包裝設計

在當今全新的消費模式和營銷方式背景下，本書針對包裝設計行業的需求和特點，將設計理論與實踐緊密結合，按照設計流程進行編寫。具體內容包括：包裝概論、包裝設計的流程、包裝視覺信息設計的構成要素、包裝造型與結構設計、包裝設計的材料和印刷工藝、包裝設計的創新理念、包裝設計與競賽等七部分內容，涵蓋從設計前的調研策劃，到創意設計，*後到生產製作和效果評價完成包裝設計的完整流程。本書適合於大中專院校廣告設計與製作及視覺傳達設計類相關專業教學使用，也可以作為包裝設計師、平面設計師的學習參考書，同時也適合包裝設計愛好者閲讀參考。

鄧騰，廣東生態工程職業學院，系主任、副教授，廣東生態工程職業學院學術委員會委員、藝術設計系主任、視覺傳播設計類學科帶頭人，廣東商業美術設計行業協會理事，曾主編教材4部、參編教材1部，其中主編的《園林美術》經教育部審定為職業教育“十二五”國家規劃教材，主編的暢銷教材《色彩靜物》4年內歷經8次重新印刷；曾主持或參與省級以上教育教改課題6項，主持橫向課題4項，發表學術論文16篇，指導學生參加設計類競賽獲國 家級、省級獎勵12項，主持省級藝術設計公共實訓中心建設項目1個，參與精品在線開放課程建設2門。

第一章 包裝設計概述

1.1　包裝設計的歷史沿革 002

1.1.1　認識包裝設計 002

1.1.2　包裝設計的起源發展 002

1.2　包裝的功能和分類 010

1.2.1　包裝的功能 010

1.2.2　包裝的分類 015

第二章 包裝設計的流程

2.1　調研和分析 020

2.1.1　資料收集 020

2.1.2　市場調研 021

2.1.3　調研內容分析 022

2.2　定位和構思 024

2.2.1　設計定位 024

2.2.2　設計構思 029

2.3　製作規範 032

第三章 包裝視覺信息設計的構成要素

3.1　視覺構成要素 036

3.1.1　文字 036

3.1.2　圖形 039

3.1.3　色彩 047

3.2　視覺元素信息的整合規律 054

第四章 包裝造型與結構設計

4.1　包裝設計的容器造型 060

4.1.1　包裝容器造型的概念 060

4.1.2　包裝容器造型的設計原則 060

4.1.3　包裝容器造型的設計程序 064

4.2　包裝設計的紙盒結構 067

4.2.1　紙包裝的分類 067

4.2.2　紙盒包裝的結構形式 069

4.2.3　紙盒包裝的設計要點 079

第五章 包裝設計的材料和印刷工藝

5.1　包裝與材料 083

5.1.1　包裝材料的分類 083

5.1.2　包裝材料的發展趨勢 090

5.2　包裝與印刷工藝 093

5.2.1　常用印刷工藝 093

5.2.2　特殊印刷工藝 094

5.2.3　印刷後期加工工藝 095

第六章 包裝設計的創新理念

6.1　綠色包裝設計 100

6.1.1　綠色包裝的理念 100

6.1.2　綠色包裝的材料 100

6.1.3　綠色包裝設計的原則與方法 102

6.2　交互式包裝設計 108

6.2.1　交互式包裝興起的背景 108

6.2.2　交互式包裝的類型 108

6.3　注重人文關懷的包裝設計 114

6.3.1　人性化包裝設計 114

6.3.2　情感化包裝設計 117

第七章 包裝設計與競賽

7.1　包裝設計類競賽簡況 125

7.2　獲獎作品欣賞及案例分析 130

7.3　競賽訓練 138

7.3.1　競賽命題分析 138

7.3.2　競賽項目訓練 140

7.3.3　競賽作品評析 142

7.3.4　設計文本撰寫與投稿 142

參考文獻