包裝設計

《包裝設計》為適應高職高專藝術設計教育的基本特點，精選了包裝設計課程的主幹教學內容，對包裝設計的基礎知識進行了概述，着重介紹了包裝設計的結構和材料、程序與方法、編排設計與表現形式等內容，並對系列包裝設計的類型、品牌效益、市場定位等進行剖析，對典型包裝設計作品加以鑑評。為了幫助學生比較系統地學習並把握教材精髓，《包裝設計》在內容上突出主幹與重點，圖文結合、通俗易懂；為增強學生對相關知識的記憶和理解，《包裝設計》在每章起首編寫了概括性的“導言”，章末附有可供學生進一步開闊思路、提高學習能力的“練習”。

《包裝設計》適用於高職高專藝術設計專業學生，也可供各種社會藝術設計相關培訓機構及藝術設計愛好者參考使用。

導言／1

第一章 包裝的概述／1

第一節 包裝設計的發展、定義／2

第二節 包裝的功能與分類／4

第三節 包裝的商品屬性／9

第二章 包裝的結構和材料／17

第一節 包裝的各種結構／18

第二節 包裝的材料及運用／20

第三節 包裝結構的展示作用／26

第三章 包裝設計的準備／33

第一節 設計課題的定位／34

第二節 同類產品的市場調查／35

第三節 品牌策劃與品牌定位／36

第四節 包裝設計的程序／38

第四章 包裝的設計構圖與表現形式／39

第一節 構圖的運用／40

第二節 色彩的運用／43

第三節 美術字的運用／45

第四節 品牌的運用／46

第五章 系列包裝／53

第一節 系列包裝設計的類型／54

第二節 系列包裝在市場上的作用／58

第三節 品牌形象和系列包裝的衝擊力／60

第四節 包裝與印刷工藝的關係／61

附錄 作品賞析／64

參考書目／79

後記／80