包裝設計

本書突出一個“實”字和一個“新”字。強調項目實訓，注重從項目中紮實理論，在設計創作中培養技能，使學生邊學習邊實踐，使學生到崗工作時很快適應工作的需要，為從事實際工作打好基礎。

課題設計合理，難易程度適中，可操作性強。運用成功案例，結合相關理論加以解析，特別是運用項目訓練把被動的教學變為以學生為主的主動操作，具有原創性探索開發性，學生能直接從中汲取靈感和有價值的經驗。實訓部分針對性的項目訓練，鞏固了包裝設計及製作的技法，提高創新意識，把包裝設計的商業性、科學性、藝術性的特點緊密結合，對包裝設計在新時期的應用加以強調，結合包裝設計的具體軟件操作，使學生適應時代設計時效性，開發學生潛在的新思路、創新技法，將理論與實踐結合，培養和建立包裝設計的基本觀念，具備包裝設計與製作的能力。

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本書共分六個模塊，包括包裝設計概論、包裝容器造型設計、紙包裝結構、包裝設計視覺傳達、系列包裝設計、電腦實訓。每個模塊有基礎知識和項目實訓。通過到包裝設計公司對包裝設計的方法設計流程進行了深入探索，對市場進行了詳細調查，對包裝設計基礎理論知識做了歸納和提煉。

本書是根據“中等職業學校美術設計與製作專業教學標準”及“包裝設計主要教學內容和要求”編寫。可作為中等職業學校美術設計與製作專業學生使用教材，同時也可以為廣大包裝設計愛好者提供參考。 ^[1-2] 

模塊1包裝設計概論1

1.1包裝的歷史演變1

1.1.1包裝的歷史1

1.1.2包裝產業化的形成2

1.1.3包裝發展趨勢4

1.1.4包裝設計的概念4

1.1.5包裝的分類5

1.1.6包裝的功能5

1.2包裝材料6

1.2.1紙包裝材料6

1.2.2木材包裝材料9

1.2.3塑料包裝材料10

1.2.4金屬包裝材料11

1.2.5玻璃包裝材料12

1.2.6陶瓷包裝材料13

1.2.7天然包裝材料13

1.2.8新材料、新技術的發展14

1.2.9包裝材料選用原則14

1.3項目訓練：產品市場調研15

1.4包裝設計的定位15

1.4.1品牌定位15

1.4.2產品定位16

1.4.3消費者定位17

1.5包裝設計程序18

1.5.1市場調研18

1.5.2設計策劃18

1.5.3設計創意19

1.5.4設計執行20包裝設計目錄

模塊2包裝容器造型設計21

2.1容器的概念與設計要求21

2.1.1包裝容器的分類21

2.1.2包裝容器造型設計的基本因素22

2.2包裝容器設計的步驟24

2.3包裝容器造型設計技法24

2.4容器工藝製作圖和效果圖29

2.4.1線型29

2.4.2三視圖29

2.4.3剖面圖30

2.4.4墨線圖31

2.4.5尺寸標註31

2.4.6製圖工具31

2.4.7效果圖32

2.5項目訓練：包裝容器模型製作32

2.5.1市場調研32

2.5.2草圖、效果圖32

2.5.3制模34

2.5.4製圖、容積計量35

2.5.5容器設計電子稿36

2.5.6與生產企業溝通36

2.6項目延伸38

模塊3紙包裝結構39

3.1紙包裝的種類及結構39

3.1.1紙盒包裝結構39

3.1.2紙箱包裝結構43

3.1.3紙袋包裝結構44

3.1.4紙杯包裝結構45

3.2紙盒設計圖45

3.2.1紙盒尺寸標註類型45

3.2.2為常規紙盒展開圖繪製長寬高46

3.2.3各種線型的樣式、名稱、規格及用途47

3.3項目訓練：摺疊紙盒製作方法47

3.3.1摺疊紙盒計算機制作方法48

3.3.2摺疊紙盒手工製作方法49

3.4項目訓練：紙盒手工製作方法50 ^[3] 

3.5項目訓練：兩款禮品包裝製作實例52

3.5.1紙卷聖誕禮品製作52

3.5.2小禮物包裝製作54

3.6手提紙袋58

3.6.1手提紙袋的種類58

3.6.2紙袋規格、尺寸61

3.6.3通用的手提袋印刷標準尺寸61

3.6.4購物袋的設計規範及製造原則62

3.7項目訓練：手工製作手提紙袋62

3.7.1準備製圖63

3.7.2操作步驟63

模塊4包裝設計視覺傳達65

4.1包裝圖形設計65

4.1.1包裝設計圖形的重要性65

4.1.2包裝圖形的分類66

4.1.3包裝圖形的表現形式68

4.2項目訓練：用所提供的包裝進行圖形設計69

4.3項目訓練：設計具有中國文化內涵的月餅包裝圖形72

4.4項目訓練：設計具有中國文化內涵的茶葉包裝圖形78

4.5包裝色彩設計83

4.5.1色彩三要素83

4.5.2色彩的情感84

4.5.3色彩對比85

4.5.4色彩的視覺心理86

4.5.5包裝風格的色彩表現91

4.6包裝文字設計94

4.6.1品牌文字設計原則94

4.6.2品牌形象的文字創造及裝飾化94

4.6.3實例賞析96

4.6.4文字表現的準確性97

4.6.5文字表現趨同化97

4.6.6其他的文字編排注意事項97

4.7項目拓展97

模塊5系列包裝設計98

5.1系列包裝版面設計的形式法則98

5.2系列化包裝的版面的主要體現100

5.2.1系列化包裝版面的視覺流程100

5.2.2系列化包裝的版面構成形式101

5.3系列化包裝版面設計的原則103

5.4系列化包裝版面設計的表現技法104

5.5項目訓練：系列包裝設計107

5.6網購包裝109

5.7包裝私人訂製113

5.7.1甲方溝通、調研113

5.7.2私人訂製設計定位113

模塊6包裝設計計算機實訓118

6.1項目訓練：使用“包裝魔術師”軟件製作紙盒實例118

6.2項目訓練：使用“Packmage包裝魔術師”軟件製作手提紙袋124

6.3項目訓練：使用“犀牛”軟件製作容器效果圖127

6.4項目訓練：使用KeyShot軟件製作禮品盒效果圖實例130

6.5項目訓練：使用Photoshop軟件製作牛奶包裝盒效果圖實例134

參考文獻146 ^[3]