導航型搜索

1.4.2信息型搜索

1.4.3交易型搜索

1.5人們怎樣搜索

1.6搜索引擎怎樣驅動網上貿易

1.7視線跟蹤：用户怎樣瀏覽搜索結果頁面

1.8點擊跟蹤：用户怎樣點擊自然搜索和付費結果

1.8.1搜索結果和流量分佈

1.8.2付費和自然搜索結果列表的不同意圖及效果

1.8.3自然和付費搜索結果的相互作用

1.8.4其他要考慮的因素

1.9結論

2.1 理解搜索引擎結果

2.1.1瞭解搜索結果頁面佈局

2.1.2垂直結果怎樣融入搜索結果頁面

2.2 以算法為基礎的排名系統：爬行、索引和排名

2.2.1爬行和索引

2.2.2檢索和排名

2.2.3評估網頁內容

2.2.4搜索引擎能在頁面上“看”到什麼內容

2.3 確定搜索意圖及返回相關、新鮮的內容

2.3.1文件分析和語義聯繫

2.3.2鏈接分析

2.3.3問題詞，消除歧義及多樣化

2.3.4這些算法有時候會失敗的幾個原因

2.4 分析排名因素

負面排名因素

其他排名因素

2.5 使用高級搜索技術

2.5.1 Google高級搜索運算符

2.5.2雅虎高級搜索運算符

2.5.3必應高級搜索運算符

2.5.4更多高級搜索指令技巧

2.6 垂直搜索引擎

2.6.1主流搜索引擎的垂直搜索

2.6.2通用搜索 /整合搜索

2.7 各國的主流搜索引擎

2.8 結論

第3章確定 SEO目標，定義網站受眾

3.1 設定 SEO目標

3.1.1 SEO能完成的策略目標

3.1.2每一個 SEO方案都是不同的

3.1.3理解搜索引擎流量和用户意圖

3.2開發網站前制訂 SEO方案

3.3理解受眾，尋找利基

3.3.1描繪產品和服務

3.3.2內容為王

3.3.3細分網站受眾

3.3.4高級計劃及評估方法

3.4為原始流量做 SEO

3.5為電子商務銷售做 SEO

3.6為心理份額 /品牌做 SEO

3.7為產生引導和直接營銷做 SEO

3.8為名譽管理做 SEO

3.9為意識形態影響力做 SEO

3.10結論

4.1 SEO方案的主要元素

4.1.1技術選擇

4.1.2市場細分

4.1.3哪兒能找到好的鏈接

4.1.4內容資源

4.1.5品牌考慮

4.1.6競爭

4.2確認網站開發過程和參與者

4.3定義網站信息架構

4.3.1技術決策

4.3.2結構決策

4.4審計已有網站，發現 SEO問題

4.4.1要審計的元素

4.4.2關鍵詞檢查的重要性

4.4.3關鍵詞自我競爭

4.4.4案例：解決內部鏈接問題

4.4.5服務器和主機問題

4.5確認目前服務器分析軟件並獲得權限

4.5.1網站分析

4.5.2日誌文件跟蹤

4.5.3 Google和必應網管工具

4.5.4搜索分析

4.6確認競爭對手

4.6.1兩個垃圾例子

4.6.2尋找最好的對手

4.6.3發現他們的秘密

4.7評估歷史進展

4.7.1維護網站改動時間表

4.7.2可能影響 SEO的網站改動類型

4.7.3以前的 SEO工作

4.8當前索引狀態基準

4.9當前排名基準

4.10當前流量來源及流量基準

4.11充分運用商業資產到 SEO中

4.11.1你擁有或控制的其他域名

4.11.2線上線下合作伙伴

4.11.3從未被放上線的內容或數據

4.11.4有正面體驗的客户

4.11.5你的粉絲

4.12整合商業資產及歷史數據，進行 SEO/網站 SWOT分析

4.13結論

5.1關鍵詞研究背後的原理

5.1.1理解關鍵詞需求曲線的長尾

5.2傳統方法：行業專長，網站內容分析

5.3關鍵詞研究工具

5.3.1來自搜索引擎的關鍵詞研究數據

5.3.2使用工具研究關鍵詞

5.3.3要記住的事

5.4確定關鍵詞價值 /潛在 ROI

5.4.1估算價值、相關性和轉化率

5.4.2測試廣告及第三方搜索數據

5.4.3登錄頁面優化

5.5充分利用關鍵詞需求的長尾

5.5.1從相關頁面提取

5.5.2挖掘關鍵詞研究工具

5.5.3辨別長尾模式

5.5.4長尾目標的內容編輯策略

5.5.5長尾目標的用户貢獻內容策略

5.6關鍵詞需求的趨勢及季節性波動

5.7結論

6.1使網站可以被搜索引擎訪問

6.1.1可索引的內容

6.1.2可爬行的鏈接結構

6.1.3 XML網站地圖

6.2創建最佳信息架構

6.2.1符合邏輯、以分類為基礎的信息流動的重要性

6.2.2網站架構設計原則

6.2.3扁平還是縱深結構

6.2.4搜索友好的網站導航

6.3根域名、子域名和微型網站

6.3.1什麼時候使用子目錄

6.3.2什麼時候使用子域名

6.3.3什麼時候使用單獨根域名

6.3.4微型網站

6.3.5什麼時候使用 .com之外的頂級域名

6.4優化域名和 URL

6.4.1優化域名

6.4.2選擇正確 URL

6.5優化關鍵詞

6.5.1標題標籤（ Title Tag）

6.5.2描述標籤

6.5.3 H標籤（ H1，H2，H3）

6.5.4頁面文字

6.5.5圖片文件名和 ALT屬性

6.5.6黑體文字

6.5.7避免關鍵詞內部競爭

6.5.8 CMS和自動生成內容的關鍵詞優化

6.5.9 SEO文案寫作：鼓勵內容創作者有效優化關鍵詞

6.5.10長尾關鍵詞優化

6.6內容優化

6.6.1內容結構

6.6.2 CSS和語義標誌

6.6.3內容獨特性和深度

6.7複製內容問題

6.7.1複製內容的後果

6.7.2搜索引擎怎樣辨別複製內容

6.7.3辨別和處理侵犯版權

6.7.4怎樣在自己網站上避免複製內容

6.8通過 Cookie和Session ID控制內容

6.8.1什麼是 Cookie

6.8.2什麼是 Session ID

6.8.3搜索引擎怎樣理解 Session ID和Cookie？

6.8.4為什麼要用 Cookie和Session ID控制搜索引擎訪問

6.9內容傳送和搜索蜘蛛控制

6.9.1隱藏頁面和內容傳送

6.9.2什麼時候對搜索引擎和訪客顯示不同內容

6.9.3怎樣針對搜索引擎和訪問者顯示不同內容

6.10轉向

6.10.1為什麼以及何時轉向

6.10.2好的和壞的轉向

6.10.3 URL轉向和重寫方法

6.10.4首頁文件轉向，同時避免循環

6.11內容管理系統（ CMS）問題

6.12優化 Flash

6.12.1 Flash

6.12.2 Flash代碼的最佳實踐

6.12.3 JavaScript和AJAX

6.13多語言 /國家定位的最佳實踐

6.13.1以特定國家為目標

6.13.2使用現有域名的問題

6.13.3兩個主要方法

6.13.4多語言問題

6.14結論

7.1鏈接怎樣影響搜索引擎排名

7.1.1原始 PR算法

7.1.2影響鏈接價值的其他因素

7.1.3搜索引擎怎樣使用鏈接

7.2搜索引擎怎樣評估鏈接的進一步探討

7.2.1補充鏈接評估條件

7.2.2確定一個鏈接的價值

7.3鏈接的心理學

7.3.1鏈接為什麼會被創建

7.3.2網站怎樣獲得鏈接

7.4鏈接建設的種類

7.4.1用內容吸引鏈接

7.4.2推廣內容獲得鏈接

7.4.3目錄

7.4.4基於好處的鏈接請求

7.4.5直接請求鏈接

7.4.6在社會化媒體網站人工創建鏈接

7.4.7灰帽 /黑帽

7.5選擇正確的鏈接建設策略

7.5.1過程概述

7.5.2鏈接建設過程小結

7.5.3整合所有步驟

7.6基於內容的鏈接獲得的更多方法

7.6.1進一步研究內容同步

7.6.2充分利用用户產生內容

7.6.3創造鏈接誘餌 /口碑傳播內容

7.7基於好處的鏈接營銷

7.7.1幫助其他網站提升他們的價值

7.7.2客户折扣 /好處

7.8搜索引擎怎樣反擊鏈接垃圾

7.8.1通過算法反擊鏈接垃圾

7.8.2搜索引擎採取的其他行動步驟

7.9參與社會化網絡獲得鏈接

7.9.1寫博客獲得鏈接

7.9.2充分利用社會新聞和標籤網站

7.9.3論壇和社交網絡參與

7.9.4線下關係建立

7.9.5一些使用 YouTube的成功故事

7.9.6更多社會化媒體網站竅門

7.9.7社會化媒體小結

7.10結論

8.1垂直搜索中的機會

8.1.1通用搜索和整合搜索

8.1.2釋放出來的機會

8.2優化本地搜索

8.2.1基礎：檢查你的本地列表

8.2.2本地企業簡介頁面

8.2.3本地代理管理

8.2.4為本地搜索引擎優化網站

8.3優化圖片搜索

8.3.1圖片優化竅門

8.3.2通過 Flickr和其他圖片分享網站優化

8.4優化產品搜索

8.4.1進入 Google產品搜索

8.5優化新聞、博客和 Feed搜索

8.5.1 RSS feed優化

8.5.2 RSS feed跟蹤和測量

8.5.3其他 RSS優化考慮

8.5.4博客優化

8.5.5新聞搜索優化

8.6其他：移動、視頻/多媒體搜索

8.6.1移動搜索

8.6.2視頻搜索優化

8.7結論

9.1為什麼測量成功指標對 SEO過程必不可少

9.1.1跟蹤週期：製作、發佈、測量、調整

9.1.2將流量分析用於 SEO業務案例

9.2測量搜索流量

9.2.1概述

9.2.2選擇正確的分析軟件

9.2.3網站分析中的有價值 SEO數據

9.2.4以多個參數細分搜索流量

9.2.5來路網站

9.2.6使用分析控制枱

9.2.7深入瞭解行為跟蹤

9.2.8在分析數字中分清良莠

9.3將SEO與轉化和 ROI聯繫起來

9.3.1歸屬關係

9.3.2設置分析軟件，跟蹤轉化

9.3.3按轉化率細分 SEO活動

9.3.4提高轉化

9.3.5確定項目 ROI

9.4競爭和診斷搜索指標

9.4.1搜索引擎和競爭指標

9.4.2網站索引數據

9.4.3鏈接建設、鏈接跟蹤和基於鏈接的指標（包括錨文字分析）

9.4.4排名

9.4.5爬行錯誤

9.4.6跟蹤博客世界

9.4.7跟蹤你的博客

9.4.8搜索引擎蜘蛛流量分析

9.4.9網站流量比較

9.4.10時間性鏈接增長測量

9.5長尾 SEO的KPI

9.5.1品牌 -非品牌比例

9.5.2被爬行的獨特 URL數

9.5.3搜索貢獻頁面

9.5.4每個頁面的關鍵詞數

9.5.5每個關鍵詞的搜索用户數

9.5.6索引 -爬行比例

9.5.7每個被爬行頁面的搜索用户數

9.6結論

10.1移動內容的基礎知識

10.1.1大規模內容移動

10.1.2規劃內容移動

10.1.3對內容移動的預期

10.2網站改版時及之後保持搜索引擎可見度

10.3域名改變過程中及之後保持搜索引擎可見度

10.3.1域名改變的獨特挑戰

10.3.2改變之前的準備

10.4更換服務器

10.4.1更換服務器後的監控

10.4.2與服務器更換類似的其他情況

10.5隱藏內容

10.5.1發現搜索引擎不能看到的內容

10.5.2找到不被爬行的原因

10.5.3可能被認為是作弊的隱藏內容

10.6垃圾過濾和懲罰

10.6.1識別低質量域名和垃圾網站

10.6.2競爭對手可以舉報你

10.6.3複製內容

10.6.4無垃圾 SEO的基本規則

10.6.5辨別搜索引擎懲罰

10.6.6重新收錄 /重新審查請求

10.7內容剽竊

10.8更換 SEO服務商或團隊成員

10.8.1潛在問題

10.8.2記錄 SEO行動和進程

10.8.3快速培訓

10.8.4清理

10.9結論

4.1 SEO方案的主要元素

4.1.1技術選擇

4.1.2市場細分

4.1.3哪兒能找到好的鏈接

4.1.4內容資源

4.1.5品牌考慮

4.1.6競爭

4.2確認網站開發過程和參與者

4.3定義網站信息架構

4.3.1技術決策

4.3.2結構決策

4.4審計已有網站，發現 SEO問題

4.4.1要審計的元素

4.4.2關鍵詞檢查的重要性

4.4.3關鍵詞自我競爭

4.4.4案例：解決內部鏈接問題

4.4.5服務器和主機問題

4.5確認目前服務器分析軟件並獲得權限

4.5.1網站分析

4.5.2日誌文件跟蹤

4.5.3 Google和必應網管工具

4.5.4搜索分析

4.6確認競爭對手

4.6.1兩個垃圾例子

4.6.2尋找最好的對手

4.6.3發現他們的秘密

4.7評估歷史進展

4.7.1維護網站改動時間表

4.7.2可能影響 SEO的網站改動類型

4.7.3以前的 SEO工作

4.8當前索引狀態基準

4.9當前排名基準

4.10當前流量來源及流量基準

4.11充分運用商業資產到 SEO中

4.11.1你擁有或控制的其他域名

4.11.2線上線下合作伙伴

4.11.3從未被放上線的內容或數據

4.11.4有正面體驗的客户

4.11.5你的粉絲

4.12整合商業資產及歷史數據，進行 SEO/網站 SWOT分析

4.13結論

5.1關鍵詞研究背後的原理

5.1.1理解關鍵詞需求曲線的長尾

5.2傳統方法：行業專長，網站內容分析

5.3關鍵詞研究工具

5.3.1來自搜索引擎的關鍵詞研究數據

5.3.2使用工具研究關鍵詞

5.3.3要記住的事

5.4確定關鍵詞價值 /潛在 ROI

5.4.1估算價值、相關性和轉化率

5.4.2測試廣告及第三方搜索數據

5.4.3登錄頁面優化

5.5充分利用關鍵詞需求的長尾

5.5.1從相關頁面提取

5.5.2挖掘關鍵詞研究工具

5.5.3辨別長尾模式

5.5.4長尾目標的內容編輯策略

5.5.5長尾目標的用户貢獻內容策略

5.6關鍵詞需求的趨勢及季節性波動

5.7結論

11.1 SEO調查和分析

11.1.1 SEO資源

11.1.2 SEO試驗

11.1.3高排名網站和頁面的分析

11.1.4不同搜索引擎和搜索類型的算法區別分析

11.1.5使用經驗和直覺

11.2競爭分析

11.2.1內容分析

11.2.2內部鏈接結構和網站架構

11.2.3外部鏈接分析

11.2.4他們的 SEO策略是什麼

11.2.5競爭分析小結

11.2.6使用競爭鏈接分析工具

11.2.7有足夠預算時的競爭分析

11.3使用搜索引擎提供的 SEO工具

11.3.1搜索引擎網管工具

11.3.2 Google網管工具

11.3.3必應網管工具

11.3.4 Yahoo! Site Explorer，雅虎搜索引擎的 Link指令

11.4網上SEO行業

11.4.1博客

11.4.2論壇

11.4.3社交網絡社羣

11.5參與行業會議和組織

11.6結論

12.1使用內部人才或外包的方式及挑戰

12.1.1內部 SEO的價值

12.1.2外包解決方案的價值

12.1.3利用公司內部的 SEO知識

12.2小型機構解決方案

12.2.1內部 SEO專業人員

12.2.2外包服務商 /顧問 /承包商

12.3使用有限資源 /預算

12.3.1基本低預算 SEO點子

12.4大型機構解決方案

12.4.1從承包商獲得專業知識和經驗

12.4.2明智應用 SEO建議

12.5僱用 SEO人才

12.5.1怎樣選擇正確的 SEO人員

12.5.2向候選人推銷職位

12.5.3職位空缺廣告示例

12.6與外部專家合作

12.6.1怎樣更好利用外部幫助

12.7選擇 SEO公司 /顧問

12.7.1啓動過程

12.7.2準備投標申請書（ RFP）

12.7.3與候選 SEO公司溝通

12.7.4做出決定

12.8結合使用外包和內部 SEO團隊

12.9在機構中建立 SEO文化

12.10結論

13.1進行中的搜索變革

13.1.1搜索複雜性的提高

13.1.2 Google的統治地位

13.2更多可搜索的內容和內容種類

13.2.1搜索引擎將改進爬行

13.2.2搜索引擎正在獲得新內容來源

13.2.3多媒體正在變得可索引

13.3搜索更加個人化以及受用户影響

13.3.1確定用户意圖

13.3.2用户互動

13.3.3新型搜索模式

13.3.4用户驅動搜索結果

13.3.5更加依賴雲計算

13.4本地、移動和語音識別搜索越來越重要

13.4.1本地搜索

13.4.2移動搜索

13.4.3語音識別搜索

13.5市場飽和度和競爭提高

13.6 SEO是持久的藝術形式

13.7結論

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